Nie da się zaprzeczyć ogromnemu wpływowi, jaki na konsumentów wywierają nietradycyjne opcje wideo, takie jak usługi przesyłania strumieniowego i urządzenia over-the-top. A konsumenci idą na całość, ponieważ Disney+ niedawno pochwalił się liczbą subskrybentów, która była poza listą przebojów w ciągu zaledwie jednego dnia od uruchomienia. Wraz z mnożeniem się urządzeń, platform i kanałów, trwa wyścig o przyciągnięcie wzroku i portfela. Ale ile opcji treści mogą wybrać konsumenci?
To ważne pytanie, głównie dlatego, że liczba godzin oglądania przez widzów obecnie rośnie. Istnieją jednak na nie odpowiedzi - odpowiedzi, które może zapewnić jedno źródło pomiaru. Aby zagłębić się w przyszłość telewizji, David Kenny, Nielsen CEO & CDO, wziął niedawno udział w ożywionej dyskusji panelowej podczas Paley Center for Media's IC Summit, która dotyczyła przyszłości streamingu. Kenny, wraz z innymi liderami branży, skomentował, w jaki sposób zmieniające się preferencje widzów i dalsza fragmentacja oferty over-the-top nadal wstrząsają krajobrazem telewizyjnym.
Pomimo fragmentacji, zwiększona liczba godzin oglądania przekłada się na większe możliwości. Szansa ta przyciąga jednak stały strumień konkurencji. Liczba subskrypcyjnych usług wideo na żądanie (SVOD), takich jak Netflix, Disney+, Amazon i Hulu, drastycznie wzrosła, a pojawienie się reklamowego wideo na żądanie (AVOD), które już stanowi około jednej trzeciej oglądania telewizji, dodaje kolejną warstwę do tej skomplikowanej przestrzeni.
Kluczem do sukcesu w tym złożonym środowisku jest zrozumienie stale zmieniającej się publiczności, zauważył Kenny podczas panelu. W czasach zmieniających się wzorców oglądalności "nigdy nie było ważniejszego czasu na posiadanie jednego źródła prawdy. Możliwość posiadania zaufanej miary oglądalności i wyników oglądalności jest kluczowa" - dodał.
Jaki jest więc klucz do przyciągnięcia odbiorców? Treść. Usługi subskrypcyjne odniosły sukces, oferując oryginalne treści premium, powiedział Kenny; jednak wraz ze wzrostem liczby platform wyszukiwanie treści staje się coraz trudniejsze. "Kiedy ludzie spędzają więcej niż 10 minut szukając treści, po prostu decydują się nie oglądać. Posiadanie dobrych, darmowych programów, które są sponsorowane przez reklamy, będzie tylko rosło" - stwierdził Kenny. "Model AVOD odniósł sukces, ponieważ dla wielu widzów oglądanie reklam w celu uzyskania dostępu do wysokiej jakości treści za darmo jest niewielką ceną do zapłacenia. Telewizja na żywo nadal ma swoje miejsce wśród widzów." Telewizja na żywo zawsze będzie miała znaczenie z punktu widzenia rozrywki" - dodał.
Wraz z ewolucją zachowań widzów, branża telewizyjna musi podążać za nimi, a liderzy branży uważają, że współpraca jest kluczowa. Współpraca umożliwi pomiar większej liczby zasobów, dzięki czemu potrzeby widzów zostaną zaspokojone w najlepszy możliwy sposób. Kenny stwierdził: "Walutą Nielsena jest jedna prawda - nasze oceny umożliwiają współpracę wszystkim platformom i nabywcom".
