Nie da się ukryć, że nietradycyjne opcje wideo, takie jak usługi strumieniowe i urządzenia over-the-top, mają ogromny wpływ na konsumentów. Disney+ pochwalił się niedawno liczbą abonentów, która po jednym dniu od uruchomienia nie miała sobie równych. W miarę mnożenia się urządzeń, platform i kanałów, trwa wyścig o przyciągnięcie wzroku i portfela. Ale jak wiele opcji treści może być dostępnych dla konsumentów?
To ważne pytanie, głównie ze względu na fakt, że godziny oglądania telewizji obecnie się wydłużają. Istnieje jednak odpowiedź na to pytanie - odpowiedź, którą może dostarczyć jedno źródło pomiaru. Aby zagłębić się w przyszłość telewizji, David Kenny, Nielsen CEO & CDO, wziął ostatnio udział w żywej dyskusji panelowej podczas Paley Center for Media's IC Summit, która dotyczyła przyszłości streamingu. Kenny, wraz z innymi liderami branży, komentował, jak zmieniające się preferencje widzów i dalsza fragmentacja oferty over-the-top nadal wstrząsają krajobrazem telewizyjnym.
Pomimo fragmentacji, zwiększona liczba godzin oglądania przekłada się na większe możliwości. Okazja ta, jednak, przyciąga stały strumień konkurencji. Liczba abonamentowych usług wideo na żądanie (SVOD), takich jak Netflix, Disney+, Amazon i Hulu, drastycznie wzrosła, a pojawienie się reklamowego wideo na żądanie (AVOD), które już stanowi około jednej trzeciej oglądania telewizji, dodaje kolejną warstwę do tej skomplikowanej przestrzeni.
Kluczem do sukcesu w tym złożonym środowisku jest zrozumienie ciągle zmieniającej się publiczności, zauważył Kenny podczas panelu. W czasach zmieniających się wzorców oglądalności "nigdy nie było ważniejszego momentu, aby mieć jedno źródło prawdy. Możliwość posiadania zaufanego miernika oglądalności i wyników oglądalności jest kluczowa" - dodał.
Co jest więc kluczem do przyciągnięcia odbiorców? Treść. Usługi subskrypcyjne odniosły sukces oferując premium, oryginalne treści, powiedział Kenny; jednak wraz ze wzrostem liczby platform, poszukiwanie treści staje się coraz większym wyzwaniem. "Kiedy ludzie spędzają więcej niż 10 minut na szukaniu treści, po prostu decydują się nie oglądać. Posiadanie dobrego, darmowego programowania, które jest sponsorowane reklamami, będzie tylko rosło" - stwierdził Kenny. "Model AVOD odnosi sukcesy, ponieważ dla wielu widzów oglądanie reklamy, aby uzyskać bezpłatny dostęp do wysokiej jakości treści, jest niewielką ceną. Telewizja na żywo nadal ma swoje miejsce wśród widzów. "Telewizja na żywo zawsze będzie miała znaczenie z punktu widzenia rozrywki", dodał.
Wraz z rozwojem zachowań widzów, branża telewizyjna musi podążać za nimi, a liderzy branży uważają, że współpraca jest kluczem. Współpraca umożliwi pomiar większej ilości zasobów, tak aby potrzeby widzów były jak najlepiej zaspokojone. Kenny stwierdził: "Walutą Nielsena jest jedna prawda - nasze oceny umożliwiają współpracę wszystkich platform i kupujących."
