Die US-Volkszählung ist für den Erfolg und die Genauigkeit der Messungen von Nielsen und anderen Unternehmen in ganz Amerika von entscheidender Bedeutung. Im Hinblick auf die mögliche Einführung einer Staatsbürgerschaftsfrage bei der bevorstehenden Volkszählung 2020 haben sich Gesetzgeber, Unternehmen und Aktivisten gleichermaßen dagegen ausgesprochen, was dazu führte, dass der Oberste Gerichtshof die Begründung für die Aufnahme der Frage zurückwies.
Für Nielsen war es eine der obersten Prioritäten, sich zu diesem Thema zu äußern, da die Volkszählung eine von mehreren Datenquellen ist, die wir zur genauen Kalibrierung unserer Panels und Prozesse nutzen. Nielsen ist der Ansicht, dass die Aufnahme einer Frage zur Staatsbürgerschaft zu Ungenauigkeiten in den zugrunde liegenden Daten führen könnte - Ungenauigkeiten, die erhebliche Auswirkungen auf Unternehmen haben könnten, die sich bei ihren täglichen Entscheidungen auf diese Daten verlassen.
Christine Pierce, SVP Data Science bei Nielsen, stand in New York City bei einer Reuters Newsmaker-Veranstaltung auf der Bühne, um über die Bedeutung von Genauigkeit und Integrität für die bevorstehende Volkszählung 2020 zu sprechen. Gemeinsam mit der Kongressabgeordneten Carolyn B. Maloney (12. Kongressbezirk von New York), dem ehemaligen Beauftragten des Justizministeriums für Bürgerrechte, Justin Levitt, und dem ehemaligen Direktor der Volkszählung, Kenneth Prewitt, erläuterte Pierce im vollbesetzten Saal, warum sich Nielsen so vehement gegen die Hinzufügung einer Frage zur Staatsbürgerschaft ausgesprochen hat, wie Unternehmen des privaten Sektors wie Nielsen auf die Volkszählung als Grundlage für den Wahrheitsgehalt angewiesen sind und welches wissenschaftliche Risiko mit einer unzureichenden Volkszählung verbunden ist.
In Bezug auf Nielsens Haltung zu einer potenziellen Staatsbürgerschaftsfrage bei der kommenden Volkszählung wies Pierce auf ein wissenschaftliches Grundprinzip hin, das darin besteht, die statistische Richtigkeit der Frage vorab zu testen: "Die Tatsache, dass sie nicht getestet wurde, und die Tatsache, dass es sich um eine heikle... und nicht notwendige Frage handelt... [ist] der Grund, warum wir uns [dagegen] entschieden haben. Es ist nicht die richtige Frage, die bei der Volkszählung gestellt werden sollte.
Die Kongressabgeordnete Maloney lobte Nielsen dafür, dass es eines der wenigen Unternehmen ist, das in dieser Angelegenheit öffentlich Stellung bezogen hat. "Ich möchte Nielsen öffentlich dafür danken, dass sie sich zur Volkszählung geäußert haben", sagte die Kongressabgeordnete Maloney. "Die Wirtschaft, die schon immer eine sehr aktive Rolle bei der Volkszählung gespielt hat, war ein großer Befürworter, weil sie die Daten nutzt, aber sie war still. Niemand meldete sich zu Wort... Niemand meldete sich zu Wort, und dann kam Nielsen und meldete sich zu Wort... das bedeutete wirklich viel und hatte meiner Meinung nach einen sehr wichtigen Einfluss."
Pierce betonte ferner, wie wichtig eine genaue Volkszählung auch aus der Sicht von Nielsen ist, da Ungenauigkeiten in den Volkszählungsdaten die Art und Weise, wie Unternehmen die Daten nutzen, negativ beeinflussen und sich erheblich auf diejenigen auswirken könnten, die sich bei ihren täglichen Entscheidungen auf diese Daten verlassen.
"Sie ist ein integraler Bestandteil unseres Geschäfts... Werbetreibende, große Unternehmen, Netzwerke, Verlage und Radiosender wenden sich an Nielsen mit der Frage: 'Wie viele Zuschauer haben diese Anzeige gesehen, wie viele Menschen haben dieses Radioprogramm gehört', und all das wird mit der Volkszählung verglichen", sagte sie. "Jeden Tag nutzen wir irgendeinen Aspekt der Volkszählung - wenn er nicht stimmt, dann stimmt er für ein Jahrzehnt nicht.
Pierce und die Kongressabgeordnete Maloney äußerten sich ähnlich zu den möglichen Folgen einer ungenauen Volkszählung aufgrund der Frage nach der Staatsbürgerschaft. "Wenn Ihre Daten nicht korrekt sind, dann ist Ihre Politik nicht korrekt... Ihre Planung ist nicht korrekt", erklärte Maloney. "Wenn man nicht gezählt wird, ist man nicht vertreten.
