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TV는 홍콩에서 최고의 미디어 채널로 남아 있습니다.

5 분 읽기 | May 2017
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전통적인 TV에서 인터넷 사용이 급속히 증가하고 있으며 MTR은 네트워크 확장과 함께 가장 인기있는 교통 수단입니다.

홍콩 – 2017년 5월 31일 – 인터넷의 도전이 고조되고 있는 가운데, TV는 홍콩 최고의 미디어 채널(92%)로 계속 남아 있으며, 다양한 새로운 TV 채널의 등장과 OTT 시청률의 성숙에 힘입어 홍콩 최고의 미디어 채널로 남아 있습니다. 인터넷 (91 %)은 TV를 빠르게 따라 잡고 있으며 현재 두 번째로 인기있는 미디어 채널입니다. 신문 소비 중에는 인쇄 된 하드 카피와 디지털 버전을 통해 뉴스를 소비하는 독자의 증가 추세가 관찰되었습니다. MTR 네트워크의 확장으로 MTR은 가장 인기있는 교통 수단이되었으며 MTR 광고는 닐슨의 홍콩 미디어 지수 2016 연말 보고서에 따르면 가장 인기있는 광고 플랫폼 중 하나가 될 것으로 예상됩니다.

TV 채널의 출현과 OTT (Over-the-Top) 시청률 성숙 지원 TV를 가장 인기있는 미디어 아울렛으로 등장그것은 TV가 곧 홍콩에서 가장 인기있는 미디어 채널로 인터넷에 의해 능가 될 것이라는 일반적인 인식이었습니다.하지만 상황은 OTT 시청률 증가와 함께 새로운 TV 채널 인 ViuTV에 의해 부분적으로 약간 바뀌 었습니다. 텔레비전의 보급률은 2015 년 88 %에서 2016 년 92 %로 증가했으며 치열한 경쟁에도 불구하고 여전히 증가 할 수 있습니다. OTT 시청률의 성숙은 급속한 기술 발전으로 인한 것이며 TV 보급률 증가에 크게 기여했습니다. 이제 시청자는 언제 어디서나 모든 플랫폼에서 TV를 시청할 수 있습니다. TV 보급률의 증가는 인터넷 보급률의 감소로 이어지지 않습니다. TV를 시청하고 인터넷을 사용하는 사람들은 2015 년 76 %에서 2016 년 83 %로 증가했습니다. 전통적인 프라임 TV 세션 (18 : 00 - 20 : 59 및 21 : 00 - 23 : 59)은 여전히 TV를 보는 시청자에게 피크 시간이며 대다수의 사람들은 14 : 00 - 17 : 59 동안 인터넷을 사용합니다. 

인터넷 사용량은 빠르게 증가하고 있습니다.오늘날의 인터넷은 디지털 세계에서 가장 크고 다양한 네트워크 사용자 커뮤니티를 제공합니다. 인터넷의 진화와 발전은 개인 활동에서 업무 생산성에 이르기까지 사람들의 일상 생활을 변화 시켰습니다. 따라서 홍콩 사람들의 인터넷 사용량이 지난 2 년 동안 6 % 포인트 증가하여 2015 년 85 %에서 2016 년 91 %로 증가한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 인터넷에서 보내는 일일 평균 시간은 2015 년 171 분에서 2016 년 265 분으로 증가하여 50 % 이상 증가했습니다. 다른 연령대를 살펴보면 모든 연령대에서 인터넷에 소비되는 평균 시간이 증가했으며, 그 중 은색 머리카락 연령 그룹 (예 : 55-64 세)의 인터넷 보급률은 2015 년 46 %에서 2016 년 69 %로 크게 증가했습니다. 이 변화는 인터넷이 이제 더 이상 젊은 세대의 관심사가 아니라 성숙한 인구 집단을 포함하여 모든 세대에 걸쳐 도달했음을 나타냅니다.

인터넷의 진화 외에도 스마트 폰의 봉기는 인터넷 사용의 증가와 동시에 일어나고 있습니다. 스마트 폰 소유권은 2015 년 85 %에서 2016 년 91 %로 증가했습니다.

