L'utilizzo di Internet continua a crescere rapidamente, avvicinandosi alla TV tradizionale L'MTR è il mezzo di trasporto più popolare con l'espansione della rete
Hong Kong - 31 maggio 2017 - In mezzo alle crescenti sfide di internet, la TV continua a rimanere il primo canale mediatico (92%) a Hong Kong, sostenuta dall'emergere di diversi nuovi canali televisivi e dalla maturazione della visione Over-the-Top (OTT). Internet (91%) sta rapidamente raggiungendo la TV ed è ora il secondo canale mediatico più popolare. Per quanto riguarda il consumo di giornali, è stata osservata una tendenza all'aumento dei lettori che consumano le notizie sia attraverso la versione cartacea che digitale. Con l'espansione della rete MTR, quest'ultima è diventata il mezzo di trasporto più popolare e si prevede che la pubblicità MTR sarà una delle piattaforme pubblicitarie più popolari, secondo il rapporto di fine anno 2016 dell'Hong Kong Media Index di Nielsen.
L'emergere di canali televisivi e la maturazione degli spettatori Over-the-Top (OTT) sostengono la TV come media più popolareLa percezione generale era che la TV sarebbe stata presto superata da Internet come canale mediatico più popolare a Hong Kong, tuttavia la situazione è leggermente cambiata guidata in parte da nuovi canali televisivi, ViuTV, insieme all'aumento degli spettatori OTT. La penetrazione della televisione è aumentata dall'88% nel 2015 al 92% nel 2016, riuscendo ancora a crescere nonostante la forte concorrenza. La maturazione degli spettatori OTT è il risultato del rapido progresso tecnologico e ha contribuito in modo significativo alla crescita della penetrazione televisiva. Il pubblico può ora guardare la TV ovunque, in qualsiasi momento e su qualsiasi piattaforma. L'aumento della penetrazione televisiva non si traduce, prevedibilmente, in una riduzione della penetrazione di Internet. Le persone che guardano la TV e utilizzano Internet sono passate dal 76% del 2015 all'83% del 2016. Vale la pena notare che le tradizionali sessioni televisive di prima serata (18:00-20:59 e 21:00-23:59) sono ancora l'orario di punta per il pubblico che guarda la TV, mentre la maggior parte delle persone utilizza Internet durante le 14:00-17:59.
L'utilizzo di Internet continua a crescere rapidamenteOggi Internet serve la più grande e diversificata comunità di utenti della rete nel mondo digitale. L'evoluzione e lo sviluppo di Internet hanno cambiato la vita quotidiana delle persone, dalle attività personali alla produttività lavorativa. Non sorprende quindi che l'utilizzo di internet da parte degli abitanti di Hong Kong sia aumentato di 6 punti percentuali negli ultimi due anni, passando dall'85% del 2015 al 91% del 2016. Il tempo medio giornaliero trascorso su internet è passato da 171 minuti nel 2015 a 265 minuti nel 2016, con un aumento di oltre il 50%. Se si considerano le diverse fasce d'età, il tempo medio trascorso su internet è aumentato tra tutte le fasce d'età, tra cui la penetrazione di internet della fascia d'età dei capelli d'argento, cioè 55-64 anni, ha mostrato un aumento significativo dal 46% nel 2015 al 69% nel 2016. Questo cambiamento indica ulteriormente che Internet non è più di interesse delle generazioni più giovani, ma ha raggiunto tutte le generazioni, compresi i gruppi di popolazione più maturi.
Oltre all'evoluzione di Internet, l'ascesa dello smartphone sta avvenendo in concomitanza con l'aumento dell'utilizzo di Internet. Il possesso di smartphone è passato dall'85% del 2015 al 91% del 2016.
Con lo sviluppo di Internet, le persone sono più che mai connesse al mondo digitale. Oltre il 90% degli utenti utilizza internet per la messaggistica istantanea (96%) e i social network (91%), mentre un altro 88% guarda video online e l'81% effettua ricerche di informazioni. Anche lo shopping sta emergendo come una tendenza popolare, con otto acquirenti di Hong Kong su dieci che hanno effettuato un acquisto online negli ultimi 12 mesi.
"A seguito della portata sempre più ampia di Internet, gli operatori del marketing che vogliono coinvolgere efficacemente i consumatori dovranno misurare con precisione il ROI dei loro investimenti pubblicitari sia in TV che sugli schermi digitali. L'opportunità di raggiungere i consumatori su diversi canali è in crescita, quindi massimizzare l'investimento pubblicitario totale su dispositivi e piattaforme sarà fondamentale per il successo dei marchi di oggi", ha dichiarato Cherry Lau, senior director, media, Nielsen Hong Kong.
I giornali stampati sono ora affiancati dalla versione digitaleLa stampa ha dovuto affrontare una forte concorrenza con l'aumento di diverse forme di contenuti digitali. Tuttavia, vale la pena notare che mentre coloro che leggono i giornali stampati mantengono le loro abitudini, la percentuale di persone che leggono sia la versione digitale che quella stampata dei giornali è aumentata dal 16% del 2015 al 23% del 2016. Ciò indica che i lettori potrebbero continuare ad affidarsi alla versione cartacea per l'approfondimento delle notizie, ma che si affidano anche alla versione digitale su Internet per un aggiornamento più tempestivo delle notizie.
Gli annunci pubblicitari MTR sono i più visti all'aperto, ben supportati dall'estensione della rete MTRCon l'ultima estensione della rete, la MTR ha superato gli autobus ed è diventata il trasporto più popolare, con un aumento dal 67% del 2015 al 73% del 2016. Essendo l'MTR il mezzo di trasporto più utilizzato, la portata degli annunci pubblicitari dell'MTR (71%) è stata anche in cima alla lista degli annunci esterni visti, seguita dagli annunci esterni degli autobus (66%) e dagli annunci delle pensiline/fermate degli autobus (62%). Si prevede che questa tendenza si svilupperà ulteriormente.
NIELSEN MEDIA INDEXFondato nel 1969, Nielsen Media Index è il primo sondaggio sui consumi multimediali di Hong Kong che fornisce informazioni critiche sui media e sulle abitudini di acquisto dei consumatori di Hong Kong in relazione ai loro dati demografici, alle caratteristiche socioeconomiche, ai modelli generali di consumo e allo stile di vita. Media Index copre la popolazione generale di Hong Kong di età compresa tra i 12 e i 64 anni. L'indagine intervista 6.000 intervistati all'anno e adotta una metodologia riconosciuta a livello internazionale, con dati elaborati su base mobile di 12 mesi e ponderati/proiettati sulla popolazione nota di Hong Kong sulla base delle statistiche governative.
NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di gestione delle performance che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e comprano. Il segmento Watch dell'azienda fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione della Nielsen Total Audience su tutti i dispositivi in cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti sia misurazioni di livello mondiale sia analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società dell'S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.
CONTATTO:Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com,+886 2 2171 5590, +852 6772 8517 (cellulare)
