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Nielsen découvre des informations clés sur les médias pour les membres de la Television Critics Association (TCA)

2 minutes de lecture | Août 2017

Devant une foule de plus de 100 critiques de télévision de premier plan et de journalistes des médias qui ont assisté à la session de la scène principale de Nielsen lors de la tournée de la côte ouest de la Television Critic's Association (TCA) le 4 août 2017 à Los Angeles, en Californie, les SVP de Nielsen en charge du leadership produit, Kelly Abcarian et Brian Fuhrer, ont donné un aperçu du paysage médiatique actuel. Plus précisément, Abcarian et Fuhrer ont abordé la façon dont les consommateurs changent de comportements, le contenu change de méthodes de distribution et comment Nielsen mène l'industrie et suit le rythme dans cet environnement fragmenté.

M. Fuhrer a noté que l'explosion des options offertes aux consommateurs a entraîné une augmentation similaire du contenu et que tant le téléspectateur que le critique qui couvre cette programmation ont une multitude d'options à leur disposition. En outre, les journalistes ont été mis au courant de la métrique de la monnaie Nielsen, selon laquelle le contenu n'est pas seulement acheté et vendu, mais a également contribué à définir le succès de la programmation et la façon dont Nielsen mesure les audiences dans une capacité multiplateforme.

"C'est vraiment le contenu qui est au sommet de l'entonnoir, chaque année, un nouveau contenu sort qui capture l'imagination et la culture que nous avons", a déclaré Fuhrer.

"Si vous pensez aux trois réseaux de télévision et aux quatre réseaux de télévision, puis à l'explosion du câble, c'était une chose. Mais aujourd'hui, la possibilité d'avoir de la vidéo à la demande et de la vidéo à la demande par abonnement, toutes les offres over-the-top, c'est incroyable tout ce qu'il y a de différent et comment cela suit l'appétit incroyable des consommateurs pour la vidéo et les façons de voir le divertissement", a ajouté Fuhrer.

Alors que la prolifération des appareils a créé à l'origine un environnement de mesure difficile, l'initiative Total Audience de Nielsen et la flexibilité de sa suite de solutions ont été pleinement exposées à la TCA, et Abcarian a présenté des études de cas sélectionnées et réelles détaillant comment différents clients utilisent les locataires de Total Audience pour rechercher et découvrir des audiences au-delà de la fenêtre linéaire traditionnelle C3 (audience commerciale linéaire dans les trois jours).

Qu'il s'agisse de jeter un coup d'œil sur les audiences au-delà de sept jours - qui sont souvent plus jeunes et plus haut de gamme - ou de trouver des informations sur les téléspectateurs hors de leur domicile, ce sont ces opportunités que les clients recherchent et que seul Nielsen peut aider le secteur à exploiter de manière efficace.

"Chez Nielsen, nous nous sommes vraiment attachés à comprendre cette audience totale. Et si vous pensez à cette audience totale, ce n'est vraiment pas un aspect unidimensionnel. Vous avez des audiences qui regardent à travers le temps. Vous avez des publics qui regardent sur différentes plateformes. Et vous avez des publics qui regardent en fonction de différentes opportunités de distribution", a déclaré M. Abcarian.

"Tout cela offre de grandes possibilités à nos programmateurs de télévision et aux annonceurs, et rend la mesure encore plus critique et importante pour comprendre ce paysage en évolution", a ajouté M. Abcarian.

En bref, a noté M. Fuhrer, la création de valeur pour l'industrie est et a toujours été une priorité pour Nielsen, et Total Audience a tenu ses promesses.

"Nous sommes très dynamiques, fluides et flexibles avec nos clients pour nous assurer que nous mesurons le consommateur où qu'il aille", a-t-il déclaré.