Korzystanie z Internetu nadal szybko rośnie, zamykając tradycyjną telewizję MTR jest najpopularniejszym środkiem transportu dzięki rozbudowie sieci
Hongkong - 31 maja 2017 r. - W obliczu rosnących wyzwań ze strony Internetu, telewizja nadal pozostaje najpopularniejszym kanałem medialnym (92%) w Hongkongu, wspieranym przez pojawienie się różnych nowych kanałów telewizyjnych i dojrzewanie oglądalności Over-the-Top (OTT). Internet (91%) szybko dogania telewizję i jest obecnie drugim najpopularniejszym kanałem medialnym. Jeśli chodzi o konsumpcję gazet, zaobserwowano rosnący trend wśród czytelników, którzy konsumują wiadomości zarówno w wersji drukowanej, jak i cyfrowej. Wraz z rozwojem sieci MTR, staje się ona najpopularniejszym środkiem transportu i oczekuje się, że reklamy MTR będą jedną z najpopularniejszych platform reklamowych, zgodnie z raportem Nielsen Hong Kong Media Index 2016 Year End Report.
Pojawienie się kanałów telewizyjnych i dojrzewanie oglądalności Over-the-Top (OTT) wspierają telewizję jako najpopularniejszy kanał medialnyPowszechnie uważano, że telewizja wkrótce zostanie prześcignięta przez Internet jako najpopularniejszy kanał medialny w Hongkongu, jednak sytuacja nieznacznie się zmieniła, częściowo napędzana przez nowe kanały telewizyjne, ViuTV, w połączeniu z rosnącą oglądalnością OTT. Penetracja telewizji wzrosła z 88% w 2015 r. do 92% w 2016 r., nadal mogąc rosnąć pomimo ostrej konkurencji. Dojrzewanie oglądalności OTT wynikało z szybkiego postępu technologicznego i w znacznym stopniu przyczyniło się do wzrostu penetracji telewizji. Widzowie mogą teraz oglądać telewizję w dowolnym miejscu, czasie i na dowolnej platformie. Oczekuje się, że wzrost penetracji telewizji nie przełoży się na spadek penetracji Internetu. Liczba osób, które zarówno oglądają telewizję, jak i korzystają z Internetu wzrosła z 76% w 2015 roku do 83% w 2016 roku. Warto również zauważyć, że tradycyjne najlepsze sesje telewizyjne (18:00 - 20:59 i 21:00 - 23:59) są nadal szczytowym czasem dla widzów oglądających telewizję, podczas gdy większość osób korzysta z Internetu w godzinach 14:00 - 17:59.
Korzystanie z Internetu nadal szybko rośnieDzisiejszy Internet obsługuje największą i najbardziej zróżnicowaną społeczność użytkowników sieci w cyfrowym świecie. Ewolucja i rozwój Internetu zmieniły codzienne życie ludzi, od czynności osobistych po wydajność pracy. Nie jest zatem zaskoczeniem, że korzystanie z Internetu przez mieszkańców Hongkongu wzrosło o 6 punktów procentowych w ciągu ostatnich dwóch lat, z 85% w 2015 roku do 91% w 2016 roku. Średni dzienny czas spędzany w Internecie wzrósł z 171 minut w 2015 r. do 265 minut w 2016 r., co stanowi wzrost o ponad 50%. Biorąc pod uwagę różne grupy wiekowe, średni czas spędzany w Internecie wzrósł we wszystkich grupach wiekowych, wśród których penetracja Internetu w grupie wiekowej srebrnych włosów, tj. 55-64 lat, wykazała znaczny wzrost z 46% w 2015 r. do 69% w 2016 r. Zmiana ta wskazuje ponadto, że Internet nie jest już przedmiotem zainteresowania młodszego pokolenia, ale dotarł również do wszystkich pokoleń, w tym bardziej dojrzałych grup ludności.
Oprócz ewolucji Internetu, powstanie smartfonów odbywa się równolegle ze wzrostem korzystania z Internetu. Posiadanie smartfonów wzrosło z 85% w 2015 r. do 91% w 2016 r.
Dzięki rozwojowi Internetu ludzie są bardziej niż kiedykolwiek połączeni ze światem cyfrowym. Ponad 90% internautów korzysta z Internetu do komunikatorów (96%) i sieci społecznościowych (91%), a kolejne 88% ogląda filmy online, podczas gdy 81% wyszukuje informacje. Zakupy również stają się popularnym trendem - ośmiu na dziesięciu kupujących w Hongkongu dokonało zakupu online w ciągu ostatnich 12 miesięcy.
"W związku z coraz większym zasięgiem Internetu, marketerzy chcący skutecznie angażować konsumentów będą musieli precyzyjnie mierzyć zwrot z inwestycji w reklamę zarówno na ekranach telewizyjnych, jak i cyfrowych. Możliwości dotarcia do konsumentów na wielu kanałach rosną, więc maksymalizacja całkowitych inwestycji w reklamę na różnych urządzeniach i platformach będzie miała kluczowe znaczenie dla sukcesu dzisiejszych marek" - powiedział Cherry Lau, starszy dyrektor ds. mediów w Nielsen Hong Kong.
Drukowane gazety są teraz uzupełniane przez wersję cyfrowąMedia drukowane stoją w obliczu ostrej konkurencji wraz z pojawieniem się różnych form treści cyfrowych. Warto jednak zauważyć, że podczas gdy ci, którzy czytają drukowane gazety, nadal zachowują swoje nawyki, odsetek osób, które czytają zarówno cyfrową, jak i drukowaną wersję gazet wzrósł z 16% w 2015 roku do 23% w 2016 roku. Wskazuje to, że czytelnicy mogą nadal polegać na wersji drukowanej w celu dogłębnego relacjonowania wiadomości, ale polegają również na wersji cyfrowej za pośrednictwem Internetu, aby uzyskać bardziej aktualne wiadomości.
Reklamy MTR jako najczęściej oglądane reklamy zewnętrzne, dobrze wspierane przez rozszerzenie sieci MTRDzięki najnowszemu rozszerzeniu sieci, MTR wyprzedził autobusy i stał się najpopularniejszym środkiem transportu, co oznacza wzrost z 67% w 2015 r. do 73% w 2016 r. Ponieważ MTR jest najczęściej używanym środkiem transportu, zasięg reklam MTR (71%) również znalazł się na szczycie listy oglądanych reklam zewnętrznych, a następnie reklamy zewnętrzne autobusów (66%) i reklamy w wiatach przystankowych (62%). Oczekuje się, że trend ten będzie się dalej rozwijał.
O NIELSEN MEDIA INDEXZałożona w 1969 roku firma Nielsen Media Index jest pierwszym badaniem konsumpcji wielu mediów w Hongkongu, które zapewnia krytyczny wgląd w media i nawyki zakupowe konsumentów z Hongkongu związane z ich demografią, cechami społeczno-ekonomicznymi, ogólnymi wzorcami konsumpcji i stylem życia. Media Index obejmuje ogólną populację Hongkongu w wieku 12-64 lat. Badanie przeprowadza wywiady z 6000 respondentów rocznie i przyjmuje uznaną na całym świecie metodologię, dane przetwarzane są na bieżąco przez 12 miesięcy i ważone / prognozowane dla znanej populacji Hongkongu w oparciu o statystyki rządowe.
O NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się zarządzaniem wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Nielsen Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wydajność. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
KONTAKT:Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com,+886 2 2171 5590, +852 6772 8517 (telefon komórkowy)
