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Dreiundneunzig Prozent der VAE-Bevölkerung hören jede Woche Radio

6 Minuten lesen | Februar 2018

Dubai, VAE - 12. Februar 2018: Nielsen, ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das den umfassendsten und zuverlässigsten Überblick über Verbraucher und Märkte weltweit bietet, hat in einer erstmals durchgeführten umfassenden Analyse der Hörgewohnheiten in den VAE festgestellt, dass das Radio in einer sich ständig verändernden Medienlandschaft des Landes weiterhin außergewöhnlich stark ist. UAE Radio Audience Measurement (UAE RAM), eine hochmoderne Lösung zur Bereitstellung von Hörerschaftsdaten für Programmgestalter, Sponsoren, Werbetreibende, Agenturen und Vermarkter, hat ergeben, dass das Radio erstaunliche 93 % der Gesamtbevölkerung ab 10 Jahren erreicht und diese Hörer im Durchschnitt 9 Stunden pro Woche mit dem Radiohören verbringen. Überraschenderweise zeigen die Ergebnisse für das Quartal, das am 31. Dezember 2017 endete, dass es nicht nur eine Radiospitze am Abend gibt, die bis 20 Uhr anhält, sondern auch ein sehr hohes Engagement, das bis weit in die Nacht hinein anhält.

Stetiger Verbrauch Tag und Nacht

Da die durchschnittliche Pendelzeit zur Arbeit in den VAE 96 Minuten beträgt, wird ein Großteil des Radiokonsums der Nation auf dem Weg zur Arbeit getätigt. Die Hörer schalten das Radio während der morgendlichen und nachmittäglichen Fahrtzeiten ein, mit Spitzenzeiten zwischen 7 und 9 Uhr, 14 und 16 Uhr sowie 18 und 20 Uhr an Wochentagen. Obwohl der Wochenendkonsum im Vergleich zu den Wochentagen um die Hälfte sinkt, bleibt die Radioreichweite mit Spitzenwerten zwischen 8 und 9 Uhr morgens, 14 und 15 Uhr sowie 19 und 20 Uhr abends signifikant.

Entgegen der landläufigen Meinung ist der Radiokonsum im Lande auch am späten Abend, von 20 Uhr bis Mitternacht, noch hoch. Interessanterweise finden 27 % des gesamten Radiokonsums in einer durchschnittlichen Woche zwischen 20.00 und 24.00 Uhr statt, wobei 61 % der Hörer ab 20.00 Uhr ins Radio gehen. Außerdem zeigt die Studie, dass die Radionutzung zu Hause ab 18 Uhr zunimmt und um 23 Uhr ihren Höhepunkt erreicht, während die Höraktivität auf Reisen nach 20 Uhr abnimmt, wenngleich sie immer noch erheblich ist.

"Die VAE-RAM von Nielsen ist ein Meilenstein in der sich ständig weiterentwickelnden Medienszene der VAE und bringt neue Erkenntnisse über das Verhalten der Radiohörer ans Licht, von denen viele den tief verwurzelten Marktvorstellungen zuwiderlaufen. Die umfassende Studie hat die Widerstandsfähigkeit und Vitalität des Radios als beliebtes Informations- und Unterhaltungsmedium für die Bevölkerung der VAE erneut bestätigt. Es überrascht nicht, dass die langen Fahrtzeiten in den VAE als wichtigster Wachstumsfaktor des Mediums identifiziert wurden, da das Radiohören während der Fahrt die Liste der Orte, an denen Radio konsumiert wird, anführt. Spezialisierte Inhalte wie Echtzeit-Verkehrsinformationen haben das Radio für Menschen, die täglich zur Arbeit und zurück pendeln, noch attraktiver gemacht. Darüber hinaus trägt die Akzeptanz des Radios als führende Quelle für die Entdeckung von Musik und Unterhaltung, angetrieben von kreativen und ansprechenden Moderatoren, dazu bei, dass die Reichweite des Radios bei Hörern mit unterschiedlichem Hintergrund weiter steigt, und kulturelle Vorlieben für einen späteren Lebensstil treiben die Hörerschaft in den Abend- und Nachtstunden an. Unsere RAM-Lösung für die Vereinigten Arabischen Emirate misst die mehr als 40 Radiosender des Landes, die alle eine vielfältige Bevölkerung in einer Vielzahl von Sprachen versorgen. Unsere Ergebnisse zeigen deutlich, dass die VAE einen außergewöhnlich starken Radiomarkt darstellen und für Werbetreibende eine hervorragende Möglichkeit bieten, ihre Zielgruppen zu erreichen", so Sarah Messer, Director Media - Middle East, North Africa and Pakistan, Nielsen.

1,9 Millionen starke Hörer

Es wurde festgestellt, dass es in den VAE eine bemerkenswert hohe Zahl von Radiohörern gibt, die als "heavy" eingestuft werden: 1,9 Millionen Menschen hören 18 Stunden pro Woche Radio, während die "medium" Hörer, d.h. 3,4 Millionen Menschen, einen durchschnittlichen Konsum von 8 Stunden pro Woche verzeichnen.

