Dubai, Uni Emirat Arab - 12 Februari 2018: Dalam analisis komprehensif pertama tentang kebiasaan pendengar radio di UEA, Nielsen, sebuah perusahaan pengukuran dan analisis data global yang menyediakan pandangan paling lengkap dan tepercaya tentang konsumen dan pasar di seluruh dunia, telah menemukan bahwa radio tetap sangat kuat dalam lanskap media yang terus berubah di negara ini. UAE Radio Audience Measurement (UAE RAM), sebuah solusi mutakhir yang dirancang untuk memberikan data pendengar kepada para programmer, sponsor, pengiklan, agensi, dan pemasar, telah mengungkapkan bahwa radio menjangkau 93% dari total populasi yang berusia 10 tahun ke atas, dengan rata-rata para pendengar ini menghabiskan waktu 9 jam per minggu untuk mendengarkan radio. Yang mengejutkan, hasil untuk kuartal yang berakhir pada 31 Desember 2017 menunjukkan bahwa tidak hanya terdapat puncak pendengar radio di malam hari, yang berlangsung hingga pukul 8 malam, tetapi juga terdapat keterlibatan yang sangat tinggi yang terus berlanjut hingga larut malam.
Konsumsi yang stabil siang dan malam
Dengan rata-rata waktu tempuh perjalanan ke tempat kerja di UEA selama 96 menit, sebagian besar konsumsi radio di negara ini terjadi ketika orang-orang sedang dalam perjalanan. Pendengar mendengarkan radio selama waktu berkendara di pagi dan sore hari, dengan waktu puncak antara jam 7 pagi dan 9 pagi, jam 2 siang dan 4 sore, serta jam 6 sore dan 8 malam selama hari kerja. Meskipun konsumsi akhir pekan turun setengahnya dibandingkan dengan hari kerja, jangkauan radio tetap signifikan dengan puncak keterlibatan antara pukul 8 pagi dan 9 pagi, 2 siang dan 3 sore, serta 7 malam dan 8 malam.
Berlawanan dengan kepercayaan umum, aktivitas mendengarkan radio di negara ini tetap tinggi bahkan hingga larut malam, dari jam 8 malam hingga tengah malam. Menariknya, 27% dari seluruh konsumsi radio dalam seminggu rata-rata terjadi antara pukul 8 malam dan 12 pagi, dengan 61% pendengar mendengarkan radio mulai pukul 8 malam dan seterusnya. Selain itu, penelitian ini menunjukkan bahwa keterlibatan radio di rumah mulai meningkat sejak pukul 6 sore dan mencapai puncaknya pada pukul 11 malam, sedangkan aktivitas mendengarkan radio saat bepergian berkurang setelah pukul 8 malam, meskipun masih signifikan.
"RAM UEA Nielsen merupakan tonggak penting dalam kancah media UEA yang terus berkembang, mengungkap wawasan perilaku pendengar radio yang baru, yang banyak di antaranya bertentangan dengan kepercayaan pasar yang sudah tertanam kuat. Studi ekstensif ini telah menegaskan kembali ketahanan dan vitalitas radio sebagai media informasi dan hiburan yang populer bagi penduduk UEA. Tidak mengherankan, waktu perjalanan yang panjang di negara ini telah diidentifikasi sebagai pendorong utama pertumbuhan media ini karena mendengarkan radio saat bepergian menduduki peringkat teratas dalam daftar tempat yang paling banyak dikonsumsi radio. Konten khusus seperti informasi lalu lintas secara real-time telah membuat radio menjadi lebih menarik bagi orang-orang yang melakukan perjalanan setiap hari ke tempat kerja dan kembali. Selain itu, penerimaan radio sebagai sumber utama penemuan musik dan hiburan, yang didorong oleh presenter yang kreatif dan menarik, berkontribusi lebih jauh pada jangkauannya di seluruh audiens dari berbagai latar belakang, dan preferensi budaya untuk gaya hidup yang lebih baru mendorong pendengar pada sore dan malam hari. Solusi RAM UEA kami mengukur lebih dari 40 stasiun radio di negara ini, yang masing-masing melayani populasi yang beragam dalam berbagai bahasa. Dari hasil yang kami peroleh, kami dapat melihat dengan jelas bahwa UEA menyajikan pasar yang sangat kuat untuk radio dan cara yang tepat bagi para pengiklan untuk menjangkau target audiens mereka," kata Sarah Messer, Direktur Media - Timur Tengah, Afrika Utara dan Pakistan, Nielsen.
1,9 juta pendengar setia
Telah ditemukan bahwa UEA memiliki jumlah pendengar radio yang sangat tinggi yang diklasifikasikan sebagai pendengar radio 'berat' dengan 1,9 juta orang yang mendengarkan selama 18 jam seminggu, sedangkan pendengar 'sedang', atau 3,4 juta orang, mencatat konsumsi rata-rata 8 jam per minggu.
Usia tidak menjadi penghalang
Radio terus menjadi salah satu media yang paling digemari di berbagai kelompok usia di negara ini. Penelitian UEA RAM telah menemukan bahwa 98% pendengar berusia 10-14 tahun dan generasi milenial yang lebih muda berusia 15 hingga 24 tahun menghabiskan waktu 6 jam dan 8 jam untuk mendengarkan radio setiap minggunya. Di sisi lain, 93% generasi milenial yang lebih tua yang berusia 25-34 tahun, 92% orang yang berusia 35-44 tahun dan 91% pendengar yang berusia 45-54 tahun masih sangat bergantung pada radio untuk mendapatkan informasi dan hiburan, dengan menghabiskan rata-rata 9 jam waktu mereka untuk mendengarkan radio setiap minggunya. Yang lebih menarik lagi, 94% dari generasi yang lebih tua, yang berusia 55 tahun ke atas, terus menikmati media yang telah membesarkan mereka, menghabiskan rata-rata 9 jam per minggu untuk mendengarkan.
