Dubai, UEA – 12 Februari 2018: Dalam analisis komprehensif pertama dari jenisnya tentang kebiasaan audiens radio di UEA, Nielsen, sebuah perusahaan pengukuran dan analitik data global yang memberikan pandangan paling lengkap dan tepercaya yang tersedia tentang konsumen dan pasar di seluruh dunia, telah menemukan bahwa radio tetap sangat kuat dalam lanskap media yang terus berubah di negara ini. Pengukuran Pemirsa Radio UEA (RAM UEA), solusi mutakhir yang dirancang untuk memberikan data pendengar kepada pemrogram, sponsor, pengiklan, agensi, dan pemasar, telah mengungkapkan bahwa radio mencapai 93% yang mengejutkan dari total populasi berusia 10 tahun ke atas, rata-rata, pendengar ini menghabiskan 9 jam seminggu untuk mendengarkan radio. Anehnya, hasil untuk kuartal yang berakhir 31 Desember 2017 menunjukkan bahwa tidak hanya ada puncak radio di malam hari, berlangsung hingga jam 8 malam, tetapi ada juga keterlibatan yang sangat tinggi yang berlanjut jauh di kemudian hari hingga malam hari.

Konsumsi yang stabil siang dan malam

Dengan waktu perjalanan rata-rata untuk bekerja di UEA pada 96 menit, sebagian besar konsumsi radio negara itu terjadi saat orang bepergian. Pendengar mendengarkan radio selama waktu berkendara pagi dan sore hari, dengan waktu sibuk antara jam 7 pagi dan 9 pagi, 2 siang dan 4 sore, dan 6 sore dan 8 malam selama hari kerja. Meskipun konsumsi akhir pekan turun setengahnya dibandingkan dengan hari kerja, jangkauan radio tetap signifikan dengan keterlibatan memuncak antara jam 8 pagi dan 9 pagi, 2 siang dan 3 sore dan 7 malam dan 8 malam.

Berlawanan dengan kepercayaan populer, aktivitas mendengarkan radio di negara ini tetap tinggi bahkan larut malam, dari jam 8 malam sampai tengah malam. Menariknya, 27% dari semua konsumsi radio dalam seminggu rata-rata terjadi antara jam 8 malam dan 12 pagi, dengan 61% pendengar mendengarkan radio dari jam 8 malam dan seterusnya. Selain itu, penelitian ini menunjukkan bahwa keterlibatan radio di rumah mulai meningkat dari jam 6 sore dan memuncak pada jam 11 malam, sedangkan aktivitas mendengarkan saat bepergian berkurang setelah jam 8 malam, meskipun masih signifikan.

"RAM UEA Nielsen merupakan tonggak penting dalam kancah media UEA yang terus berkembang, mengungkap wawasan perilaku pendengar radio yang baru, yang banyak di antaranya bertentangan dengan kepercayaan pasar yang sudah tertanam kuat. Studi ekstensif ini telah menegaskan kembali ketahanan dan vitalitas radio sebagai media informasi dan hiburan yang populer bagi penduduk UEA. Tidak mengherankan, waktu perjalanan yang panjang di negara ini telah diidentifikasi sebagai pendorong utama pertumbuhan media ini karena mendengarkan radio saat bepergian menduduki peringkat teratas dalam daftar tempat yang paling banyak dikonsumsi radio. Konten khusus seperti informasi lalu lintas secara real-time telah membuat radio menjadi lebih menarik bagi orang-orang yang melakukan perjalanan setiap hari ke tempat kerja dan kembali. Selain itu, penerimaan radio sebagai sumber utama penemuan musik dan hiburan, yang didorong oleh presenter yang kreatif dan menarik, berkontribusi lebih jauh pada jangkauannya di seluruh audiens dari berbagai latar belakang, dan preferensi budaya untuk gaya hidup yang lebih baru mendorong pendengar pada sore dan malam hari. Solusi RAM UEA kami mengukur lebih dari 40 stasiun radio di negara ini, yang masing-masing melayani populasi yang beragam dalam berbagai bahasa. Dari hasil yang kami peroleh, kami dapat melihat dengan jelas bahwa UEA menyajikan pasar yang sangat kuat untuk radio dan cara yang tepat bagi para pengiklan untuk menjangkau target audiens mereka," kata Sarah Messer, Direktur Media - Timur Tengah, Afrika Utara dan Pakistan, Nielsen.

1,9 juta pendengar berat

Telah ditemukan bahwa UEA memiliki jumlah pendengar radio yang sangat tinggi yang diklasifikasikan sebagai pendengar radio 'berat' dengan 1,9 juta orang yang mendengarkan selama 18 jam per minggu, sedangkan pendengar 'sedang', atau 3,4 juta orang, mencatat konsumsi rata-rata 8 jam per minggu.

