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UAE人口の93%が毎週ラジオを聴いている。

6分で読めるシリーズ|2018年2月

ドバイ、アラブ首長国連邦 - 2018年2月12日。世界中の消費者と市場について入手可能な最も完全で信頼できるビューを提供するグローバルな測定およびデータ分析会社であるニールセンは、UAEのラジオ視聴習慣に関する初の総合分析において、ラジオが国内の絶えず変化するメディア風景の中で例外的に強いままであることを発見しました。UAEラジオ視聴者測定(UAE RAM)は、リスナーデータを番組制作者、スポンサー、広告主、代理店、マーケティング担当者に提供するために設計された最先端のソリューションで、ラジオは10歳以上の総人口の93%という驚異的な比率で聴取されており、これらのリスナーが週に平均9時間ラジオを聞いていることを明らかにした。驚くべきことに、2017年12月31日を期末とする四半期の結果では、夕方にラジオのピークがあり、午後8時まで続くだけでなく、夜遅くまで非常に高いエンゲージメントが続いていることが明らかになったのです。

昼夜を問わず安定した消費

UAEの平均通勤時間は96分であるため、国民のラジオ消費の多くは移動中に行われている。リスナーは午前と午後のドライブタイムにラジオを聴き、平日は午前7時から9時、午後2時から4時、午後6時から8時がピークとなる。週末の消費は平日に比べて半減しますが、ラジオへのアクセスは依然として大きく、午前8時から9時、午後2時から3時、午後7時から8時にかけての間にエンゲージメントのピークがあります。

一般に考えられているのとは異なり、国内のラジオ聴取活動は、午後8時から午前0時までの深夜帯でも高い水準を維持しています。興味深いことに、平均的な週のラジオ消費量の27%は午後8時から午前12時の間に発生しており、リスナーの61%が午後8時からラジオを聴いています。さらに、自宅でのラジオ聴取は午後6時から増え始め、午後11時にピークを迎えるのに対し、移動中の聴取は午後8時を過ぎると減少するが、依然として重要であることが調査から判明した。

「NielsenのUAE RAMは、進化し続けるUAEのメディアシーンにおいて画期的なもので、ラジオ視聴者の新たな行動洞察を明らかにしました。この広範な調査によって、ラジオがUAEの人々に人気のある情報・娯楽メディアとして、回復力と活力を持つことが再確認されました。ラジオが消費される場所のトップは移動中にラジオを聴くことで、この国のドライブ時間の長さがこのメディアを成長させる最大の要因であることは驚くにはあたりません。リアルタイムの交通情報などの専門的なコンテンツは、毎日通勤・通学する人々にとってラジオをより魅力的なものにしています。さらに、クリエイティブで魅力的なプレゼンターによって、ラジオが音楽の発見やエンターテインメントの主要な発信源として受け入れられていることも、さまざまな背景を持つ聴衆へのリーチに貢献しています。また、夜間のライフスタイルを好む文化によって、夜間のリスナーも増えています。UAEのRAMソリューションでは、40以上のラジオ局を測定し、それぞれが多様な人口に対応し、多言語に対応しています。この結果から、UAEはラジオにとって非常に強力な市場であり、広告主がターゲットとする視聴者に到達するための素晴らしい方法であることがはっきりとわかります」と、ニールセンの中東・北アフリカ・パキスタン担当メディアディレクターのサラ・メッサーは語っています。

190万人のヘビーリスナー

その結果、UAEのラジオヘビーリスナーは190万人で週18時間、ミディアムリスナーは340万人で平均週8時間であることがわかった。

年齢を問わない

ラジオは、国内のさまざまな年齢層で最も支持されているメディアの一つです。UAE RAMの調査によると、10~14歳のリスナーの98%が週に6時間、15~24歳の若いミレニアル世代のリスナーは週に8時間聴取していることがわかりました。一方、25~34歳のミレニアル世代の93%、35~44歳の92%、45~54歳の91%が、情報やエンターテインメントのためにラジオに大きく依存しており、週に平均9時間をラジオに費やしていることがわかりました。さらに興味深いことに、55歳以上の高齢者の94%が、自分たちが育ってきたメディアを引き続き楽しんでおり、平均して週に9時間をチューニングに費やしています。

