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尼尔森为电视评论家协会 (TCA) 会员揭示关键媒体内幕

2 分钟阅读 | 2017 年 8 月

2017年8月4日,尼尔森产品领导力高级副总裁凯利-阿布卡里安(Kelly Abcarian)和布莱恩-福勒(Brian Fuhrer)在洛杉矶电视评论家协会(TCA)西海岸巡回展的主舞台上,面对100多名顶级电视评论家和媒体记者,就当前的媒体格局发表了独到见解。具体而言,Abcarian和Fuhrer探讨了消费者如何改变行为、内容如何改变传播方式,以及尼尔森如何在这个碎片化的环境中引领行业发展并与时俱进。

Fuhrer 指出,消费者选择的爆炸性增长导致了内容的同类增长,无论是观众还是报道这些节目的评论家,都有大量的选择可以从中受益。此外,他还向记者们介绍了尼尔森的货币衡量标准,即内容不仅是买卖的基础,还有助于界定节目的成功与否,以及尼尔森如何以跨平台的方式衡量受众。

"Fuhrer 说:"这确实是漏斗顶端的内容,每年都有新的内容问世,吸引着人们的想象力和我们的文化。

"如果你回想一下三个电视网络和四个电视网络,然后是有线电视的爆炸是一回事。但现在,视频点播、订阅视频点播、所有的over-the-top产品都能满足消费者对视频和娱乐观看方式的巨大需求,所有这些都令人惊叹,"Fuhrer补充道。

尼尔森的 "全受众"计划及其解决方案套件的灵活性在 TCA 上得到了充分展示,Abcarian 提供了精选的实际案例研究,详细介绍了不同客户如何利用 "全受众 "的租户来研究和发掘传统线性 C3(三天内的线性商业收视率)窗口之外的受众。

从观察七天以外的观众--他们往往更年轻、更高端--到洞察不在家的观众,客户一直在寻找这些机会,而只有尼尔森能够帮助业界高效地利用这些机会。

"在尼尔森,我们一直专注于了解全部受众。如果你考虑到总体受众,它确实不是一个单一维度。你有跨时间观看的受众。有跨平台观看的受众。还有针对不同传播机会的受众,"Abcarian 说。

"Abcarian 补充说:"所有这一切都为我们的电视节目制作人和广告商带来了巨大的机遇,这也使得测量对于了解这一不断发展的格局变得更加关键和重要。

简而言之,Fuhrer 指出,为行业创造价值一直是尼尔森的首要任务,而 "全受众 "已经实现了这一目标。

"他说:"我们与客户的合作充满活力、流动性和灵活性,以确保无论消费者走到哪里,我们都能对其进行衡量。