Ir al contenido
Centro de noticias >

El noventa y tres por ciento de la población de los EAU sintoniza la radio cada semana

6 minutos de lectura | Febrero de 2018

Dubai, EAU - 12 de febrero de 2018: En un análisis exhaustivo, por primera vez en su género, sobre los hábitos de la audiencia de la radio en los EAU, Nielsen, una empresa global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible de los consumidores y los mercados en todo el mundo, ha descubierto que la radio sigue siendo excepcionalmente fuerte en un panorama de medios de comunicación en constante cambio en el país. UAE Radio Audience Measurement (UAE RAM), una solución de vanguardia diseñada para proporcionar datos de audiencia a programadores, patrocinadores, anunciantes, agencias y comercializadores, ha revelado que la radio llega a un asombroso 93% de la población total de 10 años o más, y que estos oyentes pasan una media de 9 horas a la semana escuchando la radio. Sorprendentemente, los resultados del trimestre que finalizó el 31 de diciembre de 2017 muestran que no solo hay un pico de radio por la tarde, que dura hasta las 20:00 horas, sino que también hay un compromiso muy alto que continúa mucho más tarde en la noche.

Consumo constante día y noche

El tiempo medio de desplazamiento al trabajo en los EAU es de 96 minutos, por lo que gran parte del consumo de radio del país se produce durante los desplazamientos. Los oyentes sintonizan la radio durante las horas de conducción de la mañana y de la tarde, con picos de audiencia entre las 7 y las 9 de la mañana, las 2 y las 4 de la tarde, y las 6 y las 8 de la tarde durante los días laborables. Aunque el consumo de los fines de semana se reduce a la mitad en comparación con los días laborables, el alcance de la radio sigue siendo significativo, con un pico de participación entre las 8 y las 9 de la mañana, las 14 y las 15 horas y las 19 y las 20 horas.

Contrariamente a la creencia popular, la actividad de escucha de la radio en el país sigue siendo elevada incluso a altas horas de la noche, desde las 20:00 hasta la medianoche. Curiosamente, el 27% de todo el consumo de radio en una semana media se produce entre las 20:00 y las 24:00 horas, y el 61% de los oyentes sintoniza la radio a partir de las 20:00 horas. Además, el estudio muestra que la participación en la radio en casa empieza a aumentar a partir de las 6 de la tarde y alcanza su punto máximo a las 11 de la noche, mientras que la actividad de escucha durante los viajes disminuye después de las 8 de la tarde, aunque sigue siendo significativa.

"El estudio RAM de Nielsen sobre los EAU es un hito en el panorama de los medios de comunicación de los EAU, que está en constante evolución y que ha permitido descubrir nuevos comportamientos de la audiencia de la radio, muchos de los cuales van en contra de las creencias más arraigadas del mercado. El amplio estudio ha reafirmado la resistencia y vitalidad de la radio como medio popular de información y entretenimiento para la población de los EAU. No es de extrañar que los largos tiempos de conducción en el país hayan sido identificados como el principal motor del crecimiento del medio, ya que escuchar la radio mientras se está en movimiento encabeza la lista de lugares donde se consume la radio. Los contenidos especializados, como las actualizaciones del tráfico en tiempo real, han hecho que la radio sea aún más atractiva para las personas que se desplazan diariamente al trabajo y viceversa. Además, la aceptación de la radio como fuente principal de descubrimiento de música y entretenimiento, impulsada por presentadores creativos y atractivos, contribuye aún más a su alcance entre audiencias de diferentes orígenes, y las preferencias culturales por estilos de vida más tardíos están impulsando el número de oyentes durante la tarde y la noche. Nuestra solución RAM para los Emiratos Árabes Unidos mide las más de 40 emisoras de radio del país, cada una de las cuales atiende a nuestra diversa población en una multitud de idiomas. A partir de nuestros resultados, podemos ver claramente que los EAU presentan un mercado excepcionalmente fuerte para la radio y una gran manera para que los anunciantes lleguen a su público objetivo", dijo Sarah Messer, Directora de Medios - Oriente Medio, África del Norte y Pakistán, Nielsen.

1,9 millones de oyentes intensos

Se ha descubierto que los EAU tienen un número notablemente alto de lo que se clasifica como oyentes "intensos" de la radio, con 1,9 millones de personas que la sintonizan durante 18 horas a la semana, mientras que los oyentes "medios", es decir, 3,4 millones de personas, registraron un consumo medio de 8 horas a la semana.

