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El 93% de la población de los EAU sintoniza la radio cada semana

Lectura de 6 minutos | Febrero de 2018

Dubái, EAU - 12 de febrero de 2018: En un análisis exhaustivo, primero en su clase, sobre los hábitos de audiencia de la radio en los EAU, Nielsen, una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo, ha descubierto que la radio sigue siendo excepcionalmente fuerte en un panorama de medios en constante cambio en el país. UAE Radio Audience Measurement (UAE RAM), una solución de vanguardia diseñada para proporcionar datos de audiencia a programadores, patrocinadores, anunciantes, agencias y vendedores, ha revelado que la radio llega a un asombroso 93% de la población total a partir de los 10 años y que, de media, estos oyentes pasan 9 horas a la semana escuchando la radio. Sorprendentemente, los resultados del trimestre que finalizó el 31 de diciembre de 2017 muestran que no solo hay un pico de radio por la tarde, que dura hasta las 20:00 horas, sino que también hay un compromiso muy alto que continúa mucho más tarde en la noche.

Consumo constante día y noche

En los EAU, el tiempo medio de desplazamiento al trabajo es de 96 minutos, por lo que gran parte del consumo nacional de radio se produce durante el trayecto. Los oyentes sintonizan la radio por la mañana y por la tarde, con picos entre las 7.00 y las 9.00, las 14.00 y las 16.00, y las 18.00 y las 20.00 entre semana. Aunque el consumo durante el fin de semana se reduce a la mitad en comparación con los días laborables, el alcance de la radio sigue siendo significativo, con picos de audiencia entre las 8.00 y las 9.00, las 14.00 y las 15.00 y las 19.00 y las 20.00 horas.

Contrariamente a la creencia popular, la actividad radiofónica en el país sigue siendo elevada incluso a altas horas de la noche, desde las 20.00 hasta la medianoche. Curiosamente, el 27% de todo el consumo de radio en una semana media se produce entre las 20.00 y las 24.00 horas, y el 61% de los oyentes sintoniza la radio a partir de las 20.00 horas. Además, el estudio muestra que el consumo de radio en casa empieza a aumentar a partir de las 18.00 horas y alcanza su punto máximo a las 23.00 horas, mientras que la actividad de escucha mientras se viaja disminuye después de las 20.00 horas, aunque sigue siendo significativa.

"El estudio RAM de Nielsen sobre los EAU es un hito en el panorama de los medios de comunicación de los EAU, en constante evolución, que descubre nuevos comportamientos de la audiencia de radio, muchos de los cuales van en contra de creencias profundamente arraigadas en el mercado. El amplio estudio ha reafirmado la resistencia y vitalidad de la radio como medio popular de información y entretenimiento para la población de los EAU. No es de extrañar que los largos tiempos de conducción en el país se hayan identificado como el principal motor del crecimiento del medio, ya que escuchar la radio mientras se está en movimiento encabeza la lista de lugares en los que se consume radio. Los contenidos especializados, como las actualizaciones del tráfico en tiempo real, han hecho que la radio resulte aún más atractiva para quienes se desplazan diariamente al trabajo y viceversa. Además, la aceptación de la radio como principal fuente de descubrimiento de música y entretenimiento, impulsada por presentadores creativos y atractivos, contribuye aún más a su alcance entre audiencias de diferentes orígenes, y las preferencias culturales por estilos de vida más tardíos están impulsando la audiencia durante la tarde y la noche. Nuestra solución RAM para los EAU mide las más de 40 emisoras de radio del país, cada una de las cuales atiende a nuestra diversa población en multitud de idiomas. A partir de nuestros resultados, podemos ver claramente que los EAU presentan un mercado excepcionalmente fuerte para la radio y una gran manera para que los anunciantes lleguen a su público objetivo", dijo Sarah Messer, Directora de Medios - Oriente Medio, Norte de África y Pakistán, Nielsen.

1,9 millones de grandes oyentes

Se ha descubierto que los EAU tienen un número notablemente alto de lo que se clasifica como oyentes "intensivos" de radio, con 1,9 millones de personas que la sintonizan durante 18 horas a la semana, mientras que los oyentes "medios", es decir, 3,4 millones de personas, registraron un consumo medio de 8 horas semanales.

