跳转到内容
新闻中心>

电视台仍然是香港的顶级媒体渠道

5分钟阅读|2017年5月
{“order”:3,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“hideCategory”:”true”,”jcr:mixinTypes”:”[cq:LiveRelationship,cq:LiveSyncCancelled]”,”cq:isCancelledForChildren”:”{Boolean}true”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

互联网使用量继续迅速上升,逼近传统电视 地铁是最受欢迎的交通方式,网络扩张

香港--2017年5月31日--在互联网的不断挑战下,在各种新电视频道的出现和Over-the-Top(OTT)收视率的成熟支持下,电视继续保持着香港第一大媒体渠道(92%)的地位。互联网(91%)正在迅速追赶电视,现在是第二大最受欢迎的媒体渠道。在报纸消费中,据观察,通过印刷版和数字版消费新闻的读者呈上升趋势。根据尼尔森的《香港媒体指数2016年年终报告》,随着地铁网络的扩张,地铁成为最受欢迎的交通工具,而地铁广告预计将成为最受欢迎的广告平台之一。

电视台的出现和Over-the-Top(OTT)收视率的成熟支持电视成为最受欢迎的媒体渠道一直以来,人们普遍认为电视很快就会被互联网超越,成为香港最受欢迎的媒体渠道,然而,在新的电视频道ViuTV的部分推动下,情况略有改变,再加上OTT收视率的上升。电视的渗透率已经从2015年的88%上升到2016年的92%,尽管竞争激烈,但仍然能够增加。OTT收视率的成熟是技术快速发展的结果,对电视渗透率的增长做出了重要贡献。观众现在可以在任何地方、任何时间、任何平台上观看电视。可以预见的是,电视渗透率的提高并没有转化为互联网渗透率的降低。既看电视又使用互联网的人从2015年的76%增加到2016年的83%。值得注意的是,传统的黄金电视时段(18:00 - 20:59和21:00 - 23:59)仍然是观看电视的受众的高峰期,而大多数人在14:00 - 17:59期间使用互联网。 

互联网的使用继续迅速上升今天的互联网为数字世界中最大和最多样化的网络用户社区提供服务。互联网的演变和发展已经改变了人们的日常生活,从个人活动到工作生产力。因此,看到香港人的互联网使用率在过去两年增加了6个百分点,从2015年的85%增加到2016年的91%,这并不令人惊讶。他们每天花在互联网上的平均时间从2015年的171分钟增加到2016年的265分钟,增幅超过50%。从不同的年龄段来看,所有年龄段的人在互联网上花费的平均时间都在增加,其中,银发年龄段,即55-64岁的人的互联网渗透率从2015年的46%明显增加到2016年的69%。这一变化进一步表明,互联网现在已经不再是年轻一代的兴趣所在,而是已经覆盖了所有世代,包括更成熟的人口群体。

除了互联网的发展,智能手机的兴起也与互联网使用的增加同步发生。智能手机的拥有率已经从2015年的85%上升到2016年的91%。

随着互联网的发展,人们比以往任何时候都更多地与数字世界相连。超过90%的互联网用户使用互联网进行即时通讯(96%)和社交网络(91%),另外88%的用户在网上观看视频,81%的用户进行信息搜索。购物也正在成为一种流行趋势,每十个香港购物者中就有八个在过去12个月中进行过网上购物。

"随着互联网的覆盖面越来越广,希望有效吸引消费者的营销人员需要精确衡量他们在电视和数字屏幕上的广告投资回报率。尼尔森香港媒体高级总监Cherry Lau说:"在多个渠道上接触消费者的机会越来越多,因此,在不同设备和平台上实现广告投资总额的最大化,对当今品牌的成功至关重要。

印刷版报纸现在得到了数字版的补充随着不同形式的数字内容的崛起,印刷媒体一直面临着激烈的竞争。然而,值得注意的是,虽然阅读印刷版报纸的人仍然保持着他们的习惯,但同时阅读数字版和印刷版报纸的人的比例已经从2015年的16%上升到2016年的23%。这表明,读者可能继续依赖印刷版来深入报道新闻故事,但他们也依赖互联网上的数字版来获得更及时的新闻更新。

港铁广告成为最常看到的户外广告,得到了港铁网络延伸的有力支持随着最新的网络延伸,港铁已经超过了巴士,成为最受欢迎的交通工具,从2015年的67%增加到2016年的73%。随着地铁成为最常使用的交通工具,地铁广告的覆盖率(71%)也在所看到的户外广告中名列前茅,其次是巴士外部广告(66%)和巴士站/候车亭广告(62%)。预计这一趋势将进一步发展。

关于尼尔森媒体指数 尼尔森媒体指数成立于1969年,是香港第一个多媒体消费调查,对香港消费者在人口统计、社会经济特征、一般消费模式和生活方式方面的媒体和购买习惯提供了重要的见解。媒体指数覆盖了12-64岁的香港普通人群。 该调查每年访问6,000名受访者,采用国际公认的方法,以12个月的滚动方式处理数据,并根据政府的统计数据加权/预测为香港的已知人口。

关于尼尔森控股有限公司(NYSE: NLSN)是一家全球绩效管理公司,全面了解消费者观看和购买什么。公司的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供尼尔森全面受众测量服务,覆盖所有消费内容--视频、音频和文本--的设备。购买部门为消费品制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合观察和购买部分以及其他数据来源的信息,尼尔森为其客户提供了世界级的测量以及有助于提高业绩的分析。尼尔森是标准普尔500强企业,在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

联系人:Cheryl Wen,cheryl.wen@nielsen.com,+886 2 2171 5590,+852 6772 8517(手机)。