美国人口普查对尼尔森和全美其他企业的成功和准确测量起到了重要作用。在即将到来的 2020 年人口普查中,可能会引入公民身份问题,立法者、企业和活动家都团结起来反对这一做法,结果最高法院驳回了纳入该问题的理由。
对于尼尔森来说,在这个问题上成为一个有发言权的领导者一直是重中之重,因为人口普查是我们用来精确校准我们的面板和流程的几个数据来源之一。尼尔森认为,加入公民身份问题可能会导致基础数据的不准确性,而这种不准确性可能会对每天依赖这些数据做出重大决策的企业产生重大影响。
尼尔森数据科学高级副总裁克里斯蒂娜-皮尔斯(Christine Pierce)在纽约路透社举办的 "新闻人物"(Newsmaker)活动上讲述了2020年美国人口普查的准确性和完整性的重要性。皮尔斯与众议员卡罗琳-马洛尼(Carolyn B. Maloney)(纽约第12国会选区)、前司法部民权专员贾斯汀-莱维特(Justin Levitt)和前人口普查主任肯尼斯-普雷维特(Kenneth Prewitt)等知名人士共同分享了这一话题。皮尔斯向座无虚席的与会者详细介绍了尼尔森为何采取如此强硬的立场反对增加公民身份问题,尼尔森等私营企业如何依赖人口普查作为真相集的基础,以及没有强大的人口普查投票率所带来的科学风险。
关于尼尔森对即将进行的人口普查中可能出现的公民身份问题的立场,皮尔斯指出了预先测试问题统计真实性的核心科学原则。"事实上,它没有经过测试,而且是一个敏感的问题......不是一个必要的问题......[这就是]我们采取[反对]立场的原因。这不是人口普查中应该问的问题"。
马洛尼议员称赞尼尔森是少数几家在这一问题上公开表明立场的公司之一。"马洛尼议员说:"我想公开感谢尼尔森在人口普查问题上的发言。"商界在人口普查中一直扮演着非常积极的角色......他们是人口普查非常重要的支持者,因为他们使用这些数据......但他们却很沉默。没有人站出来说话......没有人站出来说话,然后尼尔森站出来说话了......这真的意味着很多,我认为产生了非常重要的影响"。
皮尔斯进一步强调,从尼尔森的角度来看,准确的人口普查也非常重要,因为人口普查数据的不准确会对企业使用数据的方式产生不利影响,并严重影响那些每天依靠数据做出重大决策的人。
"她说:"这是我们业务中不可或缺的一部分......广告商、大型企业、网络、出版商和广播电台都来尼尔森询问'有多少眼球看到了这个广告,有多少人听到了这个广播节目',而所有这些都是以人口普查为基准的。"她说:"我们每天都在使用人口普查的某些方面--如果有偏差,那就是十年的偏差。
皮尔斯和国会议员马洛尼对因公民身份问题而导致人口普查不准确可能产生的后果有着相似的看法。"马洛尼说:"如果你的数据不正确,那么你的政策就不正确......你的规划就不准确。"如果你没有被计算在内,你就没有代表"。