Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Dziewięćdziesiąt trzy procent mieszkańców Zjednoczonych Emiratów Arabskich słucha radia co tydzień

6 minut czytania | luty 2018 r.

Dubaj, ZEA - 12 lutego 2018 r: W pierwszej w swoim rodzaju kompleksowej analizie dotyczącej zwyczajów słuchaczy radia w ZEA, Nielsen, globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i zaufany dostępny obraz konsumentów i rynków na całym świecie, stwierdziła, że radio pozostaje wyjątkowo silne w stale zmieniającym się krajobrazie medialnym w tym kraju. UAE Radio Audience Measurement (UAE RAM), najnowocześniejsze rozwiązanie zaprojektowane w celu dostarczania danych o słuchalności programistom, sponsorom, reklamodawcom, agencjom i marketerom, ujawniło, że radio dociera do 93% całej populacji w wieku 10 lat i więcej, a słuchacze spędzają średnio 9 godzin tygodniowo na słuchaniu radia. Co zaskakujące, wyniki za kwartał kończący się 31 grudnia 2017 r. pokazują, że nie tylko istnieje szczyt słuchalności radia w godzinach wieczornych, trwający do 20:00, ale również bardzo wysokie zaangażowanie trwające do późnych godzin nocnych.

Stałe zużycie w dzień i w nocy

Ponieważ średni czas dojazdu do pracy w Zjednoczonych Emiratach Arabskich wynosi 96 minut, większość słuchaczy korzysta z radia w czasie podróży. W dni powszednie słuchacze słuchają radia w porannych i popołudniowych porach emisji, a szczytowe godziny przypadają między 7.00 a 9.00, 14.00 a 16.00 oraz 18.00 a 20.00. Mimo że konsumpcja w weekendy spada o połowę w porównaniu z dniami powszednimi, zasięg radia pozostaje znaczący, a zaangażowanie słuchaczy wzrasta w godzinach 8.00-9.00, 14.00-15.00 oraz 19.00-20.00.

Wbrew powszechnemu przekonaniu, słuchalność radia w kraju utrzymuje się na wysokim poziomie nawet późno w nocy, od godziny 20.00 do północy. Co ciekawe, 27% całej konsumpcji radia w przeciętnym tygodniu przypada na godziny 20.00-12.00, a 61% słuchaczy słucha radia od 20.00. Ponadto badanie pokazuje, że zaangażowanie w słuchanie radia w domu zaczyna wzrastać od godziny 18.00 i osiąga szczyt o 23.00, podczas gdy aktywność słuchaczy w podróży maleje po godzinie 20.00, choć nadal jest znacząca.

"Nielsen's UAE RAM to kamień milowy w stale rozwijającej się scenie medialnej ZEA, odkrywający nowe zachowania słuchaczy radia, z których wiele jest sprzecznych z głęboko zakorzenionymi przekonaniami rynkowymi. Obszerne badanie potwierdziło odporność i żywotność radia jako popularnego środka przekazu informacji i rozrywki dla mieszkańców Zjednoczonych Emiratów Arabskich. Nie jest zaskoczeniem, że długi czas jazdy samochodem w tym kraju został uznany za główny czynnik napędzający rozwój tego medium, ponieważ słuchanie radia podczas jazdy znajduje się na pierwszym miejscu listy miejsc, w których radio jest używane. Specjalistyczne treści, takie jak aktualizacje informacji o ruchu drogowym w czasie rzeczywistym, sprawiły, że radio stało się jeszcze bardziej atrakcyjne dla osób, które codziennie dojeżdżają do pracy i z powrotem. Ponadto akceptacja radia jako wiodącego źródła odkrywania muzyki i rozrywki, napędzanego przez kreatywnych i angażujących prezenterów, przyczynia się do zwiększenia jego zasięgu wśród odbiorców z różnych środowisk, a preferencje kulturowe dotyczące późniejszego stylu życia zwiększają słuchalność w godzinach wieczornych i nocnych. Nasze rozwiązanie RAM w ZEA mierzy ponad 40 stacji radiowych w tym kraju, z których każda obsługuje zróżnicowaną populację w wielu językach. Z naszych wyników jasno wynika, że ZEA stanowią wyjątkowo silny rynek dla radia i świetny sposób dla reklamodawców na dotarcie do swoich docelowych odbiorców" - powiedziała Sarah Messer, dyrektor ds. mediów na Bliskim Wschodzie, w Afryce Północnej i Pakistanie, Nielsen.

1,9 mln słuchaczy

Stwierdzono, że w ZEA jest bardzo wielu słuchaczy radia określanego jako "intensywne" - 1,9 mln osób słucha go przez 18 godzin tygodniowo, podczas gdy słuchacze "średniozaawansowani", czyli 3,4 mln osób, spędzają w radiu średnio 8 godzin tygodniowo.

