不可否认，流媒体服务和顶层设备等非传统视频选择为消费者带来了巨大影响。最近，Disney+ 推出仅一天，用户数量就突破了排行榜的记录。随着设备、平台和频道的激增，争夺眼球和钱包的竞赛也在进行。但是，消费者可以选择多少内容呢？

这是一个大问题，主要是因为目前观众的收视时间正在不断延长。尽管如此，答案还是有的--单一测量来源可以提供的答案。为了深入探讨电视业的未来，尼尔森首席执行官兼CDO大卫-肯尼（David Kenny）最近参加了帕利媒体中心IC峰会的一个热烈的小组讨论，探讨了流媒体的未来。肯尼与其他行业领导者一起，就观众偏好的变化和OTT产品的进一步分化如何继续撼动电视业的格局发表了看法。

尽管存在碎片化现象，但收视时长的增加带来了更大的商机。然而，这一机遇正吸引着源源不断的竞争。Netflix、Disney+、亚马逊和 Hulu 等订阅视频点播（SVOD）服务的数量急剧增长，而广告视频点播（AVOD）的出现（已占电视收视率的约三分之一）又为这一复杂的领域增添了新的内容。

Kenny 在小组讨论中指出，在这种复杂的环境中取得成功的关键在于了解不断变化的受众。在收视模式不断变化的时代，"拥有单一的真相来源从未像现在这样重要。他补充说："能够对受众和受众的结果进行可靠的衡量是关键所在。

那么，吸引受众的关键是什么？内容。肯尼说，订阅服务通过提供优质的原创内容取得了成功；然而，随着平台数量的增加，内容搜索变得越来越具有挑战性。"当人们花10 分钟以上的时间搜索内容时，他们就会决定不再观看。有广告赞助的优秀免费节目只会越来越多，"肯尼说。"AVOD 模式之所以成功，是因为对许多观众来说，观看广告以免费获取优质内容的代价并不大。他补充说："直播电视在观众中也仍然占有一席之地。

随着观众行为的不断变化，电视行业也必须紧随其后，行业领导者认为合作是关键。合作将能够衡量更多的库存，从而尽可能满足观众的需求。肯尼表示："尼尔森的货币是唯一的真理--我们的收视率使所有平台和买家能够协同工作。