首長族と欧米人で最も高いリーチ率

UAEの国籍別では、欧米人のラジオ聴取率が100%と最も高く、首長国では97%がそれぞれ週に8時間聴取している。また、インド人の96%が週に9時間、アラブ人の96%が週に7.5時間ラジオを聴いていることが分かりました。パキスタン、バングラデシュ、スリランカ、ネパールなどからの駐在員を含むその他のアジア人は、到達率95%、週平均10時間のラジオ消費で、ヘビーリスナーであるようだ。一方、フィリピン人およびその他の東アジア人へのリーチは81%で、週8.5時間の聴取を記録している。

様々な所得区分の中で、最も高い社会経済的地位を享受しているクラスABは、99%がほぼ共通して週に8時間ラジオに関わり、クラスC1の95%が毎週9時間ラジオを消費している。C2層のラジオ聴取率は93%、D層のラジオ聴取率は88%であり、D層よりも到達率が高い。

シャルジャで一番人気

興味深いことに、ラジオの聴取範囲と聴取時間は場所によって異なり、シャルジャでは95%、ドバイでは92%のリスナーが毎週10時間、ラジオに最も長い時間を費やしている。アブダビでは、95%の人が週に6.5時間、さまざまなラジオ局を聴いています。一方、アジュマーン、ラスアルハイマ、ウムアルクワイン、フジャイラを含む首長国連邦北部地域では、週平均9時間、89%の人がラジオを聴いています。

"当社の視聴者データは、UAEの放送局やネットワークで構成されるRadio Industry Stakeholdersによって推進されています。この調査結果によって、彼らは自分たちの番組の成功と課題をより効率的に理解し、自分たちが到達したい視聴者に向けてコンテンツをよりよく調整することができるようになります。広告主やマーケティング担当者は視聴者の習慣をより深く理解することができ、メディアエージェンシーは特定の視聴者をより簡単にターゲットにできるため、クライアントのROIを最大化することができます」と、サラは付け加えました。

UAE RAMプロジェクトは、Nielsenが人口動態を把握し、ラジオデータの収集がバランスのとれた代表的なものになるように、UAEの7つの首長国すべてで17,000人の対面インタビューを行う設立調査から始まりました。調査には「ハイブリッド・ダイアリー」方式を採用し、回答者に従来の紙のダイアリーと革新的な電子ダイアリーの両方を導入して、ラジオ聴取に関する確実な情報を測定しました。四半期ごとに、首長国連邦のあらゆる国籍と言語を持つ10歳以上の2,100人に、連続7日間のラジオ聴取活動を記録するよう依頼しました。回答者は、選択した日記のフォーマットに、1週間を通して15分の時間枠で聴取状況を記録します。

NielsenのUAE RAMデータは、世帯の人口統計、番組ランキング、聴取時間、聴取に使用したデバイス、聴取場所、干満レポート、放送局のロイヤルティなど、ラジオ聴取行動のすべての測定基準と組み合わせることができる人口統計とライフスタイルに関するさまざまな洞察をカバーしています。

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、世界中の消費者と市場について、最も完全で信頼できる見解を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識に基づいてどのように行動するのがベストなのかを理解できるようなアプローチをとっています。ニールセンは90年以上にわたり、科学的厳密さと革新性に基づいたデータと分析を提供し、メディア、広告、小売、消費財業界が直面する最も重要な問題に答えるための新しい方法を常に開発してきました。S&P 500 企業であるニールセンは、100 カ国以上で事業を展開し、世界人口の 90% 以上をカバーしています。詳細については、 www.nielsen.com。