Il est indéniable que les options vidéo non traditionnelles, telles que les services de diffusion en continu et les dispositifs "over-the-top", ont un impact considérable sur les consommateurs. Et les consommateurs s'y mettent, comme en témoigne le nombre d'abonnés à Disney+, qui a récemment atteint des sommets en l'espace d'une journée de lancement. Avec la prolifération des appareils, des plateformes et des chaînes, la course pour attirer les regards et les portefeuilles est lancée. Mais combien d'options de contenu les consommateurs peuvent-ils regarder ?
C'est une question importante, d'autant plus que le nombre d'heures d'audience est actuellement en augmentation. Cela dit, il existe des réponses, des réponses qu'une source de mesure unique peut fournir. Pour approfondir l'avenir de la télévision, David Kenny, PDG et CDO de Nielsen, a récemment participé à une discussion animée lors du sommet IC du Paley Center for Media, qui a exploré l'avenir du streaming. Kenny, ainsi que d'autres leaders de l'industrie, ont commenté la façon dont les préférences changeantes du public et la fragmentation accrue des offres over-the-top continuent de bouleverser le paysage télévisuel.
Malgré la fragmentation, l'augmentation du nombre d'heures de visionnage se traduit par une plus grande opportunité globale. Cette opportunité attire toutefois un flux constant de concurrence. Le nombre de services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD), tels que Netflix, Disney+, Amazon et Hulu, a considérablement augmenté, et l'émergence de la vidéo à la demande basée sur la publicité (AVOD), qui représente déjà environ un tiers de la consommation télévisuelle, ajoute une nouvelle couche à cet espace complexe.
La clé du succès dans cet environnement complexe réside dans la compréhension d'un public en constante évolution, a souligné M. Kenny au cours de la table ronde. À une époque où les habitudes d'écoute changent, "il n'a jamais été aussi important d'avoir une seule source de vérité. Il est essentiel de disposer d'une mesure fiable de l'audience et de ses résultats", a-t-il ajouté.
Quelle est donc la clé pour attirer le public ? Le contenu. Les services d'abonnement ont connu le succès en offrant un contenu original et de qualité supérieure, a déclaré M. Kenny ; cependant, à mesure que le nombre de plateformes augmente, la recherche de contenu devient de plus en plus difficile. "Lorsque les gens passent plus de 10 minutes à chercher un contenu, ils décident tout simplement de ne pas le regarder. Le fait d'avoir de bons programmes gratuits sponsorisés par la publicité ne peut que se développer", a déclaré M. Kenny. "Le modèle AVOD a du succès parce que pour de nombreux téléspectateurs, regarder une publicité pour accéder gratuitement à un contenu de qualité est un prix modique à payer. La télévision en direct a toujours sa place parmi les téléspectateurs. "La télévision en direct sera toujours importante du point de vue du divertissement", a-t-il ajouté.
Les comportements des téléspectateurs évoluant, l'industrie de la télévision doit suivre le mouvement, et les leaders de l'industrie pensent que la collaboration est la clé. La collaboration permettra de mesurer davantage d'inventaire, afin de répondre au mieux aux besoins des téléspectateurs. Kenny a déclaré : "La monnaie de Nielsen est la vérité unique - nos évaluations permettent à toutes les plates-formes et à tous les acheteurs de travailler ensemble".
