互联网使用率持续上升，迅速逼近传统电视 随着网络的扩展，地铁成为最受欢迎的交通工具

香港--2017年5月31日--在互联网挑战日益加剧的情况下，电视仍然是香港最受欢迎的媒体渠道（92%），各种新电视频道的出现和OTT（Over-the-Top）收视率的成熟为其提供了支持。互联网（91%）正迅速赶超电视，成为第二大最受欢迎的媒体渠道。在报纸消费方面，通过印刷版和数字版阅读新闻的读者呈上升趋势。根据尼尔森《香港媒体指数2016年终报告》，随着港铁网络的扩展，港铁成为最受欢迎的交通工具，港铁广告预计将成为最受欢迎的广告平台之一。

电视频道的兴起和 OTT（Over-the-Top）收视率的成熟支持电视成为最受欢迎的媒体渠道人们普遍认为，电视很快就会被互联网超越，成为香港最受欢迎的媒体渠道，然而，在新电视频道 ViuTV 的部分推动下，加上 OTT 收视率的增加，情况略有改观。电视的渗透率从 2015 年的 88% 上升到 2016 年的 92%，尽管竞争激烈，但仍能保持增长。OTT 收视率的成熟源于技术的飞速发展，为电视渗透率的增长做出了重要贡献。观众现在可以随时随地在任何平台上观看电视。电视普及率的提高并不会导致互联网普及率的下降。既看电视又使用互联网的人从 2015 年的 76% 增加到 2016 年的 83%。值得注意的是，传统的电视黄金时段（18:00 - 20:59 和 21:00 - 23:59）仍然是观众收看电视的高峰时段，而大多数人在 14:00 - 17:59 期间使用互联网。 

互联网使用率持续快速增长当今互联网服务于数字世界中最大、最多样化的网络用户群体。互联网的演变和发展改变了人们的日常生活，从个人活动到工作效率。因此，香港市民的互联网使用率在过去两年增加了6个百分点，从2015年的85%增至2016年的91%，也就不足为奇了。他们平均每日上网时间由2015年的171分钟增至2016年的265分钟，增幅超过50%。从不同年龄组来看，各年龄组的平均上网时间都有所增长，其中，银发年龄组（即 55-64 岁）的互联网普及率从 2015 年的 46%大幅增长至 2016 年的 69%。这一变化进一步表明，互联网已不再是年轻一代的兴趣所在，而是已经深入到各代人，包括更成熟的人群。

除了互联网的发展，智能手机的兴起也与互联网使用率的提高同步进行。智能手机的拥有率从2015年的85%上升到2016年的91%。

随着互联网的发展，人们与数字世界的联系比以往任何时候都更加紧密。超过 90% 的互联网用户使用互联网进行即时通讯（96%）和社交网络（91%），另有 88% 的用户在网上观看视频，81% 的用户进行信息搜索。购物也成为一种流行趋势，每 10 个香港购物者中就有 8 个在过去 12 个月中进行过网上购物。

"随着互联网的覆盖范围越来越广，营销人员要想有效地吸引消费者，就必须精确衡量其在电视和数字屏幕上的广告投资回报率。尼尔森香港媒体高级总监Cherry Lau表示："通过多种渠道接触消费者的机会越来越多，因此最大化跨设备和平台的广告投资总额对当今品牌的成功至关重要。

印刷版报纸与数字版报纸相辅相成随着各种形式的数字内容的兴起，印刷媒体面临着激烈的竞争。然而，值得注意的是，虽然阅读印刷版报纸的人仍然保持着他们的习惯，但同时阅读数字版和印刷版报纸的人的比例已从2015年的16%上升到2016年的23%。这表明，读者可能会继续依赖印刷版对新闻故事进行深度报道，但他们也会通过互联网依赖数字版获取更及时的新闻更新。

港铁广告成为最受欢迎的户外广告，得到港铁网络延伸的有力支持随着最新的网络延伸，港铁已超越巴士，成为最受欢迎的交通工具，从2015年的67%上升至2016年的73%。随着港铁成为使用频率最高的交通工具，港铁广告的到达率（71%）也高居户外广告榜首，其次是巴士车身广告（66%）和巴士候车亭/巴士站广告（62%）。预计这一趋势将进一步发展。

關於尼爾森媒體指數尼爾森媒體指數於 1969 年創立，是香港首個多媒體消費調查，就香港消費者的人口統計、社會經濟特徵、一般消費模式及生活方式，提供有關媒體及購買習慣的重要洞察。媒体指数调查涵盖 12-64 岁的香港一般人口。 该调查每年访问 6,000 名受访者，采用国际认可的方法，数据以 12 个月滚动为基础进行处理，并根据政府统计数据按香港已知人口加权/推算。

关于尼尔森尼尔森控股有限公司（纽约证券交易所股票代码：NLSN）是一家全球绩效管理公司，提供对消费者观看和购买内容的全面了解。公司的 "观看 "业务部门为媒体和广告客户提供尼尔森的 "全受众"（Total Audience）测量服务，覆盖所有消费视频、音频和文本内容的设备。购买"（Buy）板块为消费包装品制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量服务。通过整合 "观看"、"购买 "和其他数据源的信息，尼尔森为客户提供世界一流的测量和分析服务，帮助客户提高业绩。尼尔森是标准普尔500强企业之一，业务遍及100多个国家，覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息，请访问 www.nielsen.com。

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