Dubai, EAU - 12 febbraio 2018: In un'analisi completa, prima nel suo genere, sulle abitudini dell'audience radiofonica negli Emirati Arabi Uniti, Nielsen, società globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione più completa e affidabile disponibile sui consumatori e sui mercati di tutto il mondo, ha scoperto che la radio rimane eccezionalmente forte in un panorama mediatico in costante cambiamento nel Paese. L'UAE Radio Audience Measurement (UAE RAM), una soluzione all'avanguardia progettata per fornire dati di ascolto a programmatori, sponsor, inserzionisti, agenzie e marketer, ha rivelato che la radio raggiunge lo sbalorditivo 93% della popolazione totale di età pari o superiore a 10 anni; in media, questi ascoltatori trascorrono 9 ore alla settimana ascoltando la radio. Sorprendentemente, i risultati del trimestre conclusosi il 31 dicembre 2017 mostrano che non solo c'è un picco radiofonico la sera, che dura fino alle 20:00, ma c'è anche un impegno molto elevato che continua fino a tarda notte.
Consumo costante giorno e notte
Con un tempo medio di pendolarismo per recarsi al lavoro negli Emirati Arabi Uniti di 96 minuti, gran parte del consumo radiofonico del Paese avviene mentre le persone sono in viaggio. Gli ascoltatori si sintonizzano sulla radio durante le ore di guida mattutine e pomeridiane, con picchi tra le 7.00 e le 9.00, le 14.00 e le 16.00 e le 18.00 e le 20.00 nei giorni feriali. Sebbene il consumo nel fine settimana si riduca della metà rispetto ai giorni feriali, la portata della radio rimane significativa, con un picco di coinvolgimento tra le 8.00 e le 9.00, le 14.00 e le 15.00 e le 19.00 e le 20.00.
Contrariamente a quanto si crede, l'attività di ascolto radiofonico nel Paese rimane elevata anche a tarda notte, dalle 20.00 a mezzanotte. È interessante notare che il 27% di tutto il consumo radiofonico in una settimana media avviene tra le 20.00 e le 24.00, con il 61% degli ascoltatori che si sintonizza sulla radio dalle 20.00 in poi. Inoltre, lo studio mostra che l'impegno radiofonico a casa inizia ad aumentare dalle 18:00 e raggiunge il picco alle 23:00, mentre l'attività di ascolto in viaggio diminuisce dopo le 20:00, pur rimanendo significativa.
"L'UAE RAM di Nielsen è una pietra miliare nel panorama mediatico degli Emirati Arabi Uniti, in continua evoluzione, che ha portato alla luce nuovi dati sul comportamento del pubblico radiofonico, molti dei quali contrari a convinzioni di mercato profondamente radicate. L'ampio studio ha riaffermato la resistenza e la vitalità della radio come mezzo di informazione e intrattenimento popolare per la popolazione degli Emirati Arabi Uniti. Non sorprende che i lunghi tempi di guida nel Paese siano stati identificati come il principale fattore di crescita del mezzo, dato che l'ascolto della radio durante gli spostamenti è in cima alla lista dei luoghi in cui la radio viene consumata. Contenuti specializzati come gli aggiornamenti sul traffico in tempo reale hanno reso la radio ancora più attraente per le persone che si spostano quotidianamente per andare e tornare dal lavoro. Inoltre, l'accettazione della radio come fonte principale di scoperta musicale e di intrattenimento, grazie a presentatori creativi e coinvolgenti, contribuisce ulteriormente alla sua diffusione tra il pubblico di diverse provenienze, e le preferenze culturali per gli stili di vita più tardivi spingono l'ascolto durante le ore serali e notturne. La nostra soluzione RAM per gli Emirati Arabi Uniti misura le oltre 40 emittenti radiofoniche del Paese, ognuna delle quali si rivolge a una popolazione eterogenea in una moltitudine di lingue. Dai nostri risultati, possiamo chiaramente vedere che gli Emirati Arabi Uniti rappresentano un mercato eccezionalmente forte per la radio e un ottimo modo per gli inserzionisti di raggiungere il loro pubblico target", ha dichiarato Sarah Messer, Direttore Media - Medio Oriente, Nord Africa e Pakistan, Nielsen.
1,9 milioni di ascoltatori forti
È emerso che gli Emirati Arabi Uniti hanno un numero notevolmente elevato di ascoltatori radiofonici "forti", con 1,9 milioni di persone che si sintonizzano per 18 ore alla settimana, mentre gli ascoltatori "medi", ovvero 3,4 milioni di persone, hanno registrato un consumo medio di 8 ore alla settimana.
