Penggunaan internet terus meningkat pesat mendekati MTR TV tradisional adalah alat transportasi paling populer dengan perluasan jaringan

Hong Kong – 31 Mei 2017 – Di tengah meningkatnya tantangan dari internet, TV terus menjadi saluran media teratas (92%) di Hong Kong, didukung oleh munculnya berbagai saluran TV baru dan pematangan pemirsa Over-the-Top (OTT). Internet (91%) dengan cepat mengejar TV dan sekarang menjadi saluran media paling populer kedua. Di antara konsumsi surat kabar, telah diamati bahwa ada tren peningkatan pembaca yang mengkonsumsi berita baik melalui hardcopies cetak maupun versi digital. Dengan perluasan jaringan MTR, MTR menjadi alat transportasi paling populer dan iklan MTR diharapkan menjadi salah satu platform periklanan paling populer, menurut Laporan Akhir Tahun Hong Kong Media Index 2016 Nielsen.

Munculnya saluran TV dan over-the-Top (OTT) pemirsa pendewasaan dukungan TV sebagai outlet media paling populerIni telah menjadi persepsi umum bahwa TV akan segera dilampaui oleh Internet sebagai saluran media paling populer di Hong Kong, namun, situasinya telah sedikit berubah didorong sebagian oleh saluran TV baru, ViuTV, ditambah dengan meningkatnya pemirsa OTT. Penetrasi televisi meningkat dari 88% pada tahun 2015 menjadi 92% pada tahun 2016, masih mampu meningkat meskipun persaingan ketat. Pematangan pemirsa OTT dihasilkan dari kemajuan teknologi yang cepat dan telah memberikan kontribusi yang signifikan terhadap penetrasi TV yang berkembang. Pemirsa sekarang dapat menonton TV di mana saja dan di platform apa pun. Peningkatan penetrasi TV, diharapkan, tidak diterjemahkan ke dalam pengurangan penetrasi internet. Orang-orang yang menonton TV serta menggunakan internet meningkat dari 76% pada tahun 2015 menjadi 83% pada tahun 2016. Perlu juga dicatat bahwa sesi TV utama tradisional (18:00 – 20:59 & 21:00 – 23:59) masih merupakan waktu puncak bagi pemirsa yang menonton TV, sementara mayoritas orang menggunakan internet selama pukul 14:00 – 17:59. 

Penggunaan internet terus meningkat dengan cepatInternet saat ini melayani komunitas pengguna jaringan terbesar dan paling beragam di dunia digital. Evolusi dan perkembangan internet telah mengubah kehidupan sehari-hari masyarakat, mulai dari aktivitas pribadi hingga produktivitas kerja. Oleh karena itu, tidak mengherankan jika penggunaan internet masyarakat Hong Kong telah meningkat 6 persen dalam dua tahun terakhir, dari 85% pada tahun 2015 menjadi 91% pada tahun 2016. Rata-rata waktu harian yang dihabiskan di internet telah meningkat dari 171 menit di tahun 2015 menjadi 265 menit di tahun 2016, meningkat lebih dari 50%. Melihat ke dalam kelompok usia yang berbeda, rata-rata waktu yang dihabiskan di internet telah meningkat di antara semua kelompok usia, di antaranya, penetrasi internet dari kelompok usia rambut perak, yaitu 55-64 tahun, telah menunjukkan peningkatan yang signifikan dari 46% pada tahun 2015 menjadi 69% pada tahun 2016. Perubahan ini semakin menunjukkan bahwa internet kini tidak lagi menjadi minat generasi muda, tetapi juga telah menjangkau semua generasi, termasuk kelompok usia yang lebih tua.

Selain evolusi internet, pemberontakan smartphone terjadi bersamaan dengan peningkatan penggunaan internet. Kepemilikan smartphone telah berubah dari 85% pada tahun 2015 menjadi 91% pada tahun 2016.

Orang-orang lebih dari sebelumnya terhubung ke dunia digital dengan perkembangan internet. Lebih dari 90% pengguna internet menggunakan internet untuk pesan instan (96%) dan jejaring sosial (91%), karena 88% lainnya menonton video online sementara 81% melakukan pencarian informasi. Belanja juga muncul sebagai tren populer dengan delapan dari sepuluh pembeli Hong Kong telah melakukan pembelian online dalam 12 bulan terakhir.

"Mengikuti jangkauan internet yang semakin luas, pemasar yang ingin melibatkan konsumen secara efektif perlu mengukur ROI investasi iklan mereka secara tepat di TV dan layar digital. Peluang untuk menjangkau konsumen di sejumlah saluran terus berkembang, sehingga memaksimalkan total investasi iklan di seluruh perangkat dan platform akan sangat penting untuk kesuksesan merek saat ini," kata Cherry Lau, direktur senior, media, Nielsen Hong Kong.

Surat kabar cetak sekarang dilengkapi dengan versi digitalMedia cetak telah menghadapi persaingan ketat dengan munculnya berbagai bentuk konten digital. Namun, perlu dicatat bahwa sementara mereka yang membaca surat kabar cetak masih mempertahankan kebiasaan mereka, persentase orang yang membaca surat kabar versi digital dan cetak telah meningkat dari 16% pada tahun 2015 menjadi 23% pada tahun 2016. Ini menunjukkan bahwa pembaca mungkin terus mengandalkan versi cetak untuk pelaporan berita yang mendalam tetapi mereka juga mengandalkan versi digital melalui internet untuk pembaruan berita yang lebih tepat waktu.

Iklan MTR sebagai iklan luar ruang teratas yang terlihat, didukung dengan baik oleh ekstensi jaringan MTRDengan ekstensi jaringan terbaru, MTR telah melampaui bus dan menjadi transportasi paling populer, meningkat dari 67% pada tahun 2015 menjadi 73% pada tahun 2016. Dengan MTR menjadi transportasi yang paling sering digunakan, jangkauan iklan MTR (71%) juga menduduki puncak daftar iklan luar ruang yang terlihat, diikuti oleh iklan eksterior bus (66%) dan iklan halte bus/ halte bus (62%). Tren ini diperkirakan akan semakin berkembang.

TENTANG INDEKS MEDIA NIELSENDibuhkan pada tahun 1969, Nielsen Media Index adalah survei konsumsi multi-media pertama di Hong Kong yang memberikan wawasan kritis tentang media dan kebiasaan membeli konsumen Hong Kong yang berkaitan dengan demografi mereka, karakteristik ekonomi sosial, pola konsumsi umum, gaya hidup. Indeks Media mencakup populasi umum Hong Kong berusia 12-64 tahun.  Survei ini mewawancarai 6.000 responden per tahun dan mengadopsi metodologi yang diakui secara internasional, data yang diproses secara 12 bulan dan ditimbang/ diproyeksikan ke populasi Hong Kong yang diketahui berdasarkan statistik Pemerintah.

TENTANG NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Perusahaan menyediakan layanan pengukuran Nielsen Total Audience kepada klien media dan periklanan di semua perangkat di mana konten-video, audio, dan teks-dikonsumsi. Segmen Buy menawarkan kepada para produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global dalam pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen menyediakan pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja bagi kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

KONTAK:Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com, +886 2 2171 5590, +852 6772 8517 (ponsel)