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UAE 인구의 아흔 세 퍼센트가 매주 라디오로 음악에 참여합니다.

6 분 읽기 | February 2018

두바이, 아랍에미리트 – 2018년 2월 12일: UAE의 라디오 시청자 습관에 대한 최초의 종합 분석에서 전 세계 소비자와 시장에서 가장 완전하고 신뢰할 수있는 시각을 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사 인 닐슨 (Nielsen)은 끊임없이 변화하는 미디어 환경에서 라디오가 매우 강력하다는 것을 발견했습니다. 프로그래머, 스폰서, 광고주, 대행사 및 마케팅 담당자에게 청취자 데이터를 제공하도록 설계된 최첨단 솔루션 인 UAE Radio Audience Measurement (UAE RAM)는 라디오가 10 세 이상의 전체 인구의 93 %에 달하는 것으로 나타났습니다. 놀랍게도, 2017 년 12 월 31 일로 끝나는 분기의 결과는 저녁에 라디오 피크가 오후 8 시까 지 지속될뿐만 아니라 밤늦게까지 계속되는 매우 높은 참여가 있음을 보여줍니다.

밤낮으로 꾸준한 소비

UAE에서 일하기 위한 평균 통근 시간이 96분이기 때문에 사람들이 여행하는 동안 국가의 라디오 소비의 대부분이 발생합니다. 청취자는 아침과 오후의 운전 시간에 라디오를 시청하며, 피크 시간은 오전 7시에서 오전 9시, 오후 2시에서 오후 4시, 평일에는 오후 6시와 오후 8시 사이입니다. 주말 소비가 평일에 비해 절반으로 감소하지만, 라디오 도달 범위는 오전 8시에서 오전 9시, 오후 2시와 오후 3시, 오후 7시와 오후 8시 사이에 정점에 달하면서 여전히 중요합니다.

일반적인 믿음과는 달리, 국가의 라디오 청취 활동은 오후 8 시부 터 자정까지 밤 늦게까지 여전히 높습니다. 흥미롭게도 일주일 평균 라디오 소비의 27 %는 오후 8 시부 터 오전 12 시까 지 발생하며 청취자의 61 %는 오후 8 시부 터 라디오로 튜닝합니다. 또한이 연구에 따르면 집에서의 라디오 참여는 오후 6 시부 터 오후 11 시까 지 증가하기 시작하는 반면, 여행하는 동안 청취 활동은 오후 8시 이후에 감소하지만 여전히 중요합니다.

"닐슨의 UAE RAM은 UAE의 끊임없이 진화하는 미디어 장면에서 이정표이며, 새로운 라디오 시청자 행동 통찰력을 발견하며, 그 중 많은 부분이 깊이 뿌리 내린 시장 신념에 위배됩니다. 광범위한 연구는 UAE 인구를위한 인기있는 정보 및 엔터테인먼트 매체로서의 라디오의 탄력성과 활력을 재확인했습니다. 놀랍지 않게도, 나라에서 긴 운전 시간은 라디오를 듣는 것과 같은 매체 성장의 가장 중요한 동인으로 확인되었으며, 이동 중에는 라디오가 소비되는 장소 목록을 맨 위에 올려 놓았습니다. 실시간 교통 업데이트와 같은 전문 콘텐츠는 매일 출퇴근하는 사람들에게 라디오를 더욱 매력적으로 만들었습니다. 또한 라디오가 창의적이고 매력적인 발표자에 의해 주도되는 음악 발견 및 엔터테인먼트의 선도적 인 원천으로 받아 들여지면서 다양한 배경을 가진 청중 간의 도달 범위에 더 많은 기여를하고 있으며 후기 라이프 스타일에 대한 문화적 선호도가 저녁과 밤 시간에 청취자를 유도하고 있습니다. 우리의 UAE RAM 솔루션은 국가의 40 개 이상의 라디오 방송국을 측정하며, 각 방송국은 다양한 언어로 다양한 인구를 수용합니다. 우리의 결과에서 UAE는 라디오에 대한 매우 강력한 시장과 광고주가 타겟 고객에게 도달 할 수있는 좋은 방법을 제공한다는 것을 분명히 알 수 있습니다 "라고 중동, 북아프리카 및 파키스탄, 닐슨 (Nielsen)의 미디어 디렉터 인 Sarah Messer는 말했습니다.

1.9 백만 무거운 청취자

UAE는 일주일에 18 시간 동안 튜닝하는 1.9 만 명의 사람들이 튜닝하는 '무거운'라디오 청취자로 분류되는 반면, '중간'청취자 (3.4 만 명)는 주당 평균 8 시간의 소비를 기록했습니다.

