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TV SE MANTIENE COMO EL PRINCIPAL CANAL DE COMUNICACIÓN EN HONG KONG

5 minutos de lectura | Mayo de 2017
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El uso de Internet sigue aumentando rápidamente acercándose a la televisión tradicional El MTR es el medio de transporte más popular con la expansión de la red

Hong Kong - 31 de mayo de 2017 - En medio de los crecientes desafíos de Internet, la televisión sigue siendo el principal canal de medios de comunicación (92%) en Hong Kong, con el apoyo de la aparición de varios nuevos canales de televisión y la maduración de la audiencia de Over-the-Top (OTT). Internet (91%) está alcanzando rápidamente a la televisión y es ahora el segundo canal de comunicación más popular. En cuanto al consumo de periódicos, se ha observado una tendencia al alza de los lectores que consumen noticias tanto en la versión impresa como en la digital. Con la expansión de la red de MTR, este medio se ha convertido en el medio de transporte más popular y se espera que los anuncios de MTR sean una de las plataformas publicitarias más populares, según el informe de fin de año del Índice de Medios de Comunicación de Hong Kong 2016 de Nielsen.

La aparición de canales de televisión y la maduración de la audiencia OTT apoyan a la televisión como medio de comunicación más popularHa sido una percepción general que la televisión pronto sería superada por Internet como el canal de medios más popular en Hong Kong, sin embargo, la situación ha cambiado ligeramente impulsada en parte por los nuevos canales de televisión, ViuTV, junto con el aumento de la audiencia OTT. La penetración de la televisión ha pasado del 88% en 2015 al 92% en 2016, pudiendo seguir aumentando a pesar de la feroz competencia. La maduración de la audiencia OTT es el resultado de los rápidos avances tecnológicos y ha contribuido de manera significativa a la creciente penetración de la televisión. Las audiencias pueden ahora ver la televisión en cualquier lugar, en cualquier momento y en cualquier plataforma. El aumento de la penetración de la televisión, como es de esperar, no se traduce en una reducción de la penetración de Internet. Las personas que ven la televisión a la vez que utilizan internet aumentaron del 76% en 2015 al 83% en 2016. También cabe destacar que las sesiones tradicionales de televisión de máxima audiencia (18:00 - 20:59 y 21:00 - 23:59) siguen siendo el momento álgido para las audiencias que ven la televisión, mientras que la mayoría de las personas utilizan internet durante las 14:00 - 17:59. 

El uso de Internet sigue aumentando rápidamenteHoy en día, Internet sirve a la mayor y más diversa comunidad de usuarios de la red en el mundo digital. La evolución y el desarrollo de internet han cambiado la vida cotidiana de las personas, desde las actividades personales hasta la productividad laboral. Por lo tanto, no es sorprendente ver que el uso de internet de los hongkoneses ha aumentado 6 puntos porcentuales en los últimos dos años, pasando del 85% en 2015 al 91% en 2016. El tiempo medio diario que dedican a Internet ha aumentado de 171 minutos en 2015 a 265 minutos en 2016, lo que supone un incremento de más del 50%. Si se observan los diferentes grupos de edad, el tiempo medio dedicado a internet ha aumentado entre todos los grupos de edad, entre los cuales, la penetración de internet del grupo de edad de los cabellos plateados, es decir, de 55 a 64 años, ha mostrado un aumento significativo del 46% en 2015 al 69% en 2016. Este cambio indica además que internet ya no es del interés de las generaciones más jóvenes, sino que ha llegado a todas las generaciones, incluidos los grupos de población más maduros.

Además de la evolución de internet, el auge de los teléfonos inteligentes está ocurriendo al mismo tiempo que el aumento del uso de internet. La posesión de teléfonos inteligentes ha pasado del 85% en 2015 al 91% en 2016.

La gente está más conectada que nunca al mundo digital con el desarrollo de internet. Más del 90% de los internautas utilizan Internet para la mensajería instantánea (96%) y las redes sociales (91%), mientras que otro 88% ve vídeos en línea y el 81% realiza búsquedas de información. Las compras también se están convirtiendo en una tendencia popular, ya que ocho de cada diez compradores de Hong Kong han realizado una compra en línea en los últimos 12 meses.

"Tras el alcance cada vez mayor de Internet, los profesionales del marketing que deseen captar a los consumidores de forma eficaz tendrán que medir con precisión el ROI de su inversión publicitaria tanto en la televisión como en las pantallas digitales. La oportunidad de llegar a los consumidores en varios canales es cada vez mayor, por lo que maximizar la inversión publicitaria total en todos los dispositivos y plataformas será crucial para el éxito de las marcas de hoy en día", dijo Cherry Lau, director senior de medios de comunicación de Nielsen Hong Kong.

Los periódicos impresos se complementan ahora con la versión digitalLos medios impresos se enfrentan a una feroz competencia con el auge de las diferentes formas de contenidos digitales. Sin embargo, cabe destacar que, aunque los lectores de periódicos impresos siguen manteniendo sus hábitos, el porcentaje de personas que leen tanto la versión digital como la impresa de los periódicos ha aumentado del 16 % en 2015 al 23 % en 2016. Esto indica que los lectores podrían seguir confiando en la versión impresa para la información en profundidad de las noticias, pero también confían en la versión digital a través de Internet para una actualización más oportuna de las noticias.

Los anuncios del MTR son los más vistos en exteriores, bien respaldados por la ampliación de la red del MTRCon la última ampliación de la red, el MTR ha superado a los autobuses y se ha convertido en el transporte más popular, con un aumento del 67% en 2015 al 73% en 2016. Siendo el MTR el transporte más utilizado, el alcance de los anuncios del MTR (71%) también había encabezado la lista de anuncios exteriores vistos, seguido por los anuncios exteriores de los autobuses (66%) y los anuncios de las paradas de autobús/paradas de autobús (62%). Se espera que esta tendencia siga desarrollándose.

ACERCA DEL ÍNDICE DE MEDIOS DE NIELSENEl Índice de Medios de Comunicación de Nielsen, creado en 1969, es el primer estudio sobre el consumo de medios de comunicación en Hong Kong que proporciona información crítica sobre los medios de comunicación y los hábitos de compra de los consumidores de Hong Kong en relación con su demografía, características socioeconómicas, patrones generales de consumo y estilo de vida. El Media Index abarca a la población general de Hong Kong de entre 12 y 64 años. La encuesta entrevista a 6.000 encuestados al año y adopta una metodología reconocida internacionalmente, los datos se procesan sobre una base móvil de 12 meses y se ponderan/proyectan a la población conocida de Hong Kong basándose en las estadísticas del Gobierno.

ACERCA DE NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de la compañía proporciona a los medios de comunicación y a los clientes publicitarios los servicios de medición de la audiencia total de Nielsen en todos los dispositivos en los que se consumen los contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo empaquetados y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto una medición de primera clase como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

CONTACTO:Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com,+886 2 2171 5590, +852 6772 8517 (móvil)