Wiek nie stanowi bariery

Radio pozostaje jednym z najbardziej popularnych mediów w różnych grupach wiekowych w kraju. Badanie UAE RAM wykazało, że 98% słuchaczy w wieku 10-14 lat i młodszych milenialsów w wieku 15-24 lat słucha radia odpowiednio 6 i 8 godzin tygodniowo. Z drugiej strony 93% starszych milenialsów w wieku 25-34 lat, 92% osób w wieku 35-44 lat i 91% słuchaczy w wieku 45-54 lat nadal w dużym stopniu korzysta z radia w celach informacyjnych i rozrywkowych, poświęcając na słuchanie średnio 9 godzin tygodniowo. Co ciekawsze, 94% osób ze starszego pokolenia, w wieku 55 lat i więcej, nadal chętnie słucha tego medium, na którym się wychowali, spędzając średnio 9 godzin tygodniowo.

Największy zasięg wśród Emiratczyków i mieszkańców Zachodu

Wśród różnych narodowości w ZEA największy zasięg radio ma wśród mieszkańców Zachodu - 100%, oraz Emiratów - 97% z nich słucha radia przez 8 godzin tygodniowo. Z danych wynika, że 96% Hindusów spędza średnio 9 godzin tygodniowo na słuchaniu radia, a 96% Arabów-ekspatów poświęca tej rozrywce 7,5 godziny tygodniowo. Inni Azjaci, w tym emigranci m.in. z Pakistanu, Bangladeszu, Sri Lanki i Nepalu, wydają się być zagorzałymi słuchaczami z 95% zasięgiem i średnim czasem słuchania radia wynoszącym 10 godzin tygodniowo. Z drugiej strony, wśród Filipińczyków i innych Azjatów wschodnich zasięg tego medium wynosi 81%, a średni tygodniowy czas słuchania to 8,5 godziny.

Wśród różnych kategorii dochodowych klasa AB, która cieszy się najwyższym statusem społeczno-ekonomicznym, ma niemal powszechny zasięg 99% i 8 godzin zaangażowania w radio tygodniowo, podczas gdy 95% klasy C1 korzysta z 9 godzin radia tygodniowo. Radio ma większy zasięg wśród klasy C2 niż klasy D, gdzie słucha go odpowiednio 93% i 88% osób.

Najpopularniejsze w Sharjah

Co ciekawe, zasięg radia i czas słuchania różnią się w zależności od lokalizacji: 95% mieszkańców Sharjah i 92% słuchaczy w Dubaju spędza z radiem najwięcej czasu - 10 godzin tygodniowo. W Abu Zabi 95% mieszkańców słucha różnych stacji radiowych przez 6,5 godziny tygodniowo, podczas gdy w regionie Emiratów Północnych, obejmującym Ajman, Ras Al-Chajma, Umm Al-Kwain i Fudżajrę, średni tygodniowy czas słuchania wzrasta do 9 godzin, a zasięg wynosi 89%.

"Nasze dane dotyczące słuchalności są opracowywane przez zainteresowane strony z branży radiowej, w skład których wchodzą nadawcy i sieci radiowe ze Zjednoczonych Emiratów Arabskich. Wyniki badań pozwolą im lepiej zrozumieć sukcesy i wyzwania programowe oraz lepiej dostosować treści do odbiorców, do których chcą dotrzeć. Pomoże to reklamodawcom i marketerom lepiej zrozumieć zwyczaje słuchaczy, a agencjom medialnym łatwiej dotrzeć do konkretnych odbiorców, co pozwoli im zmaksymalizować ROI dla swoich klientów" - dodaje Sarah.

Projekt RAM w ZEA rozpoczął się od przeprowadzenia badania Establishment Survey obejmującego 17 000 wywiadów bezpośrednich we wszystkich siedmiu emiratach ZEA, aby umożliwić firmie Nielsen określenie dynamiki populacji i zapewnić, że gromadzone dane radiowe będą zrównoważone i reprezentatywne. W badaniu zastosowano metodę "hybrydowego dziennika", wprowadzając zarówno tradycyjny dziennik papierowy, jak i innowacyjny dziennik elektroniczny, aby zmierzyć wiarygodne informacje na temat słuchania radia. Co kwartał 2100 osób w wieku 10 lat i więcej, reprezentujących wszystkie narodowości i języki emiratów, jest proszonych o zapisywanie swoich aktywności związanych ze słuchaniem radia przez 7 kolejnych dni. W wybranym przez siebie formacie dziennika respondenci zapisują swoje słuchanie w 15-minutowych przedziałach czasowych przez cały tydzień.

Dane Nielsena dotyczące UAE RAM obejmują szereg danych demograficznych i dotyczących stylu życia, które można łączyć ze wszystkimi gromadzonymi danymi dotyczącymi zachowań słuchaczy radiowych, w tym demografią gospodarstw domowych, rankingiem programów, czasem słuchania, urządzeniami używanymi do słuchania, miejscem słuchania, raportami ebb i flow oraz lojalnością wobec stacji.

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się obecnie, co wydarzy się w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat firma Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania dotyczące mediów, reklamy, handlu detalicznego i szybko zmieniających się dóbr konsumpcyjnych. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.