Dubai, EAU - 12 de fevereiro de 2018: Em uma primeira análise abrangente dos hábitos de audiência de rádio nos EAU, a Nielsen, uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados mundiais, descobriu que o rádio permanece excepcionalmente forte em um cenário de mídia em constante mudança no país. A Medição de Audiência de Rádio dos EAU (RAM dos EAU), uma solução de ponta projetada para fornecer dados de ouvintes a programadores, patrocinadores, anunciantes, agências e marqueteiros, revelou que o rádio atinge uma média impressionante de 93% da população total com idade igual ou superior a 10 anos, estes ouvintes passam 9 horas por semana ouvindo rádio. Surpreendentemente, os resultados para o trimestre que termina em 31 de dezembro de 2017 mostram que não só há um pico de rádio à noite, durando até as 20 horas, mas também há um engajamento muito alto que continua muito mais tarde na noite.
Consumo constante dia e noite
Com tempos médios de deslocamento para trabalhar nos Emirados Árabes Unidos a 96 minutos, grande parte do consumo de rádio do país acontece enquanto as pessoas viajam. Os ouvintes sintonizam o rádio durante a manhã e à tarde, com horários de pico entre 7h e 9h, 14h e 16h, e 18h e 20h durante os dias de semana. Embora o consumo nos fins de semana caia pela metade em comparação com os dias da semana, o alcance do rádio continua sendo significativo com o pico de noticiários entre 8h e 9h, 14h e 15h e 19h e 20h.
Ao contrário da crença popular, a atividade de escuta de rádio no país permanece alta mesmo à noite, das 20h até a meia-noite. Curiosamente, 27% de todo o consumo de rádio em uma semana média ocorre entre 8pm e 12am, com 61% dos ouvintes sintonizando no rádio a partir das 20pm. Além disso, o estudo mostra que o envolvimento com o rádio em casa começa a aumentar a partir das 18h e atinge picos às 23h, enquanto que a atividade de escuta enquanto viaja diminui depois das 20h, embora ainda seja significativa.
"A RAM dos EAU da Nielsen é um marco no cenário da mídia dos EAU em constante evolução, descobrindo novas percepções de comportamento do público de rádio, muitas das quais contrárias às crenças profundamente arraigadas do mercado. O extenso estudo reafirmou a resiliência e vitalidade do rádio como um meio popular de informação e entretenimento para a população dos Emirados Árabes. Não é de surpreender que os longos tempos de viagem no país tenham sido identificados como o principal motor do crescimento do meio de comunicação, pois ouvir rádio enquanto em movimento encabeça a lista de lugares em que o rádio é consumido. Conteúdo especializado como atualizações de tráfego em tempo real tornou o rádio ainda mais atraente para as pessoas que se deslocam diariamente para o trabalho e de volta ao trabalho. Além disso, a aceitação do rádio como uma das principais fontes de descoberta musical e entretenimento, impulsionada por apresentadores criativos e envolventes, contribui ainda mais para seu alcance entre audiências de diferentes origens, e as preferências culturais para estilos de vida posteriores estão conduzindo os ouvintes durante a noite e a noite. Nossa solução de RAM dos EAU mede as mais de 40 estações de rádio do país, cada uma atendendo a nossa diversa população em uma infinidade de idiomas. A partir de nossos resultados, podemos ver claramente que os EAU apresentam um mercado excepcionalmente forte para o rádio e uma ótima maneira de os anunciantes alcançarem seus públicos-alvo", disse Sarah Messer, Diretora de Mídia - Oriente Médio, Norte da África e Paquistão, Nielsen.
1,9 milhões de ouvintes pesados
Verificou-se que os EAU têm um número notavelmente alto do que é classificado como ouvintes de rádio "pesados", com 1,9 milhões de pessoas sintonizando durante 18 horas por semana, enquanto os ouvintes "médios", ou 3,4 milhões de pessoas, registram um consumo médio de 8 horas por semana.
