インターネット利用は急速に増え続け、従来のテレビに迫る勢い MTRはネットワーク拡大で最も人気のある交通手段
香港 - 2017年5月31日 - インターネットの挑戦が高まる中、様々な新しいテレビチャンネルの出現とOTT（Over-the-Top）視聴者の成熟に支えられ、テレビは香港でトップのメディアチャンネル（92%）であり続けている。インターネット（91%）は急速にテレビに追いつきつつあり、現在では2番目に人気のあるメディア・チャンネルとなっている。新聞の消費では、印刷されたハードコピーとデジタル版の両方でニュースを消費する読者が増加傾向にあることが確認されている。ニールセンの香港メディア・インデックス2016年末レポートによると、MTRネットワークの拡大により、MTRは最も人気のある交通手段となり、MTR広告は最も人気のある広告プラットフォームの1つになると予想されている。
テレビチャンネルの登場とOTT（Over-the-Top）視聴者の成熟が、最も人気のあるメディアとしてのテレビを支える香港で最も人気のあるメディア・チャンネルとして、テレビは間もなくインターネットに追い抜かれるだろうというのが一般的な認識であったが、新しいテレビチャンネルViuTVやOTT視聴者の増加と相まって、状況はわずかに変化している。テレビの普及率は2015年の88%から2016年には92%に上昇し、激しい競争にもかかわらず依然として上昇を続けている。OTT視聴者の成熟は急速な技術進歩の結果であり、テレビ普及率の上昇に大きく寄与している。視聴者は今や、いつでもどこでも、どんなプラットフォームでもテレビを見ることができる。テレビ普及率の増加は、当然のことながら、インターネット普及率の減少にはつながらない。テレビを見ると同時にインターネットも利用する人は、2015年の76％から2016年には83％に増加している。また、従来のテレビのプライムタイム（18:00～20:59、21:00～23:59）が依然としてテレビを見る視聴者のピークタイムである一方、インターネットを利用する人の大半は14:00～17:59に利用していることも注目に値する。
インターネットの利用率は急上昇を続けている今日のインターネットは、デジタルの世界で最大かつ最も多様なネットワーク・ユーザーのコミュニティにサービスを提供している。インターネットの進化と発展は、個人的な活動から仕事の生産性まで、人々の日常生活を変えてきた。そのため、香港人のインターネット利用率が過去2年間で6ポイント上昇し、2015年の85％から2016年には91％になったことは驚くべきことではない。1日の平均インターネット利用時間は、2015年の171分から2016年の265分へと、50％以上増加している。年齢層別にみると、すべての年齢層でインターネットの平均利用時間が伸びており、なかでも銀髪の年齢層、すなわち55～64歳のインターネット普及率は、2015年の46％から2016年には69％へと大幅な伸びを示している。この変化は、インターネットがもはや若い世代だけのものではなく、より成熟した人口層を含むすべての世代に普及していることを示している。
インターネットの進化に加え、スマートフォンの台頭もインターネット利用の増加と同時に起きている。スマートフォンの所有率は、2015年の85％から2016年には91％になっている。
インターネットの発達により、人々はこれまで以上にデジタルの世界とつながっている。インターネット・ユーザーの90％以上がインスタント・メッセージ（96％）やソーシャル・ネットワーキング（91％）にインターネットを利用し、さらに88％がオンラインでビデオを見、81％が情報検索を行っている。また、香港の買い物客の10人に8人が過去12ヶ月間にオンラインで買い物をしたことがあり、ショッピングも人気のトレンドとなっている。
「インターネットのリーチがますます広がっていることを受け、消費者を効果的に取り込もうとするマーケティング担当者は、テレビとデジタルの両スクリーンにおける広告投資のROIを正確に測定する必要がある。多くのチャネルで消費者にリーチする機会が増えているため、デバイスやプラットフォームを横断して広告投資総額を最大化することが、今日のブランドの成功には欠かせません」と、ニールセン香港のメディア担当シニア・ディレクター、チェリー・ラウ氏は語った。
印刷された新聞はデジタル版で補完されるようになった印刷メディアは、さまざまな形態のデジタルコンテンツの台頭により、激しい競争に直面している。しかし、印刷された新聞を読む人は依然としてその習慣を維持している一方で、デジタル版と印刷版の両方を読む人の割合が2015年の16％から2016年には23％に増加していることは注目に値する。このことは、読者は、ニュースの詳細な報道については引き続き印刷版に依存しているかもしれないが、よりタイムリーなニュースの更新についてはインターネット上のデジタル版にも依存していることを示している。
屋外広告のトップはMTR広告、MTRネットワーク拡張が後押し最新のネットワーク拡張により、MTRはバスを抜いて最も人気のある交通機関となり、2015年の67％から2016年には73％に増加した。MTRが最も頻繁に利用される交通機関となったことで、MTR広告のリーチ率（71％）も屋外広告の中でトップとなり、バスの車外広告（66％）、バスシェルター/バス停広告（62％）がそれに続いた。この傾向はさらに発展すると予想される。
ニールセンについて ニールセン・メディア・インデックス1969年に設立されたニールセン・メディア・インデックスは、香港初のマルチメディア消費調査であり、香港の消費者の人口統計、社会経済特性、一般的な消費パターン、ライフスタイルに関連するメディアと購買習慣に関する重要な洞察を提供する。メディア・インデックスは香港の12～64歳の一般人口を対象としている。 この調査は年間6,000人の回答者にインタビューを行い、国際的に認知された調査方法を採用し、データは12ヶ月のローリング・ベースで処理され、政府統計に基づいて香港の既知人口に加重／予測されている。
ニールセンについて NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN)は、消費者の視聴と購入に関する包括的な理解を提供するグローバル・パフォーマンス・マネジメント企業である。ウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、動画、音声、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを網羅したニールセン・トータルオーディエンス測定サービスを提供している。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対し、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ニールセンは、ウォッチ・セグメントとバイ・セグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、クライアントにワールドクラスの測定と、パフォーマンス向上に役立つアナリティクスの両方を提供しています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。詳細はwww.nielsen.com。
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