Loncat ke konten
Pusat Berita > Acara

Nielsen Mengungkap Wawasan Media Utama untuk Anggota Asosiasi Kritikus Televisi (TCA)

2 menit dibaca | Agustus 2017

Di hadapan lebih dari 100 kritikus TV dan reporter media terkemuka yang menghadiri sesi panggung utama Nielsen di tur Television Critic's Association (TCA) di West Coast pada 4 Agustus 2017 di Los Angeles, California, SVP Kepemimpinan Produk Nielsen Kelly Abcarian dan Brian Fuhrer memberikan wawasan tentang lanskap media saat ini. Secara khusus, Abcarian dan Fuhrer membahas bagaimana konsumen mengubah perilaku, konten mengubah metode distribusi, dan bagaimana Nielsen memimpin industri dan mengimbangi lingkungan yang terfragmentasi ini.

Fuhrer mencatat bahwa ledakan dalam pilihan konsumen telah menyebabkan peningkatan konten yang serupa dan baik penonton maupun kritikus yang meliput program ini memiliki banyak pilihan yang dapat dimanfaatkan. Selain itu, para reporter juga diberitahu tentang metrik mata uang Nielsen bahwa konten tidak hanya dibeli dan dijual, tetapi juga telah membantu mendefinisikan kesuksesan untuk pemrograman dan bagaimana Nielsen mengukur pemirsa dalam kapasitas lintas platform.

"Ini benar-benar konten yang berada di puncak corong, setiap tahun muncul konten baru yang menangkap imajinasi dan budaya yang kami miliki," kata Fuhrer.

"Jika Anda mengingat kembali ke tiga jaringan televisi dan empat jaringan televisi dan kemudian ledakan kabel adalah satu hal. Namun sekarang kemampuan untuk memiliki video on demand dan video on demand berlangganan, semua penawaran over-the-top, sungguh menakjubkan semua hal yang berbeda dan bagaimana hal ini mengikuti selera konsumen yang luar biasa untuk video dan cara-cara untuk melihat hiburan," tambah Fuhrer.

Meskipun proliferasi perangkat pada awalnya menciptakan lingkungan pengukuran yang menantang, inisiatif Total Audience Nielsen dan fleksibilitas rangkaian solusinya ditampilkan secara penuh di TCA, dan Abcarian mempresentasikan studi kasus aktual terpilih yang merinci bagaimana klien yang berbeda menggunakan penyewa Total Audience untuk meneliti dan menemukan audiens di luar jendela linear tradisional, C3 (pemirsa komersial linear dalam tiga hari).

Mulai dari melihat pemirsa di luar tujuh hari - yang sering kali lebih muda dan lebih berkelas - hingga menemukan wawasan pemirsa di luar rumah mereka masing-masing, peluang inilah yang dicari oleh para klien dan hanya Nielsen yang dapat membantu industri ini untuk memanfaatkannya dengan cara yang efisien.

"Di Nielsen, kami benar-benar fokus untuk memahami total audiens. Dan jika Anda berpikir tentang total audiens itu, ini bukanlah aspek satu dimensi. Anda memiliki pemirsa yang menonton sepanjang waktu. Anda memiliki pemirsa yang menonton di berbagai platform yang berbeda. Dan Anda memiliki penonton yang menonton di berbagai peluang distribusi," kata Abcarian.

"Semua ini membawa peluang besar bagi para programmer televisi kami, bagi para pengiklan, dan hal ini membuat pengukuran menjadi semakin kritis dan penting untuk memahami lanskap yang sedang terjadi," tambah Abcarian.

Singkatnya, kata Fuhrer, menciptakan nilai bagi industri ini adalah dan selalu menjadi prioritas Nielsen dan Total Audience telah mewujudkannya.

"Kami menjadi sangat dinamis dan cair serta fleksibel dengan klien kami untuk memastikan bahwa kami mengukur konsumen ke mana pun mereka pergi," katanya.