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阿联酋 93% 的人口每周收听广播

6 分钟阅读 | 2018 年 2 月

阿联酋迪拜 - 2018年2月12日:全球测量和数据分析公司尼尔森(Nielsen)首次对阿联酋的广播听众习惯进行了全面分析,发现在阿联酋不断变化的媒体环境中,广播依然异常强大。阿联酋广播受众测量(UAE RAM)是一项先进的解决方案,旨在为节目制作人、赞助商、广告商、代理商和市场营销人员提供收听率数据,结果显示,阿联酋 10 岁及以上人口中,广播收听率达到了惊人的 93%,这些听众平均每周花费 9 小时收听广播。令人惊讶的是,截至 2017 年 12 月 31 日的季度结果显示,不仅晚间会出现广播收听高峰,一直持续到晚上 8 点,而且晚间的参与度也非常高。

日夜稳定消费

阿联酋人上班的平均通勤时间为 96 分钟,因此全国的大部分广播消费都发生在人们旅行途中。听众在上午和下午的开车时间收听广播,工作日的高峰时间为上午 7 点至 9 点、下午 2 点至 4 点以及下午 6 点至 8 点。虽然周末的收听率比平日下降了一半,但广播的覆盖率仍然很高,收听高峰期为上午 8 点至 9 点、下午 2 点至 3 点、晚上 7 点至 8 点。

与人们普遍认为的相反,即使在深夜 8 点到午夜 12 点,全国的广播收听率仍然很高。有趣的是,平均每周 27% 的广播消费发生在晚上 8 点到凌晨 12 点之间,61% 的听众从晚上 8 点开始收听广播。此外,研究还表明,在家中收听广播的时间从下午 6 点开始增加,到晚上 11 点达到高峰,而在旅行途中收听广播的时间则在晚上 8 点以后有所减少,但仍然很重要。

"尼尔森的阿联酋 RAM 是阿联酋不断发展的媒体领域的一个里程碑,它揭示了新的广播受众行为见解,其中许多见解与根深蒂固的市场观念背道而驰。这项广泛的研究再次证实了广播作为阿联酋民众喜爱的信息和娱乐媒体所具有的韧性和活力。不足为奇的是,该国漫长的驾车时间被认为是该媒体增长的主要驱动力,因为在移动中收听广播在广播消费场所中名列前茅。实时交通更新等专业内容使广播对每天上下班的人更具吸引力。此外,电台作为音乐发现和娱乐的主要来源,在富有创意和吸引力的主持人的推动下,进一步扩大了其在不同背景受众中的影响力,而对晚间生活方式的文化偏好也推动了晚间和夜间听众人数的增长。我们的阿联酋 RAM 解决方案对全国 40 多个广播电台进行了测量,每个电台都以多种语言满足不同人群的需求。尼尔森中东、北非和巴基斯坦媒体总监萨拉-梅塞尔(Sarah Messer)说:"从我们的结果可以清楚地看到,阿联酋是一个异常强大的广播市场,也是广告商接触目标受众的绝佳途径。

190 万重度听众

调查发现,阿联酋的 "重度 "广播听众人数非常多,有 190 万人每周收听 18 个小时,而 "中度 "听众(340 万人)平均每周收听 8 个小时。

年龄不是障碍

广播仍然是阿联酋不同年龄段人群最喜爱的媒体之一。阿联酋 RAM 的研究发现,98% 的 10-14 岁听众和 15-24 岁的年轻千禧一代每周分别收听 6 小时和 8 小时的广播。另一方面,93% 年龄在 25-34 岁之间的千禧一代、92% 年龄在 35-44 岁之间的人和 91% 年龄在 45-54 岁之间的听众仍然非常依赖广播获取信息和娱乐,每周平均花费 9 小时收听广播。更有趣的是,在 55 岁及以上的老一代人中,94% 的人继续喜欢这个伴随他们成长的媒体,平均每周花费 9 小时收听广播。

在阿联酋人和西方人中覆盖率最高

在阿联酋的不同民族中,西方人收听率最高,达到 100%;阿联酋人收听率最高,97% 的人每周收听 8 小时。数据显示,96% 的印度人每周平均花 9 小时收听广播,而 96% 的阿拉伯外籍人士每周花 7.5 小时收听广播。其他亚洲人,包括来自巴基斯坦、孟加拉国、斯里兰卡和尼泊尔等国的外籍人士,似乎也是收听率较高的听众,收听率达到 95%,每周平均收听 10 小时广播。另一方面,菲律宾人和其他东亚人的收听率为 81%,每周收听 8.5 小时。

在不同收入阶层中,社会经济地位最高的 AB 阶层收听率几乎达到 99%,每周收听 8 小时广播,而 95%的 C1 阶层每周收听 9 小时广播。广播在 C2 阶层中的覆盖率高于 D 阶层,收听率分别为 93% 和 88%。

沙迦最受欢迎

有趣的是,不同地区的广播覆盖率和收听时间各不相同,沙迦 95% 的人和迪拜 92% 的听众每周收听广播的时间最多,分别为 10 小时。在阿布扎比,95% 的人每周收听各种广播电台的时间为 6.5 小时,而在北酋长国地区,包括阿治曼、哈伊马角、乌姆盖万和富查伊拉,平均每周收听广播的时间高达 9 小时,收听率为 89%。

"我们的受众数据是由阿联酋广播公司和网络组成的广播行业利益相关者推动的。这些发现将使他们能够更有效地了解其节目制作的成功与挑战,并更好地针对他们希望接触到的受众定制内容。Sarah 补充说:"这将帮助广告商和营销人员更深入地了解受众的习惯,帮助媒体机构更轻松地锁定特定受众,使他们能够为客户最大限度地提高投资回报率。

阿联酋 RAM 项目首先在阿联酋所有七个酋长国进行了 17,000 次面对面访谈的机构调查,以使尼尔森能够确定人口动态,并确保其收集的广播数据具有平衡性和代表性。研究采用了 "混合日记 "方法,向受访者提供传统的纸质日记和创新的电子日记,以测量有关广播收听情况的可靠信息。每个季度,2100 名年龄在 10 岁及以上、代表各酋长国所有民族和语言的人被要求记录他们连续 7 天收听广播的情况。他们按照自己选择的日记格式,在 15 分钟的时间段内记录整周的收听情况。

尼尔森的阿联酋 RAM 数据涵盖了一系列人口统计和生活方式洞察,可与捕获的所有广播收听行为指标相结合,包括家庭人口统计、节目排名、收听时间、收听设备、收听地点、起伏报告和电台忠诚度。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,为全球消费者和市场提供最全面、最可靠的信息。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源相结合,帮助全球客户了解现在发生了什么、接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90 多年来,尼尔森以严谨的科学态度和创新精神为基础,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要的问题,提供数据和分析服务。尼尔森是标准普尔 500 强企业之一,业务遍及 100 多个国家,覆盖全球 90% 以上的人口。欲了解更多信息,请访问 www.nielsen.com。