사람들은 인터넷의 발전으로 디지털 세계에 그 어느 때보 다 연결되어 있습니다. 인터넷 사용자의 90 % 이상이 인스턴트 메시징 (96 %) 및 소셜 네트워킹 (91 %)에 인터넷을 사용하며 88 %는 온라인으로 비디오를 시청하고 81 %는 정보 검색을 수행합니다. 쇼핑은 또한 지난 12 개월 동안 온라인 구매를했던 홍콩 쇼핑객 열 명 중 여덟 명과 함께 인기있는 트렌드로 부상하고 있습니다.

"인터넷의 범위가 점점 넓어짐에 따라 소비자를 효과적으로 참여시키려는 마케터는 TV 및 디지털 스크린 모두에서 광고 투자의 ROI를 정확하게 측정해야합니다. 여러 채널에서 소비자에게 다가 갈 수있는 기회가 증가하고 있으므로 장치 및 플랫폼 전반에 걸친 총 광고 투자를 극대화하는 것이 오늘날의 브랜드의 성공에 매우 중요 할 것입니다 "라고 Nielsen Hong Kong의 미디어 수석 이사 인 Cherry Lau는 말했습니다.

인쇄 된 신문은 이제 디지털 버전으로 보완됩니다.인쇄 매체는 다양한 형태의 디지털 콘텐츠의 등장으로 치열한 경쟁에 직면 해 있습니다. 그러나 인쇄 된 신문을 읽는 사람들은 여전히 습관을 지키고 있지만 디지털 및 인쇄 버전의 신문을 읽는 사람들의 비율은 2015 년 16 %에서 2016 년 23 %로 증가했습니다. 이것은 독자가 뉴스 기사에 대한 심층적 인보고를 위해 인쇄 된 버전에 계속 의존 할 수 있지만 더 적시 뉴스 업데이트를 위해 인터넷을 통한 디지털 버전에 의존 할 수 있음을 나타냅니다.

MTR 네트워크 확장에 의해 잘 지원되는 최고의 야외 광고로 MTR 광고최신 네트워크 확장으로 MTR은 버스를 능가하고 가장 인기있는 교통 수단이되어 2015 년 67 %에서 2016 년 73 %로 증가했습니다. MTR이 가장 자주 사용되는 교통 수단이기 때문에 MTR 광고 (71 %)가 옥외 광고 목록을 차지했으며 버스 외부 광고 (66 %)와 버스 대피소 / 버스 정류장 광고 (62 %)가 그 뒤를 이었습니다. 이러한 추세는 더욱 발전 할 것으로 예상됩니다.

닐슨 미디어 인덱스 (Nielsen Media INDEX)는 1969 년에 수립 된 닐슨 미디어 인덱스 (Nielsen Media Index)에 대해 홍콩 최초의 멀티미디어 소비 설문 조사로, 인구 통계, 사회 경제적 특성, 일반적인 소비 패턴, 라이프 스타일과 관련하여 홍콩 소비자의 미디어 및 구매 습관에 대한 중요한 통찰력을 제공합니다. 미디어 인덱스는 12-64 세의 홍콩 일반 인구를 대상으로합니다.  이 설문 조사는 연간 6,000 명의 응답자를 인터뷰하고 국제적으로 인정받는 방법론, 12 개월 롤링 기준으로 처리 된 데이터 및 정부 통계를 기반으로 홍콩의 알려진 인구에 가중치 / 예측을 채택합니다.

ABOUT NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE : NLSN)는 소비자가보고 구매하는 것에 대한 포괄적 인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 회사의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에서 Nielsen Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에게 소매 성능 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 뷰를 제공합니다. Nielsen은 Watch and Buy 세그먼트 및 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계적 수준의 측정과 성능 향상에 도움이 되는 분석을 제공합니다. S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

연락처:셰릴 웬, cheryl.wen@nielsen.com, +886 2 2171 5590, +852 6772 8517 (모바일)