Alter kein Hindernis

Das Radio ist nach wie vor eines der beliebtesten Medien in den verschiedenen Altersgruppen des Landes. Die Untersuchung von UAE RAM hat ergeben, dass 98 % der Hörer im Alter von 10-14 Jahren und der jüngeren Millennials im Alter von 15 bis 24 Jahren 6 bzw. 8 Stunden pro Woche Radio hören. Andererseits verlassen sich 93 % der älteren Millennials im Alter von 25 bis 34 Jahren, 92 % der 35- bis 44-Jährigen und 91 % der Hörer im Alter von 45 bis 54 Jahren immer noch stark auf das Radio, wenn es um Informationen und Unterhaltung geht, und verbringen durchschnittlich 9 Stunden pro Woche mit dem Hören. Noch interessanter ist, dass 94 % der älteren Generation ab 55 Jahren das Medium, mit dem sie aufgewachsen sind, nach wie vor genießen und im Durchschnitt 9 Stunden pro Woche damit verbringen.

Höchste Reichweite bei Emiratis und Westlern

Unter den verschiedenen Nationalitäten in den VAE ist die Reichweite des Radios bei den Westlern mit 100 % und den Emiratis mit 97 %, die jeweils 8 Stunden pro Woche einschalten, am höchsten. Die Daten zeigen, dass 96 % der Inder durchschnittlich 9 Stunden pro Woche Radio hören, während 96 % der Expat-Araber diesem Zeitvertreib 7,5 Stunden pro Woche widmen. Andere Asiaten, zu denen u. a. Expatriates aus Pakistan, Bangladesch, Sri Lanka und Nepal gehören, scheinen mit einer Reichweite von 95 % und einem durchschnittlichen wöchentlichen Radiokonsum von 10 Stunden starke Hörer zu sein. Auf der anderen Seite hat das Medium eine Reichweite von 81 % bei den Filipinos und anderen Ostasiaten, die 8,5 Stunden pro Woche zuhören.

Unter den verschiedenen Einkommenskategorien hat die Klasse AB, die den höchsten sozioökonomischen Status genießt, eine fast universelle Reichweite von 99 % und 8 Stunden Radiokonsum pro Woche, während 95 % der Klasse C1 jede Woche 9 Stunden Radio konsumieren. Das Radio hat eine größere Reichweite in der Klasse C2 als in der Klasse D, mit 93 % bzw. 88 % Hörerschaft.

Am beliebtesten in Sharjah

Interessanterweise variieren die Radioreichweite und die Hördauer je nach Ort: 95 % der Menschen in Sharjah und 92 % der Hörer in Dubai verbringen mit 10 Stunden pro Woche die meiste Zeit mit dem Radio. In Abu Dhabi hören 95 % der Bevölkerung 6,5 Stunden pro Woche verschiedene Radiosender, während in der Region der nördlichen Emirate, zu der Ajman, Ras Al Khaimah, Umm Al Quwain und Fujairah gehören, die durchschnittliche wöchentliche Hördauer auf 9 Stunden ansteigt und eine Reichweite von 89 % erreicht.

"Unsere Publikumsdaten werden von den Interessenvertretern der Radiobranche, die sich aus den Sendern und Netzwerken der VAE zusammensetzen, erstellt. Die Ergebnisse werden es ihnen ermöglichen, ihre Programmerfolge und -herausforderungen effizienter zu verstehen und ihre Inhalte besser auf die Zielgruppen zuzuschneiden, die sie erreichen wollen. Sie werden Werbetreibenden und Vermarktern helfen, ein tieferes Verständnis der Publikumsgewohnheiten zu erlangen, und Medienagenturen werden in die Lage versetzt, bestimmte Zielgruppen viel einfacher anzusprechen und so den ROI für ihre Kunden zu maximieren," fügte Sarah hinzu.

Das RAM-Projekt in den Vereinigten Arabischen Emiraten begann mit einer Erhebung von 17.000 persönlichen Interviews in allen sieben Emiraten der VAE, damit Nielsen die Bevölkerungsdynamik ermitteln und eine ausgewogene und repräsentative Erhebung von Radiodaten sicherstellen konnte. Für die Untersuchung wurde eine "hybride Tagebuch"-Methode verwendet, bei der den Befragten sowohl ein traditionelles Papiertagebuch als auch ein innovatives elektronisches Tagebuch zur Verfügung gestellt wurde, um robuste Informationen zum Radiohören zu messen. Jedes Quartal werden 2.100 Personen ab 10 Jahren aller Nationalitäten und Sprachen in den Emiraten gebeten, ihre Radiohöraktivitäten an sieben aufeinanderfolgenden Tagen aufzuzeichnen. Sie halten ihre Hörgewohnheiten in 15-minütigen Zeitabschnitten für die gesamte Woche in dem von ihnen gewählten Tagebuchformat fest.

Die RAM-Daten von Nielsen für die Vereinigten Arabischen Emirate umfassen eine Reihe von demografischen und Lifestyle-Informationen, die mit allen erfassten Metriken des Radiohörverhaltens kombiniert werden können, einschließlich Haushaltsdemografie, Programmranking, Hördauer, Hörgerät, Hörort, Ebbe und Flut sowie Sendertreue.

ÜBER NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das den umfassendsten und zuverlässigsten Überblick über Verbraucher und Märkte weltweit bietet. Unser Ansatz verbindet proprietäre Nielsen-Daten mit anderen Datenquellen, um Kunden auf der ganzen Welt dabei zu helfen, zu verstehen, was jetzt passiert, was als Nächstes passiert, und wie man am besten auf Basis dieses Wissens handelt. Seit mehr als 90 Jahren liefert Nielsen Daten und Analysen, die auf wissenschaftlicher Strenge und Innovation beruhen, und entwickelt ständig neue Wege zur Beantwortung der wichtigsten Fragen der Medien-, Werbe-, Einzelhandels- und Konsumgüterindustrie. Als S&P 500-Unternehmen ist Nielsen in über 100 Ländern vertreten und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.