Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie - 12 lutego 2018 r: W pierwszej w swoim rodzaju kompleksowej analizie nawyków słuchaczy radia w Zjednoczonych Emiratach Arabskich, Nielsen, globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i zaufany widok dostępny dla konsumentów i rynków na całym świecie, odkryła, że radio pozostaje wyjątkowo silne w stale zmieniającym się krajobrazie medialnym w kraju. UAE Radio Audience Measurement (UAE RAM), najnowocześniejsze rozwiązanie zaprojektowane w celu dostarczania danych o słuchalności programistom, sponsorom, reklamodawcom, agencjom i marketerom, ujawniło, że radio dociera do oszałamiającej 93% całej populacji w wieku 10 lat i więcej, średnio ci słuchacze spędzają 9 godzin tygodniowo słuchając radia. Co zaskakujące, wyniki za kwartał kończący się 31 grudnia 2017 r. pokazują, że nie tylko istnieje szczyt słuchalności radia wieczorem, trwający do godziny 20:00, ale także bardzo wysokie zaangażowanie trwające znacznie później w nocy.
Stałe zużycie energii w dzień i w nocy
Przy średnim czasie dojazdu do pracy w Zjednoczonych Emiratach Arabskich wynoszącym 96 minut, znaczna część krajowej konsumpcji radia ma miejsce podczas podróży. Słuchacze słuchają radia w godzinach porannych i popołudniowych, ze szczytowymi godzinami między 7:00 a 9:00, 14:00 a 16:00 oraz 18:00 a 20:00 w dni powszednie. Chociaż konsumpcja w weekendy spada o połowę w porównaniu z dniami powszednimi, zasięg radia pozostaje znaczący, a zaangażowanie osiąga szczyt między 8:00 a 9:00, 14:00 a 15:00 oraz 19:00 a 20:00.
Wbrew powszechnemu przekonaniu, aktywność słuchania radia w kraju pozostaje wysoka nawet późno w nocy, od 20:00 do północy. Co ciekawe, 27% całej konsumpcji radia w przeciętnym tygodniu ma miejsce między godziną 20:00 a 12:00, a 61% słuchaczy słucha radia od godziny 20:00. Ponadto badanie pokazuje, że zaangażowanie w radio w domu zaczyna rosnąć od 18:00 i osiąga szczyt o 23:00, podczas gdy aktywność słuchania podczas podróży spada po 20:00, choć nadal jest znacząca.
"Badanie UAE RAM firmy Nielsen jest kamieniem milowym na stale ewoluującej scenie medialnej Zjednoczonych Emiratów Arabskich, odkrywając nowe spostrzeżenia dotyczące zachowań słuchaczy radia, z których wiele jest sprzecznych z głęboko zakorzenionymi przekonaniami rynkowymi. Obszerne badanie potwierdziło odporność i witalność radia jako popularnego medium informacyjnego i rozrywkowego dla mieszkańców ZEA. Nic dziwnego, że długi czas jazdy samochodem w kraju został zidentyfikowany jako główny czynnik napędzający rozwój tego medium, ponieważ słuchanie radia podczas podróży znajduje się na szczycie listy miejsc, w których radio jest konsumowane. Specjalistyczne treści, takie jak aktualizacje ruchu drogowego w czasie rzeczywistym, sprawiły, że radio stało się jeszcze bardziej atrakcyjne dla osób, które codziennie dojeżdżają do pracy i z powrotem. Ponadto akceptacja radia jako wiodącego źródła odkrywania muzyki i rozrywki, napędzanego przez kreatywnych i angażujących prezenterów, dodatkowo przyczynia się do jego zasięgu wśród odbiorców z różnych środowisk, a preferencje kulturowe dotyczące późniejszego stylu życia napędzają słuchalność w godzinach wieczornych i nocnych. Nasze rozwiązanie RAM dla Zjednoczonych Emiratów Arabskich mierzy ponad 40 stacji radiowych w kraju, z których każda obsługuje zróżnicowaną populację w wielu językach. Na podstawie naszych wyników wyraźnie widzimy, że Zjednoczone Emiraty Arabskie stanowią wyjątkowo silny rynek dla radia i świetny sposób dla reklamodawców na dotarcie do docelowych odbiorców" - powiedziała Sarah Messer, dyrektor ds. mediów - Bliski Wschód, Afryka Północna i Pakistan, Nielsen.
1,9 miliona słuchaczy
Stwierdzono, że Zjednoczone Emiraty Arabskie mają niezwykle wysoką liczbę tak zwanych "ciężkich" słuchaczy radia, z 1,9 miliona osób słuchających przez 18 godzin tygodniowo, podczas gdy "średni" słuchacze, czyli 3,4 miliona osób, odnotowali średnie zużycie 8 godzin tygodniowo.
