L'utilisation de l'internet continue de progresser rapidement et se rapproche de la télévision traditionnelle. Le MTR est le moyen de transport le plus populaire grâce à l'expansion du réseau.
Hong Kong - 31 mai 2017 - Face aux défis croissants de l'internet, la télévision reste le premier canal média (92%) à Hong Kong, soutenue par l'émergence de diverses nouvelles chaînes de télévision et la maturation de l'audience Over-the-Top (OTT). L'internet (91 %) rattrape rapidement la télévision et est désormais le deuxième canal médiatique le plus populaire. En ce qui concerne la consommation de journaux, on a observé une tendance à la hausse des lecteurs qui consomment des informations à la fois sur papier et en version numérique. Avec l'expansion du réseau MTR, ce dernier devient le moyen de transport le plus populaire et les publicités MTR devraient être l'une des plateformes publicitaires les plus populaires, selon le rapport de fin d'année 2016 de Nielsen sur l'indice des médias de Hong Kong.
L'émergence des chaînes de télévision et la maturation de l'audience OTT soutiennent la télévision en tant que média le plus populaireLa perception générale était que la télévision serait bientôt dépassée par l'Internet en tant que canal médiatique le plus populaire à Hong Kong, cependant, la situation a légèrement changé, en partie grâce à de nouvelles chaînes de télévision, ViuTV, couplée à l'augmentation de l'audience OTT. La pénétration de la télévision est passée de 88 % en 2015 à 92 % en 2016, et continue d'augmenter malgré une concurrence féroce. La maturation de l'audience OTT est le résultat de progrès technologiques rapides et a contribué de manière significative à l'augmentation de la pénétration de la télévision. Les téléspectateurs peuvent désormais regarder la télévision n'importe où, n'importe quand et sur n'importe quelle plateforme. L'augmentation de la pénétration de la télévision ne se traduit pas, comme on peut s'y attendre, par une réduction de la pénétration de l'internet. Les personnes qui regardent la télévision tout en utilisant l'internet sont passées de 76 % en 2015 à 83 % en 2016. Il convient également de noter que les heures de grande écoute traditionnelles (18h00-20h59 et 21h00-23h59) restent les heures de pointe pour le public qui regarde la télévision, tandis que la majorité des personnes utilisent l'internet entre 14h00 et 17h59.
L'utilisation de l'internet continue d'augmenter rapidementL'internet d'aujourd'hui est au service de la communauté d'utilisateurs de réseaux la plus vaste et la plus diversifiée du monde numérique. L'évolution et le développement de l'internet ont changé la vie quotidienne des gens, qu'il s'agisse d'activités personnelles ou de productivité au travail. Il n'est donc pas surprenant de constater que l'utilisation d'internet par les habitants de Hong Kong a augmenté de 6 points de pourcentage au cours des deux dernières années, passant de 85 % en 2015 à 91 % en 2016. Le temps moyen passé quotidiennement sur internet est passé de 171 minutes en 2015 à 265 minutes en 2016, soit une augmentation de plus de 50 %. Si l'on considère les différents groupes d'âge, le temps moyen passé sur internet a augmenté dans tous les groupes d'âge, parmi lesquels la pénétration d'internet dans le groupe d'âge des cheveux argentés, c'est-à-dire les 55-64 ans, a montré une augmentation significative de 46% en 2015 à 69% en 2016. Ce changement indique que l'internet n'intéresse plus seulement la jeune génération, mais qu'il touche toutes les générations, y compris les groupes de population plus mûrs.
Outre l'évolution de l'internet, la montée en puissance du smartphone se produit parallèlement à l'augmentation de l'utilisation de l'internet. La possession d'un smartphone est passée de 85 % en 2015 à 91 % en 2016.
Les gens sont plus que jamais connectés au monde numérique grâce au développement de l'internet. Plus de 90 % des internautes utilisent l'internet pour la messagerie instantanée (96 %) et les réseaux sociaux (91 %), tandis que 88 % regardent des vidéos en ligne et 81 % effectuent des recherches d'informations. Le shopping est également une tendance populaire : huit acheteurs hongkongais sur dix ont effectué un achat en ligne au cours des 12 derniers mois.
"Suite à la portée de plus en plus large d'Internet, les spécialistes du marketing qui cherchent à engager les consommateurs de manière efficace devront mesurer avec précision le retour sur investissement de leurs publicités sur les écrans télévisés et numériques. L'opportunité d'atteindre les consommateurs sur un certain nombre de canaux est de plus en plus grande, de sorte que la maximisation de l'investissement publicitaire total à travers les appareils et les plates-formes sera cruciale pour le succès des marques d'aujourd'hui", a déclaré Cherry Lau, directrice principale, médias, Nielsen Hong Kong.
Les journaux imprimés sont désormais complétés par la version numériqueLa presse écrite est confrontée à une concurrence féroce avec l'essor de différentes formes de contenus numériques. Toutefois, il convient de noter que si les lecteurs de journaux imprimés conservent leurs habitudes, le pourcentage de personnes qui lisent à la fois la version numérique et la version imprimée des journaux est passé de 16 % en 2015 à 23 % en 2016. Cela indique que les lecteurs peuvent continuer à se fier à la version imprimée pour des reportages approfondis, mais qu'ils se fient également à la version numérique sur internet pour des mises à jour plus opportunes.
Avec la dernière extension du réseau, le MTR a dépassé les bus et devient le transport le plus populaire, une augmentation de 67% en 2015 à 73% en 2016. Le MTR étant le transport le plus fréquemment utilisé, la portée des publicités du MTR (71%) est également en tête de la liste des publicités extérieures vues, suivie par les publicités extérieures des bus (66%) et les publicités des abribus/arrêts de bus (62%). Cette tendance devrait continuer à se développer.
A PROPOS DU NIELSEN MEDIA INDEXCréé en 1969, le Nielsen Media Index est la première enquête de consommation multimédia à Hong Kong qui fournit des informations critiques sur les médias et les habitudes d'achat des consommateurs de Hong Kong en ce qui concerne leur démographie, leurs caractéristiques socio-économiques, leurs habitudes générales de consommation et leur mode de vie. Media Index couvre la population générale de Hong Kong âgée de 12 à 64 ans. L'enquête interroge 6 000 personnes par an et adopte une méthodologie internationalement reconnue. Les données sont traitées sur une base glissante de 12 mois et pondérées/projetées sur la population connue de Hong Kong sur la base des statistiques gouvernementales.
A PROPOS DE NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de la société fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale de Nielsen sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure de la performance de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses permettant d'améliorer les performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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