장벽 없는 나이

라디오는 계속해서 다른 연령대에서 가장 선호되는 미디어 중 하나입니다. UAE RAM 연구에 따르면 10-14 세 청취자의 98 %와 15 세에서 24 세 사이의 젊은 밀레니엄 세대는 각각 일주일에 6 시간과 8 시간의 청취를 기록했습니다. 반면, 25-34 세의 노인 밀레니엄 세대의 93 %, 35-44 세의 92 %, 45-54 세의 청취자의 91 %는 여전히 정보 및 엔터테인먼트를 위해 라디오에 크게 의존하여 주당 평균 9 시간의 청취 시간을 소비합니다. 더 흥미롭게도, 55 세 이상의 노인 세대의 94 %는 그들이 자란 매체를 계속 즐기며 주당 평균 튜닝에 9 시간을 소비합니다.

에미리트인과 서양인 중 가장 높은 도달 범위

UAE의 여러 국적 중 라디오의 도달 범위는 서양인 중 100 %와 에미리트 인 중 가장 높으며 97 %는 각각 일주일에 8 시간 동안 튜닝합니다. 데이터에 따르면 인도인의 96 %는 일주일에 평균 라디오를 듣는 데 9 시간을 보냈고 외국인 아랍인의 96 %는이 취미에 주당 7.5 시간을 할애했습니다. 파키스탄, 방글라데시, 스리랑카, 네팔 출신의 외국인을 포함한 다른 아시아인들은 매주 95 %의 도달 범위와 10 시간의 평균 라디오 소비로 무거운 청취자 인 것으로 보입니다. 반면에, 매체는 필리핀 인과 일주일에 8.5 시간의 청취를 등록한 다른 동아시아 인들 사이에서 81 %의 도달 범위를 가지고 있습니다.

다양한 소득 범주 중에서 가장 높은 사회 경제적 지위를 누리고있는 AB 등급은 주당 99 %와 8 시간의 라디오 참여에 거의 보편적 인 도달 범위를 가지며 C1 클래스의 95 %는 매주 9 시간의 라디오를 소비합니다. 라디오는 클래스 D보다 클래스 C2 사이에서 더 큰 도달 범위를 가지며 각각 93 %와 88 %의 청취율을 보입니다.

샤르자에서 가장 인기있는

흥미롭게도 라디오 도달 범위와 청취 시간은 위치에 따라 다르며 샤르자 (Sharjah)의 95 %와 두바이의 92 %의 청취자가 매주 10 시간에 라디오로 가장 많은 시간을 보내고 있습니다. 아부다비에서는 인구의 95 %가 일주일에 6.5 시간 동안 다양한 라디오 방송국을 방문하는 반면, Ajman, Ras Al Khaimah, um Al Quwain 및 Fujairah를 포함한 북부 에미리트 지역에서는 주당 평균 청취 활동이 9 시간까지 올라가며 89 %에 이릅니다.

"우리의 시청자 데이터는 UAE의 방송사와 네트워크로 구성된 라디오 산업 이해 관계자에 의해 주도됩니다. 이 연구 결과를 통해 프로그래밍 성공과 과제를보다 효율적으로 이해하고 도달하려는 잠재 고객에게 콘텐츠를 더 잘 조정할 수 있습니다. 광고주와 마케팅 담당자가 잠재 고객 습관에 대해 더 깊이 이해하고 미디어 대행사가 특정 잠재 고객을 훨씬 쉽게 타겟팅하여 고객의 ROI를 극대화 할 수 있도록 도와줍니다 "라고 Sarah는 덧붙였습니다.

UAE RAM 프로젝트는 닐슨이 인구 역학을 결정하고 무선 데이터 수집이 균형 잡히고 대표 될 수 있도록 UAE의 일곱 에미리트 모두에서 17,000 명의 대면 인터뷰를 실시하는 설립 설문 조사로 시작되었습니다. 연구에 '하이브리드 일기'방법론이 사용되어 전통적인 종이 일기와 혁신적인 전자 일기를 응답자에게 소개하여 라디오 청취에 대한 강력한 정보를 측정했습니다. 매 분기마다 에미레이트 항공의 모든 국적과 언어를 대표하는 10 세 이상의 2,100 명이 7 일 연속 라디오 청취 활동을 녹음해야합니다. 그들은 선택한 일기 형식으로 일주일 내내 15 분 타임 슬롯으로 청취를 기록합니다.

Nielsen의 UAE RAM 데이터는 가정용 인구 통계, 프로그램 순위, 청취 시간, 청취에 사용되는 장치, 청취 장소, ebb 및 흐름 보고서 및 스테이션 충성도를 포함하여 캡처 된 모든 라디오 청취 행동 메트릭과 결합 할 수있는 다양한 인구 통계 및 라이프 스타일 통찰력을 다룹니다.

닐슨 소개

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자와 시장에서 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 우리의 접근 방식은 독점 Nielsen 데이터를 다른 데이터 소스와 결합하여 전 세계 고객이 현재 무슨 일이 일어나고 있는지, 다음에 무슨 일이 일어나고 있는지, 그리고 이 지식에 가장 잘 대처하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄격함과 혁신을 기반으로 데이터 및 분석을 제공해 왔으며, 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다. S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.