Usia tidak ada penghalang

Radio terus menjadi salah satu media yang paling disukai di berbagai kelompok umur di negara ini. Penelitian RAM UEA telah menemukan bahwa 98% pendengar berusia 10-14 tahun dan milenial yang lebih muda berusia 15 hingga 24 tahun masing-masing mencatat 6 jam dan 8 jam mendengarkan seminggu. Di sisi lain, 93% milenial yang lebih tua berusia 25-34 tahun, 92% orang berusia 35 hingga 44 tahun dan 91% pendengar berusia 45-54 tahun masih sangat bergantung pada radio untuk informasi dan hiburan, menghabiskan rata-rata 9 jam waktu mereka untuk mendengarkan per minggu. Lebih menarik lagi, 94% dari generasi yang lebih tua, berusia 55 tahun ke atas, terus menikmati media tempat mereka tumbuh dewasa, menghabiskan rata-rata 9 jam per minggu untuk mendengarkan.

Jangkauan tertinggi di antara orang Emirat dan Barat

Di antara berbagai negara di UEA, jangkauan radio adalah yang tertinggi di antara orang Barat sebesar 100%, dan Emirat, dengan 97% dari mereka masing-masing mendengarkan selama 8 jam seminggu. Data menunjukkan bahwa 96% orang India menghabiskan rata-rata 9 jam seminggu untuk mendengarkan radio, sementara 96% orang Arab Ekspatriat mencurahkan 7,5 jam per minggu untuk hiburan ini. Orang Asia lainnya, yang termasuk ekspatriat dari Pakistan, Bangladesh, Sri Lanka, dan Nepal, antara lain, tampaknya menjadi pendengar berat dengan jangkauan 95% dan 10 jam konsumsi radio rata-rata setiap minggu. Di sisi lain, media ini memiliki jangkauan 81% di antara orang Filipina dan orang Asia Timur lainnya yang mencatat 8,5 jam mendengarkan seminggu.

Di antara berbagai kategori pendapatan, kelas AB, yang menikmati status sosial-ekonomi tertinggi, memiliki jangkauan yang hampir universal yaitu 99% dan 8 jam keterlibatan radio per minggu, sementara 95% kelas C1 mengkonsumsi 9 jam radio setiap minggu. Radio memiliki jangkauan yang lebih besar di antara kelas C2 daripada kelas D, dengan masing-masing 93% dan 88% pendengar.

Paling populer di Sharjah

Menariknya, jangkauan radio dan waktu yang dihabiskan untuk mendengarkan bervariasi menurut lokasi, dengan 95% orang di Sharjah dan 92% pendengar di Dubai menghabiskan waktu paling banyak dengan radio pada 10 jam setiap minggu. Di Abu Dhabi, 95% populasi bersekolah di berbagai stasiun radio selama 6,5 jam seminggu, sedangkan di wilayah Emirat Utara, yang meliputi Ajman, Ras Al Khaimah, Umm Al Quwain dan Fujairah, rata-rata aktivitas mendengarkan per minggu naik hingga 9 jam dengan jangkauan 89%.

"Data audiens kami didorong oleh Pemangku Kepentingan Industri Radio, yang terdiri dari penyiar dan jaringan UEA. Temuan ini akan memungkinkan mereka untuk memahami keberhasilan dan tantangan pemrograman mereka secara lebih efisien dan lebih baik menyesuaikan konten mereka dengan audiens yang ingin mereka jangkau. Ini akan membantu pengiklan dan pemasar mendapatkan pemahaman yang lebih dalam tentang kebiasaan audiens, dan agensi media untuk menargetkan audiens tertentu dengan lebih mudah, memungkinkan mereka untuk memaksimalkan ROI untuk klien mereka," tambah Sarah.

Proyek RAM UEA dimulai dengan Survei Pembentukan yang terdiri dari 17.000 wawancara tatap muka di ketujuh emirat di UEA untuk memungkinkan Nielsen menentukan dinamika populasi dan memastikan pengumpulan data radio yang seimbang dan representatif. Metodologi 'buku harian hibrida' digunakan untuk penelitian ini, dengan memperkenalkan buku harian kertas tradisional dan buku harian elektronik yang inovatif kepada para responden, untuk mengukur informasi yang kuat tentang mendengarkan radio. Setiap kuartal, 2.100 orang berusia 10 tahun ke atas, yang mewakili semua kebangsaan dan bahasa di seluruh emirat diminta untuk merekam aktivitas mendengarkan radio mereka selama 7 hari berturut-turut. Mereka merekam kegiatan mendengarkan radio dalam slot waktu 15 menit selama seminggu penuh dalam format buku harian yang mereka pilih.

Data RAM UEA Nielsen mencakup berbagai wawasan demografis dan gaya hidup yang dapat dikombinasikan dengan semua metrik perilaku mendengarkan radio yang ditangkap, termasuk demografi rumah tangga, peringkat program, waktu yang dihabiskan untuk mendengarkan, perangkat yang digunakan untuk mendengarkan, tempat mendengarkan, laporan pasang surut, dan loyalitas stasiun.

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analitik data global yang menyediakan tampilan konsumen dan pasar paling lengkap dan tepercaya yang tersedia di seluruh dunia. Pendekatan kami menggabungkan data Nielsen eksklusif dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang terjadi selanjutnya, dan cara terbaik untuk bertindak berdasarkan pengetahuan ini. Selama lebih dari 90 tahun Nielsen telah menyediakan data dan analitik berdasarkan ketelitian dan inovasi ilmiah, terus mengembangkan cara-cara baru untuk menjawab pertanyaan paling penting yang dihadapi media, periklanan, ritel, dan industri barang konsumen yang bergerak cepat. Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen memiliki operasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.