두바이, 아랍에미리트 - 2018년 2월 12일: 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 정보를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 기업 닐슨은 아랍에미리트의 라디오 청취자 습관에 대한 최초의 종합 분석을 통해 끊임없이 변화하는 미디어 환경에서도 라디오가 여전히 강세를 보이고 있다는 사실을 발견했습니다. 프로그래머, 스폰서, 광고주, 대행사 및 마케터에게 청취자 데이터를 제공하기 위해 설계된 최첨단 솔루션인 UAE 라디오 시청률 측정(UAE RAM)에 따르면 10세 이상 전체 인구의 무려 93%가 라디오를 청취하며, 이들 청취자는 일주일에 평균 9시간을 라디오에 소비하는 것으로 나타났습니다. 놀랍게도 2017년 12월 31일로 마감된 분기의 결과에 따르면 저녁 8시까지 라디오 청취가 최고조에 달할 뿐만 아니라 밤 늦게까지 청취율이 매우 높은 것으로 나타났습니다.
밤낮으로 꾸준한 소비
아랍에미리트의 평균 출퇴근 시간은 96분으로, 라디오 소비의 대부분은 사람들이 이동하는 동안 발생합니다. 청취자들은 오전과 오후 운전 시간에 라디오를 청취하며, 평일에는 오전 7시에서 9시, 오후 2시에서 4시, 오후 6시에서 8시 사이에 가장 많은 시간을 소비합니다. 주말 소비는 평일에 비해 절반으로 감소하지만, 라디오 도달 범위는 여전히 중요하며 오전 8시에서 9시, 오후 2시에서 3시, 오후 7시에서 8시 사이에 참여도가 최고조에 이릅니다.
일반적인 생각과는 달리, 국내 라디오 청취 활동은 오후 8시부터 자정까지 늦은 밤에도 여전히 높은 수준을 유지하고 있습니다. 흥미롭게도 주 평균 라디오 소비의 27%가 오후 8시에서 오전 12시 사이에 발생하며, 청취자의 61%가 오후 8시 이후부터 라디오를 청취합니다. 또한 이 연구에 따르면 집에서의 라디오 청취는 오후 6시부터 증가하기 시작해 오후 11시에 정점에 이르는 반면, 이동 중 청취 활동은 오후 8시 이후에는 감소하지만 여전히 중요한 것으로 나타났습니다.
"닐슨의 UAE RAM은 끊임없이 진화하는 UAE의 미디어 분야에서 새로운 라디오 청취자 행동 인사이트를 발견한 이정표이며, 그 중 다수는 시장의 뿌리 깊은 믿음과 상반되는 것입니다. 이 광범위한 연구를 통해 아랍에미리트 국민에게 인기 있는 정보 및 엔터테인먼트 매체로서 라디오의 회복력과 활력을 재확인했습니다. 이동 중 라디오 청취가 라디오를 소비하는 장소 중 1위를 차지한 것은 당연한 결과이며, 이동 시간이 긴 아랍에미리트에서 라디오가 성장하는 가장 큰 원동력이 된 것으로 확인되었습니다. 실시간 교통 업데이트와 같은 특화된 콘텐츠는 매일 출퇴근하는 사람들에게 라디오를 더욱 매력적으로 만들었습니다. 또한 창의적이고 매력적인 진행자가 주도하는 음악 발견과 엔터테인먼트의 주요 원천으로 라디오가 인정받으면서 다양한 배경을 가진 청중에게 도달하는 데 기여하고 있으며, 후기 라이프스타일에 대한 문화적 선호도가 저녁과 밤 시간대의 청취율을 높이고 있습니다. 크리테오의 UAE RAM 솔루션은 다양한 언어로 다양한 인구를 대상으로 하는 40개 이상의 라디오 방송국을 측정합니다. 이번 조사 결과를 통해 UAE는 매우 강력한 라디오 시장이며, 광고주들이 타겟 오디언스에게 도달할 수 있는 좋은 방법임을 분명히 알 수 있습니다."라고 닐슨의 중동, 북아프리카 및 파키스탄 미디어 디렉터인 사라 메서(Sarah Messer)는 말합니다.
190만 헤비 리스너
아랍에미리트에는 '헤비' 라디오 청취자로 분류되는 190만 명이 주당 18시간 동안 라디오를 청취하는 반면, '미디엄' 청취자(340만 명)는 주당 평균 8시간의 소비를 기록하는 등 매우 높은 수치를 보이고 있는 것으로 나타났습니다.
