Dubai, Emirados Árabes Unidos - 12 de fevereiro de 2018: Em uma análise abrangente e inédita sobre os hábitos de audiência de rádio nos Emirados Árabes Unidos, a Nielsen, empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo, descobriu que o rádio continua excepcionalmente forte em um cenário de mídia em constante mudança no país. A UAE Radio Audience Measurement (UAE RAM), uma solução de ponta projetada para fornecer dados de audiência a programadores, patrocinadores, anunciantes, agências e profissionais de marketing, revelou que o rádio atinge impressionantes 93% da população total com 10 anos de idade ou mais e que, em média, esses ouvintes passam 9 horas por semana ouvindo rádio. Surpreendentemente, os resultados do trimestre encerrado em 31 de dezembro de 2017 mostram que não só há um pico de rádio à noite, que vai até as 20h, mas também há um engajamento muito alto que continua até tarde da noite.
Consumo constante dia e noite
Com o tempo médio de deslocamento para o trabalho nos Emirados Árabes Unidos de 96 minutos, grande parte do consumo de rádio do país acontece enquanto as pessoas estão viajando. Os ouvintes sintonizam o rádio durante os períodos da manhã e da tarde, com horários de pico entre 7h e 9h, 14h e 16h e 18h e 20h durante a semana. Embora o consumo nos finais de semana caia pela metade em comparação com os dias de semana, o alcance do rádio continua significativo, com pico de engajamento entre 8h e 9h, 14h e 15h e 19h e 20h.
Ao contrário da crença popular, a atividade de ouvir rádio no país continua alta mesmo tarde da noite, das 20h à meia-noite. É interessante notar que 27% de todo o consumo de rádio em uma semana média ocorre entre 20h e 12h, com 61% dos ouvintes sintonizando o rádio a partir das 20h. Além disso, o estudo mostra que o envolvimento com o rádio em casa começa a aumentar a partir das 18h e atinge o pico às 23h, enquanto a atividade de escuta em viagens diminui após as 20h, embora ainda seja significativa.
"O UAE RAM da Nielsen é um marco no cenário de mídia em constante evolução dos Emirados Árabes Unidos, revelando novos insights sobre o comportamento do público de rádio, muitos dos quais são contrários a crenças de mercado profundamente arraigadas. O extenso estudo reafirmou a resiliência e a vitalidade do rádio como um meio popular de informação e entretenimento para a população dos Emirados Árabes Unidos. Não é de surpreender que os longos períodos de condução no país tenham sido identificados como o principal impulsionador do crescimento do meio, já que ouvir rádio enquanto se desloca está no topo da lista de locais onde o rádio é consumido. O conteúdo especializado, como atualizações de trânsito em tempo real, tornou o rádio ainda mais atraente para as pessoas que se deslocam diariamente para o trabalho e vice-versa. Além disso, a aceitação do rádio como uma das principais fontes de descoberta de música e entretenimento, impulsionada por apresentadores criativos e envolventes, contribui ainda mais para seu alcance entre públicos de diferentes origens, e as preferências culturais por estilos de vida mais tardios estão impulsionando a audiência durante a tarde e a noite. Nossa solução de RAM para os Emirados Árabes Unidos mede as mais de 40 estações de rádio do país, cada uma atendendo a uma população diversificada em vários idiomas. Com base em nossos resultados, podemos ver claramente que os Emirados Árabes Unidos apresentam um mercado excepcionalmente forte para o rádio e uma ótima maneira de os anunciantes atingirem seus públicos-alvo", disse Sarah Messer, Diretora de Mídia - Oriente Médio, Norte da África e Paquistão, Nielsen.
1,9 milhão de ouvintes pesados
Descobriu-se que os Emirados Árabes Unidos têm um número notavelmente alto do que é classificado como ouvintes "pesados" de rádio, com 1,9 milhão de pessoas sintonizando 18 horas por semana, enquanto os ouvintes "médios", ou 3,4 milhões de pessoas, registraram um consumo médio de 8 horas por semana.
A idade não é uma barreira
O rádio continua a ser uma das mídias preferidas em diferentes faixas etárias no país. A pesquisa da UAE RAM constatou que 98% dos ouvintes com idades entre 10 e 14 anos e os jovens da geração do milênio com idades entre 15 e 24 anos ouviam 6 horas e 8 horas por semana, respectivamente. Por outro lado, 93% dos millennials mais velhos, com idades entre 25 e 34 anos, 92% das pessoas com idades entre 35 e 44 anos e 91% dos ouvintes com idades entre 45 e 54 anos ainda dependem muito do rádio para obter informações e entretenimento, gastando em média 9 horas de seu tempo ouvindo por semana. Mais interessante ainda é o fato de que 94% da geração mais velha, com 55 anos ou mais, continuam a gostar do meio com o qual cresceram, passando em média 9 horas por semana sintonizados.
