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TV RESTE LA PREMIÈRE CHAÎNE MÉDIA À HONG KONG

5 minutes de lecture | Mai 2017
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L'utilisation d'Internet continue de progresser rapidement et se rapproche de la télévision traditionnelle. Le MTR est le moyen de transport le plus populaire grâce à l'expansion du réseau.

Hong Kong - 31 mai 2017 - Au milieu des défis croissants posés par Internet, la télévision reste le premier canal média (92%) à Hong Kong, soutenue par l'émergence de diverses nouvelles chaînes de télévision et la maturation du visionnage Over-the-Top (OTT). L'internet (91%) rattrape rapidement la télévision et est désormais le deuxième canal média le plus populaire. En ce qui concerne la consommation de journaux, on observe une tendance à la hausse des lecteurs qui consomment des informations à la fois sur papier et en version numérique. Avec l'expansion du réseau MTR, ce dernier devient le moyen de transport le plus populaire et les publicités MTR devraient être l'une des plateformes publicitaires les plus populaires, selon le rapport de fin d'année 2016 du Hong Kong Media Index de Nielsen.

L'émergence de chaînes de télévision et la maturation du visionnage OTT (Over-the-Top) soutiennent la télévision comme le média le plus populaireIl y a eu une perception générale que la télévision serait bientôt dépassée par Internet comme le canal de médias le plus populaire à Hong Kong, cependant, la situation a légèrement changé poussée en partie par de nouvelles chaînes de télévision, ViuTV, couplée à l'augmentation du visionnage OTT. La pénétration de la télévision a augmenté de 88% en 2015 à 92% en 2016, toujours capable d'augmenter malgré une concurrence féroce. La maturation du visionnage OTT résulte d'un progrès technologique rapide et a contribué de manière significative à la pénétration croissante de la télévision. Les téléspectateurs peuvent désormais regarder la télévision partout, à tout moment et sur n'importe quelle plateforme. L'augmentation de la pénétration de la télévision ne se traduit pas, comme on peut s'y attendre, par une réduction de la pénétration d'Internet. Les personnes qui regardent la télévision tout en utilisant internet sont passées de 76% en 2015 à 83% en 2016. Il convient également de noter que les sessions traditionnelles de télévision en prime (18h00 - 20h59 & 21h00 - 23h59) sont toujours les heures de pointe pour les audiences qui regardent la télévision, tandis que la majorité des personnes utilisent internet entre 14h00 et 17h59. 

L'utilisation de l'internet continue d'augmenter rapidementL'internet d'aujourd'hui sert la communauté d'utilisateurs de réseaux la plus vaste et la plus diversifiée du monde numérique. L'évolution et le développement de l'internet ont changé la vie quotidienne des gens, des activités personnelles à la productivité au travail. Il n'est donc pas surprenant de constater que l'utilisation d'internet par les Hongkongais a augmenté de 6 points de pourcentage au cours des deux dernières années, passant de 85% en 2015 à 91% en 2016. Leur temps quotidien moyen passé sur internet est passé de 171 minutes en 2015 à 265 minutes en 2016, soit une augmentation de plus de 50%. En examinant les différents groupes d'âge, le temps moyen passé sur internet a augmenté dans tous les groupes d'âge, parmi lesquels la pénétration d'internet du groupe d'âge des cheveux argentés, c'est-à-dire les 55-64 ans, a montré une augmentation significative de 46% en 2015 à 69% en 2016. Ce changement indique en outre qu'internet n'intéresse plus seulement la jeune génération, mais a également touché toutes les générations, y compris les groupes de population plus matures.

En plus de l'évolution d'internet, l'ascension du smartphone se produit en même temps que l'augmentation de l'utilisation d'internet. La possession d'un smartphone est passée de 85 % en 2015 à 91 % en 2016.

Avec le développement de l'internet, les gens sont plus que jamais connectés au monde numérique. Plus de 90 % des internautes utilisent l'internet pour la messagerie instantanée (96 %) et les réseaux sociaux (91 %), tandis que 88 % regardent des vidéos en ligne et 81 % effectuent des recherches d'informations. Le shopping s'impose également comme une tendance populaire, huit acheteurs de Hong Kong sur dix ayant effectué un achat en ligne au cours des 12 derniers mois.

" Suite à la portée de plus en plus large d'Internet, les marketeurs qui cherchent à engager les consommateurs de manière efficace devront mesurer précisément le retour sur investissement de leurs publicités à la fois sur les écrans TV et numériques. La possibilité d'atteindre les consommateurs sur un certain nombre de canaux est de plus en plus grande, de sorte que l'optimisation de l'investissement publicitaire total sur l'ensemble des appareils et des plates-formes sera cruciale pour le succès des marques d'aujourd'hui", a déclaré Cherry Lau, directeur principal, médias, Nielsen Hong Kong.

Les journaux imprimés sont désormais complétés par la version numériqueLa presse écrite est confrontée à une concurrence féroce avec l'essor de différentes formes de contenus numériques. Toutefois, il convient de noter que si ceux qui lisent les journaux imprimés conservent leurs habitudes, le pourcentage de personnes qui lisent à la fois la version numérique et la version imprimée des journaux est passé de 16 % en 2015 à 23 % en 2016. Cela indique que les lecteurs pourraient continuer à se fier à la version imprimée pour des reportages approfondis sur les nouvelles, mais qu'ils se fient également à la version numérique sur internet pour une mise à jour plus rapide des nouvelles.

Les publicités MTR en tête des publicités extérieures vues, bien soutenues par l'extension du réseau MTRAvec la dernière extension du réseau, le MTR a dépassé les bus et devient le transport le plus populaire, une augmentation de 67% en 2015 à 73% en 2016. Le MTR étant le transport le plus utilisé, la portée des publicités du MTR (71%) avait également été en tête de la liste des publicités extérieures vues, suivie des publicités extérieures des bus (66%) et des publicités des abribus/arrêts de bus (62%). Cette tendance devrait continuer à se développer.

A PROPOS DE NIELSEN MEDIA INDEXEtabli en 1969, Nielsen Media Index est la première enquête de consommation multimédia à Hong Kong qui fournit des informations essentielles sur les médias et les habitudes d'achat des consommateurs de Hong Kong en ce qui concerne leur démographie, leurs caractéristiques socio-économiques, leurs habitudes générales de consommation et leur style de vie. Media Index couvre la population générale de Hong Kong âgée de 12 à 64 ans. L'enquête interroge 6 000 personnes par an et adopte une méthodologie reconnue au niveau international. Les données sont traitées sur une base continue de 12 mois et pondérées/projetées sur la population connue de Hong Kong sur la base des statistiques gouvernementales.

À PROPOS DE NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société de gestion des performances mondiales qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de la société fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale de Nielsen sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie en matière de mesure de la performance de la vente au détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

CONTACT:Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com,+886 2 2171 5590, +852 6772 8517 (mobile)