La edad no es un obstáculo

La radio sigue siendo uno de los medios de comunicación preferidos por los distintos grupos de edad del país. El estudio de UAE RAM ha revelado que el 98% de los oyentes de entre 10 y 14 años y los jóvenes millennials de entre 15 y 24 años dedican 6 y 8 horas de escucha a la semana, respectivamente. Por otro lado, el 93% de los millennials mayores de 25 a 34 años, el 92% de las personas de 35 a 44 años y el 91% de los oyentes de 45 a 54 años siguen dependiendo en gran medida de la radio para informarse y entretenerse, y dedican una media de 9 horas de su tiempo a escucharla a la semana. Y lo que es más interesante, el 94 % de la generación de más edad, 55 años o más, sigue disfrutando del medio con el que ha crecido, dedicando una media de 9 horas semanales a sintonizarlo.

Mayor alcance entre emiratíes y occidentales

Entre las distintas nacionalidades de los EAU, el alcance de la radio es mayor entre los occidentales, con un 100%, y los emiratíes, con un 97% de ellos que la sintonizan 8 horas a la semana, respectivamente. Los datos muestran que el 96% de los indios dedican 9 horas semanales de media a escuchar la radio, mientras que el 96% de los árabes expatriados dedican 7,5 horas semanales a este pasatiempo. Otros asiáticos, entre los que se cuentan expatriados de Pakistán, Bangladesh, Sri Lanka y Nepal, entre otros, parecen ser grandes oyentes, con un 95% de alcance y 10 horas semanales de consumo medio de radio. Por otra parte, el medio tiene un alcance del 81% entre los filipinos y otros asiáticos orientales, que registran 8,5 horas de escucha a la semana.

Entre las distintas categorías de ingresos, la clase AB, que goza del estatus socioeconómico más alto, tiene un alcance casi universal del 99% y 8 horas de radio a la semana, mientras que el 95% de la clase C1 consume 9 horas de radio a la semana. La radio tiene mayor alcance entre la clase C2 que entre la clase D, con un 93% y un 88% de audiencia respectivamente.

Más populares en Sharjah

El 95% de los habitantes de Sharjah y el 92% de los de Dubai son los que más tiempo dedican a la radio: 10 horas semanales. En Abu Dhabi, el 95% de la población sintoniza varias emisoras de radio durante 6,5 horas a la semana, mientras que en la región de los Emiratos del Norte, que incluye Ajman, Ras Al Khaimah, Umm Al Quwain y Fujairah, la media semanal de escucha asciende a 9 horas, con un alcance del 89%.

"Nuestros datos de audiencia están impulsados por las partes interesadas de la industria de la radio, compuestas por las emisoras y redes de los EAU. Los resultados les permitirán comprender mejor los éxitos y los retos de su programación y adaptar mejor sus contenidos al público al que quieren llegar. Ayudará a los anunciantes y a los profesionales del marketing a conocer mejor los hábitos de la audiencia, y a las agencias de medios a dirigirse a públicos específicos con mucha más facilidad, lo que les permitirá maximizar el rendimiento de la inversión para sus clientes", añadió Sarah.

El proyecto RAM de los EAU comenzó con una Encuesta de Establecimiento de 17.000 entrevistas cara a cara en los siete emiratos de los EAU para permitir a Nielsen determinar la dinámica de la población y garantizar que su recopilación de datos de radio fuera equilibrada y representativa. Para la investigación se utilizó una metodología de "diario híbrido", introduciendo tanto un diario tradicional en papel como un innovador diario electrónico para los encuestados, con el fin de medir información sólida sobre la escucha de radio. Cada trimestre, se pide a 2.100 personas mayores de 10 años, de todas las nacionalidades y lenguas de los emiratos, que registren sus actividades radiofónicas durante 7 días consecutivos. Los encuestados registran sus escuchas en intervalos de 15 minutos durante toda la semana en el formato de diario elegido.

Los datos RAM de los EAU de Nielsen abarcan una serie de perspectivas demográficas y de estilo de vida que pueden combinarse con todas las métricas de comportamiento de escucha de radio capturadas, incluida la demografía de los hogares, la clasificación de los programas, el tiempo de escucha, el dispositivo utilizado para la escucha, el lugar de escucha, los informes de flujo y reflujo y la fidelidad a la emisora.

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y las industrias de bienes de consumo rápido. Nielsen, una de las 500 empresas del índice S&P, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.