Maior alcance entre os emiradenses e ocidentais
Entre as diferentes nacionalidades nos Emirados Árabes Unidos, o alcance do rádio é maior entre os ocidentais, com 100%, e entre os emiratis, com 97% deles sintonizando 8 horas por semana, respectivamente. Os dados mostraram que 96% dos indianos passam 9 horas por semana, em média, ouvindo rádio, enquanto 96% dos árabes expatriados dedicam 7,5 horas por semana a esse passatempo. Outros asiáticos, que incluem expatriados do Paquistão, Bangladesh, Sri Lanka e Nepal, entre outros, parecem ser grandes ouvintes, com 95% de alcance e 10 horas de consumo médio semanal de rádio. Por outro lado, o meio tem um alcance de 81% entre os filipinos e outros asiáticos orientais que registraram 8,5 horas de audição por semana.
Entre as várias categorias de renda, a classe AB, que desfruta do mais alto status socioeconômico, tem um alcance quase universal de 99% e 8 horas de envolvimento com o rádio por semana, enquanto 95% da classe C1 consome 9 horas de rádio toda semana. O rádio tem maior alcance entre a classe C2 do que na classe D, com 93% e 88% de ouvintes, respectivamente.
Mais populares em Sharjah
É interessante notar que o alcance do rádio e o tempo gasto ouvindo variam de acordo com o local, sendo que 95% das pessoas em Sharjah e 92% dos ouvintes em Dubai passam mais tempo no rádio, 10 horas por semana. Em Abu Dhabi, 95% da população sintoniza várias estações de rádio durante 6,5 horas por semana, enquanto na região dos Emirados do Norte, que inclui Ajman, Ras Al Khaimah, Umm Al Quwain e Fujairah, a atividade média de escuta por semana chega a 9 horas, com um alcance de 89%.
"Nossos dados de audiência são orientados pelas partes interessadas do setor de rádio, compostas pelas emissoras e redes dos Emirados Árabes Unidos. As descobertas permitirão que eles compreendam os sucessos e desafios de sua programação com mais eficiência e adaptem melhor seu conteúdo ao público que desejam atingir. Isso ajudará os anunciantes e profissionais de marketing a obter uma compreensão mais profunda dos hábitos do público e as agências de mídia a atingir públicos específicos com muito mais facilidade, permitindo-lhes maximizar o ROI para seus clientes", acrescentou Sarah.
O projeto RAM dos Emirados Árabes Unidos começou com uma pesquisa de estabelecimento com 17.000 entrevistas presenciais em todos os sete emirados dos Emirados Árabes Unidos para permitir que a Nielsen determinasse a dinâmica da população e garantisse que sua coleta de dados de rádio fosse equilibrada e representativa. Uma metodologia de "diário híbrido" foi usada para a pesquisa, introduzindo um diário tradicional em papel e um diário eletrônico inovador para os entrevistados, a fim de medir informações robustas sobre a audição de rádio. A cada trimestre, 2.100 pessoas com 10 anos ou mais, representando todas as nacionalidades e idiomas nos emirados, são solicitadas a registrar suas atividades de escuta de rádio por sete dias consecutivos. Elas registram sua audição em intervalos de tempo de 15 minutos durante toda a semana no formato de diário escolhido.
Os dados de RAM dos Emirados Árabes Unidos da Nielsen abrangem uma série de percepções demográficas e de estilo de vida que podem ser combinadas com todas as métricas de comportamento de escuta de rádio capturadas, incluindo demografia doméstica, classificação de programas, tempo gasto ouvindo, dispositivo usado para ouvir, local de escuta, relatórios de fluxo e refluxo e fidelidade à estação.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que oferece a visão mais completa e confiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem combina dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar clientes em todo o mundo a entender o que está acontecendo agora, o que acontecerá no futuro e como agir da melhor forma com base nesse conhecimento. Há mais de 90 anos, a Nielsen fornece dados e análises com base no rigor científico e na inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às questões mais importantes enfrentadas pelos setores de mídia, publicidade, varejo e bens de consumo de rápida movimentação. Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
