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阿联酋93%的人口每周都收听广播

6分钟阅读 | 2018年2月

迪拜,阿联酋 - 2018年2月12日。尼尔森是一家全球测量和数据分析公司,提供关于全球消费者和市场的最完整和最值得信赖的观点,在对阿联酋广播听众习惯的首次全面分析中发现,在该国不断变化的媒体环境中,广播仍然异常强大。阿联酋广播受众测量(UAE RAM)是一个尖端的解决方案,旨在为节目主持人、赞助商、广告商、代理商和营销人员提供听众数据。令人惊讶的是,截至2017年12月31日的季度结果显示,不仅晚上有一个广播高峰,持续到晚上8点,而且还有非常高的参与度持续到晚上。

白天和晚上都有稳定的消费

在阿联酋,上班的平均通勤时间为96分钟,全国大部分的广播消费都发生在人们的旅途中。听众在上午和下午的开车时间收听广播,高峰期在工作日的上午7点到9点,下午2点到4点,以及下午6点到8点。虽然周末的消费比工作日下降了一半,但广播的覆盖率仍然很高,参与度在上午8点到9点、下午2点到3点以及晚上7点到8点之间达到高峰。

与人们的想法相反,该国的广播收听活动甚至在深夜,从晚上8点到午夜,仍然很高。有趣的是,平均每周有27%的广播消费发生在晚上8点到凌晨12点之间,61%的听众从晚上8点开始收听广播。此外,研究显示,在家的广播参与度从晚上6点开始增加,并在晚上11点达到顶峰,而在旅行时的收听活动在晚上8点后减少,尽管仍然很重要。

"尼尔森的阿联酋RAM是阿联酋不断发展的媒体领域的一个里程碑,它揭示了新的广播受众行为的见解,其中许多与根深蒂固的市场信念相悖。这项广泛的研究再次证实了广播作为阿联酋民众喜爱的信息和娱乐媒介的韧性和活力。不足为奇的是,该国漫长的驾车时间被认为是该媒体增长的最主要驱动力,因为在移动中收听广播的人数在广播消费场所中名列前茅。像实时交通更新这样的专业内容,使广播对每天上下班的人更有吸引力。此外,在富有创意和吸引力的主持人的推动下,广播作为音乐发现和娱乐的主要来源被接受,这进一步促进了其在不同背景的听众中的影响力,而对晚间生活方式的文化偏好正在推动晚上和夜间的收听率。我们的阿联酋RAM解决方案测量了该国的40多个广播电台,每个电台都以多种语言满足我们不同人群的需求。尼尔森中东、北非和巴基斯坦媒体总监Sarah Messer说:"从我们的结果来看,我们可以清楚地看到,阿联酋是一个非常强大的广播市场,也是广告商接触目标受众的一个好方法。

190万重度听众

研究发现,阿联酋的 "重度 "广播听众人数非常多,有190万人每周收听18小时,而 "中度 "听众,即340万人,每周平均消费8小时。

年龄不是障碍

广播仍然是该国不同年龄段的人最喜欢的媒体之一。UAE RAM的研究发现,10-14岁的听众中98%和15-24岁的年轻千禧一代每周的收听时间分别为6小时和8小时。另一方面,93%的25至34岁的年长千禧一代,92%的35至44岁的人和91%的45至54岁的听众仍然非常依赖广播获取信息和娱乐,他们每周平均花费9小时的时间收听。更有趣的是,在55岁及以上的老一代人中,94%的人继续享受他们成长的媒介,每周平均花9个小时收听。

在阿联酋人和西方人中的覆盖率最高

在阿联酋的不同民族中,广播的覆盖率在西方人中是最高的,达到100%,而阿联酋人则是97%,他们每周分别收听8小时。数据显示,96%的印度人每周平均花9个小时听广播,而96%的外籍阿拉伯人每周花7.5个小时用于这一消遣。其他亚洲人,包括来自巴基斯坦、孟加拉国、斯里兰卡和尼泊尔等国的侨民,似乎是重度听众,覆盖率达95%,每周平均消费10小时的广播。另一方面,该媒体在菲律宾人和其他东亚人中的覆盖率为81%,每周有8.5小时的收听时间。

在各种收入类别中,享有最高社会经济地位的AB级,其覆盖率几乎达到99%,每周有8小时的广播参与,而95%的C1级每周有9小时的广播消费。广播在C2阶层中的覆盖率高于D阶层,收听率分别为93%和88%。

在沙迦最受欢迎

有趣的是,广播的覆盖面和收听时间因地而异,沙迦95%的人和迪拜92%的听众每周花在广播上的时间最多,达10小时。在阿布扎比,95%的人每周收听各种广播电台6.5小时,而在北阿联酋地区,包括阿治曼、哈伊马角、乌姆阿奎因和富查伊拉,每周平均收听活动高达9小时,收听率为89%。

"我们的听众数据是由阿联酋的广播公司和网络组成的广播行业利益相关者推动的。这些发现将使他们能够更有效地了解他们在节目制作方面的成功和挑战,并更好地根据他们希望接触到的受众调整他们的内容。它将帮助广告商和营销人员更深入地了解受众的习惯,帮助媒体机构更容易地锁定特定受众,使他们能够为客户实现最大的投资回报率,"萨拉补充说。

阿联酋RAM项目开始于对阿联酋所有7个酋长国进行的17000次面对面的调查,以使尼尔森能够确定人口动态,并确保其收集的广播数据是平衡和有代表性的。研究采用了 "混合日记 "的方法,向受访者介绍了传统的纸质日记和创新的电子日记,以测量关于广播收听的可靠信息。每个季度,2100名年龄在10岁及以上的人被要求记录他们连续7天的广播收听活动,他们代表了整个酋长国的所有国籍和语言。他们以自己选择的日记格式,以15分钟的时间段记录整个星期的收听情况。

尼尔森的阿联酋RAM数据涵盖了一系列人口统计和生活方式的洞察力,可以与所有捕获的广播收听行为指标相结合,包括家庭人口统计、节目排名、收听时间、收听设备、收听地点、退潮报告和电台忠诚度。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,提供关于全球消费者和市场的最完整和最值得信赖的观点。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90多年来,尼尔森在科学严谨和创新的基础上提供数据和分析,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要问题。作为标准普尔500强企业,尼尔森在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问 www.nielsen.com。