나이의 장벽은 없습니다
라디오는 아랍에미리트의 다양한 연령층에서 가장 선호하는 미디어 중 하나입니다. UAE RAM 조사에 따르면 10~14세 청취자의 98%와 15~24세의 젊은 밀레니얼 세대가 일주일에 각각 6시간과 8시간 라디오를 청취하는 것으로 나타났습니다. 반면 25~34세 밀레니얼 세대의 93%, 35~44세의 92%, 45~54세 청취자의 91%는 여전히 정보와 오락을 위해 라디오에 크게 의존하고 있으며, 주당 평균 9시간을 청취하는 것으로 나타났습니다. 더욱 흥미로운 점은 55세 이상 노년층의 94%가 주당 평균 9시간 동안 라디오를 청취하며 성장하면서 함께 성장한 매체를 계속 즐기고 있다는 점입니다.
에미리트인과 서양인 사이에서 가장 높은 도달 범위
아랍에미리트의 다양한 국적 중 서양인의 라디오 청취율은 100%로 가장 높았고, 에미리트인의 경우 97%가 일주일에 8시간 동안 라디오를 시청하는 것으로 나타났습니다. 데이터에 따르면 인도인의 96%는 주당 평균 9시간을 라디오를 청취하는 것으로 나타났으며, 아랍 국외 거주자의 96%는 주당 7.5시간을 라디오 청취에 할애하는 것으로 나타났습니다. 파키스탄, 방글라데시, 스리랑카, 네팔 등의 국외 거주자를 포함한 기타 아시아인은 95%의 도달률과 주당 평균 10시간의 라디오 소비를 보이는 헤비 리스너로 나타났습니다. 반면, 필리핀과 기타 동아시아인은 주당 8.5시간의 청취 시간을 기록하며 81%의 도달률을 보였습니다.
다양한 소득 범주 중 사회경제적 지위가 가장 높은 AB 계층의 라디오 청취율은 99%, 주당 청취 시간은 8시간으로 거의 보편적인 수준이며, C1 계층의 95%는 매주 9시간씩 라디오를 소비합니다. C2 클래스의 라디오 청취율은 각각 93%와 88%로 D 클래스보다 더 높은 도달률을 보였습니다.
샤르자에서 가장 인기 있는 숙소
흥미로운 점은 라디오 도달 범위와 청취 시간이 지역에 따라 다르다는 것인데, 샤르자에서는 95%, 두바이에서는 92%의 청취자가 매주 10시간으로 가장 많은 시간을 라디오와 함께 보낸다는 것입니다. 아부다비에서는 인구의 95%가 주당 6.5시간 동안 다양한 라디오 방송국을 청취하는 반면, 아즈만, 라스알카이마, 움알콰인, 푸자이라가 포함된 북부 에미리트 지역에서는 주당 평균 청취 시간이 9시간에 달하며 도달률은 89%에 달합니다.
"우리의 시청자 데이터는 UAE의 방송사 및 네트워크로 구성된 라디오 산업 이해관계자들에 의해 주도됩니다. 이들은 이번 조사 결과를 통해 프로그램의 성공과 어려움을 보다 효율적으로 이해하고 도달하고자 하는 시청자에게 더 효과적으로 콘텐츠를 맞춤화할 수 있게 될 것입니다. 광고주와 마케터는 시청자의 습관을 더 깊이 이해하고, 미디어 대행사는 특정 시청자를 훨씬 더 쉽게 타겟팅하여 고객의 ROI를 극대화할 수 있을 것입니다."라고 덧붙였습니다.
UAE RAM 프로젝트는 닐슨이 인구 동태를 파악하고 라디오 데이터 수집의 균형과 대표성을 확보하기 위해 UAE의 7개 에미리트 전역에서 17,000건의 대면 인터뷰로 구성된 설립 조사로 시작되었습니다. 이 연구에서는 라디오 청취에 대한 강력한 정보를 측정하기 위해 응답자에게 전통적인 종이 다이어리와 혁신적인 전자 다이어리를 모두 제공하는 '하이브리드 다이어리' 방법론이 사용되었습니다. 매 분기마다 에미레이트 항공의 모든 국적과 언어를 대표하는 10세 이상 2,100명에게 7일 연속으로 라디오 청취 활동을 기록하도록 요청합니다. 참가자들은 일주일 내내 15분 단위로 청취 내용을 일기 형식으로 기록합니다.
닐슨의 UAE RAM 데이터는 가구 인구 통계, 프로그램 순위, 청취 시간, 청취에 사용된 디바이스, 청취 장소, 썰물 및 흐름 보고서, 방송국 충성도 등 수집된 모든 라디오 청취 행동 지표와 결합할 수 있는 다양한 인구 통계 및 라이프스타일 인사이트를 다룹니다.
닐슨 소개
닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자 및 시장에 대한 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 닐슨의 접근 방식은 독점적인 닐슨 데이터와 다른 데이터 소스를 결합하여 전 세계 고객들이 현재 일어나고 있는 일과 앞으로 일어날 일, 그리고 이러한 지식을 바탕으로 가장 효과적으로 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄밀성과 혁신을 바탕으로 데이터와 분석을 제공해 왔으며 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 참조.