Jangkauan tertinggi di antara orang Emirat dan orang Barat
Di antara berbagai kebangsaan di UEA, jangkauan radio adalah yang tertinggi di antara orang Barat, yaitu 100%, dan orang Emirat, dengan 97% di antaranya mendengarkan radio selama 8 jam per minggu. Data menunjukkan bahwa 96% orang India menghabiskan rata-rata 9 jam seminggu untuk mendengarkan radio, sementara 96% ekspatriat Arab mencurahkan 7,5 jam per minggu untuk hobi ini. Orang Asia lainnya, yang meliputi ekspatriat dari Pakistan, Bangladesh, Sri Lanka, dan Nepal, antara lain, tampaknya merupakan pendengar yang berat dengan jangkauan 95% dan 10 jam rata-rata konsumsi radio per minggu. Di sisi lain, media ini memiliki jangkauan 81% di antara orang Filipina dan Asia Timur lainnya yang mencatatkan 8,5 jam mendengarkan dalam seminggu.
Di antara berbagai kategori pendapatan, kelas AB, yang memiliki status sosial ekonomi tertinggi, memiliki jangkauan yang hampir universal, yaitu 99% dan 8 jam mendengarkan radio setiap minggunya, sementara 95% dari kelas C1 mengkonsumsi radio selama 9 jam setiap minggunya. Radio memiliki jangkauan yang lebih besar di antara kelas C2 daripada kelas D, dengan masing-masing 93% dan 88% pendengar.
Paling populer di Sharjah
Menariknya, jangkauan radio dan waktu yang dihabiskan untuk mendengarkan radio berbeda-beda di setiap lokasi, dengan 95% orang di Sharjah dan 92% pendengar di Dubai menghabiskan sebagian besar waktu mereka untuk mendengarkan radio, yaitu 10 jam setiap minggunya. Di Abu Dhabi, 95% penduduk mendengarkan berbagai stasiun radio selama 6,5 jam per minggu, sedangkan di wilayah Uni Emirat Arab, yang meliputi Ajman, Ras Al Khaimah, Umm Al Quwain dan Fujairah, rata-rata per minggu aktivitas mendengarkan radio mencapai 9 jam dengan jangkauan 89%.
"Data pendengar kami digerakkan oleh Pemangku Kepentingan Industri Radio, yang terdiri dari lembaga penyiaran dan jaringan di UEA. Temuan ini akan memungkinkan mereka untuk memahami keberhasilan dan tantangan program mereka secara lebih efisien dan menyesuaikan konten mereka dengan lebih baik kepada pendengar yang ingin mereka jangkau. Hal ini akan membantu para pengiklan dan pemasar untuk mendapatkan pemahaman yang lebih dalam tentang kebiasaan audiens, dan agensi media untuk menargetkan audiens yang spesifik dengan lebih mudah, sehingga mereka dapat memaksimalkan ROI untuk klien mereka," tambah Sarah.
Proyek UEA RAM dimulai dengan Survei Pembentukan yang terdiri dari 17.000 wawancara tatap muka di ketujuh emirat di UEA untuk memungkinkan Nielsen menentukan dinamika populasi dan memastikan pengumpulan data radio yang seimbang dan representatif. Metodologi 'buku harian hibrida' digunakan untuk penelitian ini, dengan memperkenalkan buku harian kertas tradisional dan buku harian elektronik yang inovatif kepada para responden, untuk mengukur informasi yang kuat tentang mendengarkan radio. Setiap kuartal, 2.100 orang berusia 10 tahun ke atas, yang mewakili semua kebangsaan dan bahasa di seluruh emirat diminta untuk merekam aktivitas mendengarkan radio mereka selama 7 hari berturut-turut. Mereka merekam kegiatan mendengarkan radio dalam slot waktu 15 menit selama seminggu penuh dalam format buku harian yang mereka pilih.
Data RAM UEA Nielsen mencakup berbagai wawasan demografis dan gaya hidup yang dapat digabungkan dengan semua metrik perilaku mendengarkan radio yang ditangkap, termasuk demografi rumah tangga, peringkat program, waktu yang dihabiskan untuk mendengarkan, perangkat yang digunakan untuk mendengarkan, tempat mendengarkan, laporan pasang surut dan loyalitas stasiun.
TENTANG NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analisis data global yang menyediakan pandangan paling lengkap dan tepercaya tentang konsumen dan pasar di seluruh dunia. Pendekatan kami memadukan data milik Nielsen dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang akan terjadi selanjutnya, dan bagaimana cara terbaik untuk menindaklanjuti pengetahuan ini. Selama lebih dari 90 tahun Nielsen telah menyediakan data dan analisis berdasarkan ketelitian ilmiah dan inovasi, terus mengembangkan cara-cara baru untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan terpenting yang dihadapi oleh media, periklanan, ritel, dan industri barang konsumen yang bergerak cepat. Sebagai perusahaan yang masuk dalam daftar S&P 500, Nielsen beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
