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A TV PERMANECE COMO O PRINCIPAL CANAL DE MÍDIA EM HONG KONG

5 minutos de leitura | Maio 2017
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O uso da Internet continua a aumentar rapidamente fechando-se na TV tradicional MTR é o meio de transporte mais popular com a expansão da rede

Hong Kong - 31 de maio de 2017 - Em meio aos crescentes desafios da Internet, a TV continua a ser o principal canal de mídia (92%) em Hong Kong, apoiada pelo surgimento de vários novos canais de TV e pelo amadurecimento dos telespectadores Over-the-Top (OTT). A Internet (91%) está rapidamente alcançando a TV e é agora o segundo canal de mídia mais popular. Entre o consumo de jornais, tem sido observado que há uma tendência crescente de leitores que consomem notícias tanto através das cópias impressas como da versão digital. Com a expansão da rede MTR, a MTR se torna o meio de transporte mais popular e espera-se que os anúncios MTR sejam uma das plataformas de publicidade mais populares, de acordo com o Relatório de Final de Ano 2016 do Índice de Mídia de Hong Kong da Nielsen.

O surgimento de canais de TV e a maturidade dos telespectadores Over-the-Top (OTT) apóiam a TV como a mídia mais popular Tem sido uma percepção geral de que a TV logo seria ultrapassada pela Internet como o canal de mídia mais popular em Hong Kong, no entanto, a situação mudou ligeiramente, em parte devido aos novos canais de TV, ViuTV, juntamente com o aumento da audiência OTT. A penetração da televisão aumentou de 88% em 2015 para 92% em 2016, ainda capaz de aumentar apesar da feroz competição. O amadurecimento dos telespectadores OTT resultou do rápido avanço tecnológico e contribuiu significativamente para a crescente penetração da televisão. O público pode agora assistir TV em qualquer lugar, a qualquer hora e em qualquer plataforma. O aumento da penetração da TV, esperado, não se traduz em uma redução na penetração da Internet. As pessoas que assistem TV assim como usam a Internet aumentaram de 76% em 2015 para 83% em 2016. Também vale a pena notar que as sessões tradicionais de TV de prime (18:00 - 20:59 & 21:00 - 23:59) ainda são o horário de pico para o público que assiste TV, enquanto a maioria das pessoas usa a Internet durante as 14:00 - 17:59. 

O uso da Internet continua a crescer rapidamente A Internet de hoje atende à maior e mais diversificada comunidade de usuários da rede no mundo digital. A evolução e o desenvolvimento da Internet mudou o cotidiano das pessoas, de atividades pessoais para a produtividade do trabalho. Portanto, não é surpreendente ver que o uso da Internet pelas pessoas de Hong Kong aumentou 6 pontos percentuais nos últimos dois anos, de 85% em 2015 para 91% em 2016. Seu tempo médio diário gasto na Internet aumentou de 171 minutos em 2015 para 265 minutos em 2016, um aumento de mais de 50%. Olhando para diferentes faixas etárias, o tempo médio gasto na Internet aumentou entre todas as faixas etárias, entre as quais, a penetração da Internet na faixa etária dos cabelos brancos, ou seja, 55-64 anos, mostrou um aumento significativo de 46% em 2015 para 69% em 2016. Esta mudança indica ainda mais que a Internet não é mais do interesse da geração mais jovem, mas também atingiu todas as gerações, incluindo os grupos populacionais mais maduros.

Além da evolução da Internet, a revolta do smartphone está acontecendo concomitantemente com o aumento do uso da Internet. A propriedade dos smartphones passou de 85% em 2015 para 91% em 2016.

As pessoas estão mais do que nunca conectadas ao mundo digital com o desenvolvimento da Internet. Mais de 90% dos internautas usam a Internet para mensagens instantâneas (96%) e redes sociais (91%), enquanto outros 88% assistem a vídeos online enquanto 81% realizam buscas de informações. As compras também estão surgindo como uma tendência popular, com oito em cada dez compradores de Hong Kong tendo feito uma compra on-line nos últimos 12 meses.

"Seguindo o alcance cada vez mais amplo da Internet, os marqueteiros que procuram engajar os consumidores de forma eficaz precisarão medir com precisão o ROI de seu investimento publicitário tanto na TV quanto nas telas digitais. A oportunidade de alcançar os consumidores em vários canais está crescendo, portanto, maximizar o investimento total em publicidade em dispositivos e plataformas será crucial para o sucesso das marcas atuais", disse Cherry Lau, diretor sênior de mídia da Nielsen Hong Kong.

Os jornais impressos são agora complementados pela versão digitalOs meios de comunicação impressos têm enfrentado uma concorrência feroz com o aumento de diferentes formas de conteúdo digital. Entretanto, vale a pena notar que, enquanto aqueles que lêem jornais impressos ainda mantêm seus hábitos, a porcentagem de pessoas que lêem tanto a versão digital quanto a impressa dos jornais aumentou de 16% em 2015 para 23% em 2016. Isto indica que os leitores podem continuar a contar com a versão impressa para uma reportagem aprofundada das notícias, mas também contam com a versão digital pela Internet para uma atualização mais oportuna das notícias.

Com a mais recente extensão da rede, a MTR ultrapassou os ônibus e se tornou o transporte mais popular, um aumento de 67% em 2015 para 73% em 2016. Com a MTR sendo o transporte mais utilizado, o alcance dos anúncios MTR (71%) também encabeçou a lista de anúncios ao ar livre vistos, seguido por anúncios ao exterior de ônibus (66%) e anúncios de abrigo/ paradas de ônibus (62%). Espera-se que esta tendência se desenvolva ainda mais.

SOBRE O NIELSEN MEDIA INDEXEstabelecido em 1969, o Nielsen Media Index é a primeira pesquisa de consumo multimídia em Hong Kong que fornece insights críticos sobre a mídia e os hábitos de compra dos consumidores de Hong Kong em relação à sua demografia, características econômicas sociais, padrões gerais de consumo, estilo de vida. O Índice da Mídia cobre a população geral de Hong Kong entre 12 e 64 anos de idade. A pesquisa entrevista 6.000 entrevistados por ano e adota uma metodologia reconhecida internacionalmente, dados processados em uma base rolante de 12 meses e ponderados/ projetados para a população conhecida de Hong Kong com base em estatísticas governamentais.

SOBRE A NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da empresa fornece aos clientes de mídia e publicidade os serviços de medição de audiência total da Nielsen em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

CONTATO: Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com,+886 2 2171 5590, +852 6772 8517 (móvel)