La edad no es un obstáculo

La radio sigue siendo uno de los medios de comunicación preferidos por los diferentes grupos de edad del país. La investigación de UAE RAM ha revelado que el 98% de los oyentes de 10 a 14 años y los millennials más jóvenes de 15 a 24 años dedicaban 6 y 8 horas de escucha a la semana, respectivamente. Por otro lado, el 93% de los millennials mayores de 25 a 34 años, el 92% de las personas de 35 a 44 años y el 91% de los oyentes de 45 a 54 años siguen dependiendo en gran medida de la radio para informarse y entretenerse, dedicando una media de 9 horas de su tiempo a la semana. Y lo que es más interesante, el 94% de la generación de más edad, de 55 años en adelante, sigue disfrutando del medio con el que ha crecido, y pasa una media de 9 horas a la semana sintonizándolo.

El mayor alcance entre los emiratíes y los occidentales

Entre las distintas nacionalidades de los EAU, el alcance de la radio es el más alto entre los occidentales, con un 100%, y los emiratíes, con un 97% de ellos que sintonizan la radio durante 8 horas a la semana, respectivamente. Los datos mostraron que el 96% de los indios pasaban 9 horas semanales de media escuchando la radio, mientras que el 96% de los árabes expatriados dedicaban 7,5 horas semanales a este pasatiempo. Otros asiáticos, entre los que se encuentran los expatriados de Pakistán, Bangladesh, Sri Lanka y Nepal, entre otros, parecen ser grandes oyentes, con un 95% de alcance y 10 horas de consumo medio de radio a la semana. Por otra parte, el medio tiene un alcance del 81% entre los filipinos y otros asiáticos orientales que registran 8,5 horas de escucha a la semana.

Entre las distintas categorías de ingresos, la clase AB, que goza del estatus socioeconómico más alto, tiene un alcance casi universal del 99% y 8 horas de participación en la radio a la semana, mientras que el 95% de la clase C1 consume 9 horas de radio cada semana. La radio tiene mayor alcance entre la clase C2 que la clase D, con un 93% y un 88% de audiencia respectivamente.

Lo más popular en Sharjah

El 95% de los habitantes de Sharjah y el 92% de los oyentes de Dubai son los que más tiempo dedican a la radio: 10 horas semanales. En Abu Dhabi, el 95% de la población sintoniza varias emisoras de radio durante 6,5 horas a la semana, mientras que en la región de los Emiratos del Norte, que incluye Ajman, Ras Al Khaimah, Umm Al Quwain y Fujairah, la actividad media de escucha semanal asciende a 9 horas con un alcance del 89%.

"Nuestros datos de audiencia son impulsados por las partes interesadas de la industria de la radio, formadas por las emisoras y redes de los EAU. Los resultados les permitirán comprender mejor los éxitos y los retos de su programación y adaptar mejor sus contenidos a las audiencias a las que quieren llegar. Ayudará a los anunciantes y a los profesionales del marketing a conocer mejor los hábitos de la audiencia, y a las agencias de medios a dirigirse a audiencias específicas con mayor facilidad, lo que les permitirá maximizar el rendimiento de la inversión para sus clientes", añadió Sarah.

El proyecto RAM de los EAU comenzó con una encuesta de establecimiento de 17.000 entrevistas cara a cara en los siete emiratos de los EAU para permitir a Nielsen determinar la dinámica de la población y garantizar que su recopilación de datos de radio fuera equilibrada y representativa. Se utilizó una metodología de "diario híbrido" para la investigación, introduciendo tanto un diario tradicional en papel como un innovador diario electrónico para los encuestados, con el fin de medir información sólida sobre la escucha de la radio. Cada trimestre, se pide a 2.100 personas mayores de 10 años, de todas las nacionalidades y lenguas de los emiratos, que registren sus actividades de escucha de la radio durante 7 días consecutivos. Registran sus escuchas en franjas de 15 minutos durante toda la semana en el formato de diario elegido.

Los datos RAM de los EAU de Nielsen abarcan una serie de datos demográficos y de estilo de vida que pueden combinarse con todas las métricas de comportamiento de escucha de la radio capturadas, incluida la demografía de los hogares, la clasificación de los programas, el tiempo de escucha, el dispositivo utilizado para la escucha, el lugar de escucha, los informes de flujo y reflujo y la fidelidad a la emisora.

SOBRE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que va a suceder en el futuro y cómo actuar mejor con este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan las industrias de los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y los bienes de consumo rápido. Nielsen, una de las empresas del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.