Wiek nie jest barierą
Radio pozostaje jednym z najbardziej preferowanych mediów w różnych grupach wiekowych w kraju. Badanie UAE RAM wykazało, że 98% słuchaczy w wieku 10-14 lat i młodszych milenialsów w wieku od 15 do 24 lat słucha radia odpowiednio przez 6 i 8 godzin tygodniowo. Z drugiej strony 93% starszych milenialsów w wieku 25-34 lat, 92% osób w wieku od 35 do 44 lat i 91% słuchaczy w wieku 45-54 lat nadal w dużym stopniu polega na radiu w zakresie informacji i rozrywki, spędzając średnio 9 godzin tygodniowo na słuchaniu. Co ciekawsze, 94% starszego pokolenia, w wieku 55 lat i więcej, nadal korzysta z medium, z którym dorastali, spędzając średnio 9 godzin tygodniowo na słuchaniu.
Najwyższy zasięg wśród Emiratczyków i mieszkańców Zachodu
Wśród różnych narodowości w Zjednoczonych Emiratach Arabskich, zasięg radia jest najwyższy wśród mieszkańców Zachodu (100%) i Emiratów Arabskich, gdzie 97% z nich słucha radia przez 8 godzin tygodniowo. Dane wykazały, że 96% Hindusów spędzało średnio 9 godzin tygodniowo słuchając radia, podczas gdy 96% Arabów-ekspatów poświęcało 7,5 godziny tygodniowo na tę rozrywkę. Inni Azjaci, w tym między innymi emigranci z Pakistanu, Bangladeszu, Sri Lanki i Nepalu, wydają się być ciężkimi słuchaczami z 95% zasięgiem i średnią konsumpcją radia wynoszącą 10 godzin tygodniowo. Z drugiej strony, medium ma zasięg 81% wśród Filipińczyków i innych wschodnich Azjatów, którzy zarejestrowali 8,5 godziny słuchania tygodniowo.
Wśród różnych kategorii dochodowych, klasa AB, która cieszy się najwyższym statusem społeczno-ekonomicznym, ma prawie powszechny zasięg 99% i 8 godzin słuchania radia tygodniowo, podczas gdy 95% klasy C1 konsumuje 9 godzin radia tygodniowo. Radio ma większy zasięg wśród klasy C2 niż klasy D, z odpowiednio 93% i 88% słuchalności.
Najpopularniejsze w Sharjah
Co ciekawe, zasięg radia i czas spędzony na słuchaniu różnią się w zależności od lokalizacji, przy czym 95% osób w Sharjah i 92% słuchaczy w Dubaju spędza najwięcej czasu z radiem - 10 godzin tygodniowo. W Abu Zabi 95% populacji słucha różnych stacji radiowych przez 6,5 godziny tygodniowo, podczas gdy w regionie Emiratów Północnych, który obejmuje Ajman, Ras Al Khaimah, Umm Al Quwain i Fujairah, średnia tygodniowa aktywność słuchania wzrasta do 9 godzin z zasięgiem 89%.
"Nasze dane dotyczące odbiorców są opracowywane przez interesariuszy branży radiowej, w skład której wchodzą nadawcy i sieci w Zjednoczonych Emiratach Arabskich. Wyniki pozwolą im lepiej zrozumieć sukcesy i wyzwania związane z programowaniem oraz lepiej dostosować treści do odbiorców, do których chcą dotrzeć. Pomoże to reklamodawcom i marketerom uzyskać głębsze zrozumienie nawyków odbiorców, a agencjom medialnym znacznie łatwiej dotrzeć do określonych odbiorców, umożliwiając im maksymalizację zwrotu z inwestycji dla swoich klientów" - dodała Sarah.
Projekt RAM w Zjednoczonych Emiratach Arabskich rozpoczął się od badania założycielskiego obejmującego 17 000 bezpośrednich wywiadów we wszystkich siedmiu emiratach Zjednoczonych Emiratów Arabskich, aby umożliwić firmie Nielsen określenie dynamiki populacji i zapewnienie, że gromadzone dane radiowe będą zrównoważone i reprezentatywne. W badaniu zastosowano metodologię "dziennika hybrydowego", wprowadzając zarówno tradycyjny dziennik papierowy, jak i innowacyjny dziennik elektroniczny dla respondentów, aby zmierzyć rzetelne informacje na temat słuchania radia. Co kwartał 2100 osób w wieku 10 lat i starszych, reprezentujących wszystkie narodowości i języki w emiratach, jest proszonych o rejestrowanie swoich działań związanych ze słuchaniem radia przez 7 kolejnych dni. Respondenci zapisują swój czas słuchania w 15-minutowych przedziałach czasowych przez cały tydzień w wybranym przez siebie formacie dziennika.
Dane RAM Nielsena ze Zjednoczonych Emiratów Arabskich obejmują szereg informacji demograficznych i dotyczących stylu życia, które można połączyć ze wszystkimi zarejestrowanymi wskaźnikami zachowań słuchaczy radia, w tym demografią gospodarstw domowych, rankingiem programów, czasem spędzonym na słuchaniu, urządzeniem używanym do słuchania, miejscem słuchania, raportami przypływów i odpływów oraz lojalnością stacji.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i godny zaufania obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiadania na najważniejsze pytania stojące przed mediami, reklamą, handlem detalicznym i przemysłem dóbr szybkozbywalnych. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