L'età non è una barriera
La radio continua a essere uno dei media più amati dalle diverse fasce d'età del Paese. La ricerca di UAE RAM ha rilevato che il 98% degli ascoltatori di età compresa tra i 10 e i 14 anni e i giovani millennial di età compresa tra i 15 e i 24 anni hanno totalizzato rispettivamente 6 ore e 8 ore di ascolto a settimana. D'altro canto, il 93% dei millennial di età compresa tra i 25 e i 34 anni, il 92% delle persone di età compresa tra i 35 e i 44 anni e il 91% degli ascoltatori di età compresa tra i 45 e i 54 anni si affidano ancora molto alla radio per le informazioni e l'intrattenimento, spendendo in media 9 ore del loro tempo di ascolto a settimana. È ancora più interessante notare che il 94% della generazione più anziana, dai 55 anni in su, continua ad apprezzare il mezzo con cui è cresciuto, trascorrendo in media 9 ore alla settimana.
La portata più elevata tra gli emiratini e gli occidentali
Tra le diverse nazionalità negli Emirati Arabi Uniti, la portata della radio è massima tra gli occidentali, con il 100%, e gli emiratini, con il 97% di loro che si sintonizza rispettivamente per 8 ore a settimana. I dati hanno mostrato che il 96% degli indiani trascorre in media 9 ore alla settimana ascoltando la radio, mentre il 96% degli arabi espatriati dedica 7,5 ore alla settimana a questo passatempo. Gli altri asiatici, tra cui gli espatriati da Pakistan, Bangladesh, Sri Lanka e Nepal, sembrano essere forti ascoltatori, con una copertura del 95% e un consumo medio di radio di 10 ore a settimana. D'altra parte, il mezzo ha una portata dell'81% tra i filippini e gli altri asiatici dell'Est, che hanno registrato 8,5 ore di ascolto a settimana.
Tra le varie categorie di reddito, la classe AB, che gode dello status socio-economico più elevato, ha una portata quasi universale del 99% e 8 ore di impegno radiofonico a settimana, mentre il 95% della classe C1 consuma 9 ore di radio ogni settimana. La radio ha una maggiore diffusione tra la classe C2 e la classe D, rispettivamente con il 93% e l'88% di ascolto.
I più popolari a Sharjah
È interessante notare che la portata della radio e il tempo dedicato all'ascolto variano a seconda della località, con il 95% degli ascoltatori di Sharjah e il 92% di quelli di Dubai che trascorrono il maggior numero di ore alla radio (10 ore alla settimana). Ad Abu Dhabi, il 95% della popolazione si sintonizza su varie stazioni radiofoniche per 6,5 ore alla settimana, mentre nella regione degli Emirati settentrionali, che comprende Ajman, Ras Al Khaimah, Umm Al Quwain e Fujairah, l'ascolto medio settimanale sale a 9 ore, con una portata dell'89%.
"I nostri dati sull'audience sono guidati dagli Stakeholder del settore radiofonico, costituiti dalle emittenti e dai network degli Emirati Arabi Uniti. I risultati consentiranno loro di comprendere meglio i successi e le sfide della loro programmazione e di adattare meglio i loro contenuti al pubblico che desiderano raggiungere. Aiuteranno gli inserzionisti e i marketer a comprendere meglio le abitudini del pubblico e le agenzie di comunicazione a rivolgersi a un pubblico specifico in modo molto più semplice, consentendo loro di massimizzare il ROI per i loro clienti", ha aggiunto Sarah.
Il progetto RAM degli Emirati Arabi Uniti è iniziato con un sondaggio di 17.000 interviste faccia a faccia in tutti e sette gli emirati degli Emirati Arabi Uniti, per consentire a Nielsen di determinare le dinamiche della popolazione e garantire una raccolta di dati radiofonici equilibrata e rappresentativa. Per la ricerca è stata utilizzata una metodologia di "diario ibrido", introducendo sia un tradizionale diario cartaceo che un innovativo diario elettronico per gli intervistati, per misurare informazioni solide sull'ascolto della radio. Ogni trimestre, a 2.100 persone di età pari o superiore a 10 anni, rappresentanti tutte le nazionalità e le lingue degli emirati, viene chiesto di registrare le loro attività di ascolto radiofonico per 7 giorni consecutivi. Gli intervistati registrano i loro ascolti in fasce orarie di 15 minuti per l'intera settimana nel formato del diario da loro scelto.
I dati RAM degli Emirati Arabi Uniti di Nielsen coprono una serie di informazioni demografiche e di stile di vita che possono essere combinate con tutte le metriche relative al comportamento di ascolto della radio, tra cui la demografia delle famiglie, la classifica dei programmi, il tempo trascorso all'ascolto, il dispositivo utilizzato per l'ascolto, il luogo di ascolto, i rapporti di flusso e riflusso e la fedeltà alle stazioni.
SU NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione più completa e affidabile disponibile sui consumatori e sui mercati di tutto il mondo. Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrà in futuro e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze. Da oltre 90 anni Nielsen fornisce dati e analisi basati sul rigore scientifico e sull'innovazione, sviluppando continuamente nuovi modi per rispondere alle domande più importanti dei settori dei media, della pubblicità, della vendita al dettaglio e dei beni di consumo in rapida evoluzione. Azienda S&P 500, Nielsen è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.
