Centrum informacyjne > Wydarzenia

Nielsen odkrywa kluczowe informacje medialne dla członków Stowarzyszenia Krytyków Telewizyjnych (TCA)

2 minuty czytania | Sierpień 2017 r.

Przed tłumem ponad 100 najlepszych krytyków telewizyjnych i reporterów medialnych, którzy uczestniczyli w sesji Nielsena na głównej scenie podczas trasy Television Critic's Association (TCA's) West Coast 4 sierpnia 2017 r. w Los Angeles w Kalifornii, Nielsen SVPs of Product Leadership Kelly Abcarian i Brian Fuhrer zapewnili wgląd w obecny krajobraz medialny. W szczególności Abcarian i Fuhrer poruszyli kwestię tego, jak konsumenci zmieniają zachowania, treść zmienia metody dystrybucji i jak Nielsen przewodzi branży i dotrzymuje kroku w tym rozdrobnionym środowisku.

Fuhrer zauważył, że eksplozja opcji konsumenckich doprowadziła do podobnego wzrostu treści i zarówno widzowie, jak i krytycy zajmujący się tym programem mają mnóstwo opcji, z których mogą skorzystać. Dodatkowo, dziennikarze zostali zapoznani z metryką walutową Nielsena, dzięki której treści są nie tylko kupowane i sprzedawane, ale także pomagają zdefiniować sukces dla programów i jak Nielsen mierzy widownię w zdolności międzyplatformowej.

"To naprawdę treść na szczycie lejka, co roku pojawia się nowa treść, która ujmuje wyobraźnię i kulturę, którą mamy" - powiedział Fuhrer.

"Jeśli myślisz z powrotem na trzech sieci telewizyjnych i czterech sieci telewizyjnych, a następnie eksplozja kabla była jedna rzecz. Ale teraz możliwość posiadania wideo na żądanie i subskrypcji wideo na żądanie, wszystkie oferty over-the-top, to niesamowite wszystkie różne rzeczy i jak to nadąża za niesamowitym apetytem konsumentów na wideo i sposoby oglądania rozrywki" - dodał Fuhrer.

Podczas gdy upowszechnienie urządzeń początkowo tworzyło trudne środowisko pomiarowe, inicjatywa Nielsena Total Audience i elastyczność jej rozwiązań były w pełni widoczne na TCA, a Abcarian zaprezentował wybrane, rzeczywiste studia przypadków szczegółowo opisujące, w jaki sposób różni klienci używają najemców Total Audience do badania i odkrywania widowni poza tradycyjnym liniowym, C3 (liniowa oglądalność komercyjna w ciągu trzech dni) oknem.

Począwszy od spojrzenia na widownię po siedmiu dniach - która często jest młodsza i bardziej rozwinięta - po znalezienie wglądu w widzów poza ich domami, to właśnie te możliwości są poszukiwane przez klientów i tylko Nielsen może pomóc branży w skutecznym wykorzystaniu ich.

"W Nielsenie naprawdę skupiliśmy się na zrozumieniu tej całkowitej widowni. A jeśli myślisz o tej całkowitej widowni, to naprawdę nie jest to aspekt jednowymiarowy. Mamy widzów, którzy oglądają w czasie. Mamy widzów, którzy oglądają różne platformy. Mamy też widzów, którzy oglądają różne możliwości dystrybucji" - powiedział Abcarian.

"Wszystko to przynosi wielkie możliwości dla naszych programistów telewizyjnych, dla reklamodawców, a to sprawia, że pomiar jest jeszcze bardziej krytyczny i ważny, aby zrozumieć ten rozwijający się krajobraz" - dodał Abcarian.

Krótko mówiąc, Fuhrer zauważył, że tworzenie wartości dla branży jest i zawsze było priorytetem Nielsena, a Total Audience go spełnia.

"Jesteśmy bardzo dynamiczni, płynni i elastyczni z naszymi klientami, aby upewnić się, że mierzymy konsumenta, gdziekolwiek się udaje" - powiedział.