Di depan kerumunan lebih dari 100 kritikus TV top dan reporter media yang menghadiri sesi panggung utama Nielsen di tur Pantai Barat Asosiasi Kritikus Televisi (TCA) pada 4 Agustus 2017, di Los Angeles, California, Nielsen SVP of Product Leadership Kelly Abcarian dan Brian Fuhrer memberikan wawasan tentang lanskap media saat ini. Secara khusus, Abcarian dan Fuhrer membahas bagaimana konsumen mengubah perilaku, konten mengubah metode distribusi dan bagaimana Nielsen memimpin industri dan mengimbangi lingkungan yang terfragmentasi ini.
Fuhrer mencatat bahwa ledakan dalam opsi konsumen telah menyebabkan peningkatan konten yang serupa dan baik pemirsa maupun kritikus yang meliput program ini memiliki banyak pilihan untuk mendapatkan keuntungan. Selain itu, wartawan dibawa untuk mempercepat metrik mata uang Nielsen bahwa konten tidak hanya dibeli dan dijual, tetapi juga telah membantu menentukan kesuksesan untuk pemrograman dan bagaimana Nielsen mengukur audiens dalam kapasitas lintas platform.
"Ini benar-benar konten di bagian atas corong, setiap tahun konten baru keluar yang menangkap imajinasi dan budaya yang kita miliki," kata Fuhrer.
"Jika Anda memikirkan kembali tiga jaringan televisi dan empat jaringan televisi dan kemudian ledakan kabel adalah satu hal. Tapi sekarang kemampuan untuk memiliki video on demand dan video berlangganan sesuai permintaan, semua penawaran over-the-top, sungguh menakjubkan semua hal yang berbeda dan bagaimana hal itu mengikuti selera konsumen yang luar biasa untuk video dan cara untuk melihat hiburan," tambah Fuhrer.
Sementara proliferasi perangkat awalnya menciptakan lingkungan pengukuran yang menantang, inisiatif Total Audience Nielsen dan fleksibilitas rangkaian solusinya ditampilkan sepenuhnya di TCA, dan Abcarian mempresentasikan studi kasus aktual tertentu yang merinci bagaimana klien yang berbeda menggunakan penyewa Total Audience untuk meneliti dan mengungkap audiens di luar jendela linear tradisional, C3 (penayangan komersial linier dalam tiga hari).
Dari melihat pemirsa lebih dari tujuh hariโyang seringkali lebih muda dan lebih mewahโhingga menemukan wawasan pada pemirsa dari batas-batas rumah masing-masing, peluang inilah yang telah dicari klien dan peluang yang hanya dapat dimanfaatkan oleh Nielsen dengan cara yang efisien.
"Di Nielsen kami benar-benar fokus untuk memahami total penonton itu. Dan jika Anda berpikir tentang total audiens itu, itu benar-benar bukan aspek satu dimensi. Anda memiliki pemirsa yang menonton sepanjang waktu. Anda memiliki audiens yang menonton di berbagai platform. Dan Anda memiliki penonton yang melihat terhadap peluang distribusi yang berbeda," kata Abcarian.
"Semua ini membawa peluang besar bagi pemrogram televisi kami, bagi pengiklan, dan itu membuat pengukuran menjadi lebih penting dan penting untuk memahami lanskap yang sedang berlangsung ini," tambah Abcarian.
Singkatnya, Fuhrer mencatat, menciptakan nilai bagi industri adalah dan selalu menjadi prioritas Nielsen dan Total Audience telah memberikannya.
"Kami menjadi sangat dinamis dan cair dan fleksibel dengan klien kami untuk memastikan bahwa kami mengukur konsumen ke mana pun mereka pergi," katanya.
