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닐슨, 로이터 뉴스메이커 이벤트에서 2020년 미국 인구조사 이후를 전망하며 의견을 나누다

3분 읽기 | 2019년 9월

미국 인구조사는 닐슨과 미국 전역의 다른 기업들의 성공과 측정의 정확성에 중요한 역할을 해왔습니다. 다가오는 2020년 인구조사에 시민권 질문이 도입될 가능성이 있는 가운데, 국회의원, 기업, 활동가들이 이에 반대하는 집회를 열었고, 그 결과 대법원은 해당 질문의 포함에 대한 근거를 거부했습니다. 

인구 조사는 패널과 프로세스를 정확하게 보정하는 데 사용하는 여러 데이터 소스 중 하나이기 때문에, 닐슨은 이 문제에 대해 목소리를 내는 것을 최우선 과제로 삼고 있습니다. 닐슨은 시민권 질문이 포함되면 기본 데이터의 부정확성이 발생할 수 있으며, 이러한 부정확성은 매일 중요한 의사 결정을 내리는 데 데이터에 의존하는 비즈니스에 중대한 영향을 미칠 수 있다고 생각합니다.

닐슨의 크리스틴 피어스 데이터 과학 수석 부사장이 뉴욕에서 열린 로이터 뉴스메이커 행사 무대에 올라 다가오는 2020년 미국 인구조사에서 정확성과 무결성의 중요성에 대해 이야기했습니다. 저명한 캐롤린 말로니 하원의원(뉴욕 제12선거구), 전 법무부 민권 담당 지명자 저스틴 레빗, 전 인구조사국장 케네스 프리윗과 함께 주목을 받은 피어스는 객석을 가득 메운 가운데 닐슨이 시민권 질문 추가에 대해 강력한 입장을 취한 이유, 닐슨 같은 민간 부문 기업이 어떻게 인구조사에 의존하여 진실의 토대가 되는지, 인구조사 투표율이 높지 않을 때의 과학적 위험에 대해 상세히 설명했습니다. 

다가오는 인구조사에서 시민권 질문이 포함될 가능성에 대한 닐슨의 입장과 관련하여 피어스는 질문의 통계적 진실성을 사전 테스트하는 핵심 과학 원칙을 언급하며 "이 질문이 테스트되지 않았다는 사실과 민감한 질문이라는 사실...[이] 우리가 [반대] 입장을 취한 이유입니다."라고 말했습니다. 인구조사에서 묻는 것은 올바른 질문이 아닙니다."

맬로니 의원은 닐슨이 이 문제에 대해 공개적으로 입장을 밝힌 몇 안 되는 기업 중 하나라는 점을 높이 평가했습니다. "인구조사에 대해 목소리를 내준 닐슨에 공개적으로 감사하고 싶습니다."라고 맬로니 의원은 말했습니다. "항상 인구조사에서 매우 적극적인 역할을 해온 비즈니스 커뮤니티는 데이터를 사용하기 때문에 매우 크고 큰 지지자였는데... 조용했습니다. 아무도 목소리를 내지 않았는데 닐슨이 나서서 목소리를 낸 것은 정말 큰 의미가 있었고, 매우 중요한 영향을 미쳤다고 생각합니다."

피어스는 인구조사 데이터의 부정확성은 기업이 데이터를 사용하는 방식에 악영향을 미치고 매일 중요한 결정을 내릴 때 데이터에 의존하는 사람들에게 큰 영향을 미칠 수 있기 때문에 닐슨의 관점에서도 정확한 인구조사가 중요하다고 강조했습니다.

"광고주, 대기업, 네트워크, 출판사, 라디오 방송국 등이 모두 닐슨에 와서 '이 광고를 본 시청자 수, 이 라디오 프로그램을 들은 사람 수'를 묻고 있으며, 이 모든 것이 인구조사에서 벤치마킹됩니다."라고 그녀는 말합니다. "우리는 매일 인구 총조사의 어떤 측면을 활용하고 있으며, 만약 인구 총조사가 중단되면 10년 동안 중단된 것입니다." 

피어스와 말로니 의원은 시민권 질문으로 인한 부정확한 인구조사로 인해 발생할 수 있는 여파에 대해 비슷한 생각을 공유했습니다. "데이터가 정확하지 않으면 정책도 정확하지 않고... 계획도 정확하지 않습니다."라고 말로니는 말했습니다. "집계에 포함되지 않으면 대표성이 없는 것입니다."