Idade sem barreiras
O rádio continua a ser uma das mídias mais favorecidas em diferentes faixas etárias do país. A pesquisa da RAM dos EAU descobriu que 98% dos ouvintes entre 10 e 14 anos e os mais jovens entre 15 e 24 anos de idade, cronometraram 6 horas e 8 horas de escuta por semana, respectivamente. Por outro lado, 93% dos idosos de 25 a 34 anos, 92% das pessoas de 35 a 44 anos e 91% dos ouvintes de 45 a 54 anos ainda dependem muito da rádio para informação e entretenimento, gastando em média 9 horas de seu tempo ouvindo por semana. Mais interessante ainda, 94% da geração mais velha, com 55 anos ou mais, continuam a desfrutar do meio com o qual cresceram, gastando em média 9 horas por semana de sintonia.
Maior alcance entre Emiratis e ocidentais
Entre as diferentes nacionalidades nos EAU, o alcance do rádio é o mais alto entre os ocidentais, com 100%, e Emiratis, com 97% deles sintonizando por 8 horas por semana, respectivamente. Os dados mostraram que 96% dos índios passam em média 9 horas por semana ouvindo rádio, enquanto 96% dos árabes expatriados dedicavam 7,5 horas por semana a este passatempo. Outros asiáticos, que incluem expatriados do Paquistão, Bangladesh, Sri Lanka e Nepal, entre outros, parecem ser ouvintes pesados com 95% de alcance e 10 horas de consumo médio semanal de rádio. Por outro lado, o meio tem um alcance de 81% entre os filipinos e outros asiáticos do leste que registraram 8,5 horas de escuta por semana.
Entre várias categorias de renda, a classe AB, que goza do mais alto status sócio-econômico, tem um alcance quase universal de 99% e 8 horas de envolvimento de rádio por semana, enquanto 95% da classe C1 consome 9 horas de rádio por semana. O rádio tem maior alcance entre a classe C2 do que entre a classe D, com 93% e 88% de audiência, respectivamente.
Mais popular em Sharjah
Curiosamente, o alcance e o tempo gasto com o rádio variam de acordo com o local, com 95% das pessoas em Sharjah e 92% dos ouvintes em Dubai passando a maior parte do tempo com o rádio a cada 10 horas por semana. Em Abu Dhabi, 95% da população sintoniza em várias estações de rádio durante 6,5 horas por semana, enquanto na região dos Emirados do Norte, que inclui Ajman, Ras Al Khaimah, Umm Al Quwain e Fujairah, a média por semana de atividade auditiva chega a 9 horas com um alcance de 89%.
"Nossos dados de audiência são conduzidos pelas partes interessadas da indústria de rádio, compostas pelas emissoras e redes dos Emirados Árabes Unidos. Os resultados permitirão a eles compreender seus sucessos e desafios de programação de forma mais eficiente e adaptar melhor seu conteúdo às audiências que desejam atingir". Isto ajudará os anunciantes e marqueteiros a adquirir uma compreensão mais profunda dos hábitos de audiência, e as agências de mídia a visar públicos específicos muito mais facilmente, permitindo-lhes maximizar o ROI para seus clientes", acrescentou Sarah.
O projeto RAM dos EAU começou com uma Pesquisa de Estabelecimento de 17.000 entrevistas face a face em todos os sete emirados nos EAU para permitir à Nielsen determinar a dinâmica populacional e garantir que sua coleta de dados de rádio fosse equilibrada e representativa. Uma metodologia de "diário híbrido" foi utilizada para a pesquisa, introduzindo tanto um diário tradicional em papel quanto um diário eletrônico inovador aos entrevistados, para medir informações robustas sobre a escuta de rádio. A cada trimestre, 2.100 pessoas com 10 anos ou mais, representando todas as nacionalidades e línguas dos emirados, são solicitadas a gravar suas atividades de escuta radiofônica por 7 dias consecutivos. Eles gravam sua escuta em faixas de tempo de 15 minutos durante toda a semana no formato de diário escolhido.
Os dados de RAM da Nielsen nos EAU cobrem uma gama de percepções demográficas e de estilo de vida que podem ser combinadas com todas as métricas de comportamento de escuta de rádio capturadas, incluindo demografia doméstica, classificação de programas, tempo gasto em escuta, dispositivo usado para escuta, local de escuta, relatórios de fluxo e refluxo e fidelidade da estação.
SOBRE NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação. Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
