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Nielsen compartilha ideias sobre o que virá após o Censo dos EUA de 2020 no evento Reuters Newsmaker

Leitura de 3 minutos | Setembro de 2019

O Censo dos EUA tem sido fundamental para o sucesso e a precisão das medições da Nielsen e de outras empresas nos Estados Unidos. Com a possível introdução de uma pergunta sobre cidadania no próximo Censo de 2020, legisladores, empresas e ativistas se uniram para se opor a ela, o que resultou na rejeição da Suprema Corte da justificativa para a inclusão da pergunta. 

Para a Nielsen, ser um líder vocal nessa questão tem sido uma prioridade máxima, pois o Censo é uma das várias fontes de dados que usamos para calibrar com precisão nossos painéis e processos. A Nielsen acredita que a inclusão de uma pergunta sobre cidadania poderia levar a imprecisões nos dados subjacentes - imprecisões que poderiam ter um impacto significativo sobre as empresas que dependem dos dados para tomar decisões importantes todos os dias.

Christine Pierce, vice-presidente sênior de ciência de dados da Nielsen, esteve no palco em Nova York em um evento da Reuters Newsmaker para falar sobre a importância da precisão e integridade para o próximo Censo dos EUA em 2020. Compartilhando os holofotes com a notável congressista Carolyn B. Maloney (12º Distrito Congressional de Nova York), o ex-integrante do DOJ nomeado para os Direitos Civis, Justin Levitt, e o ex-diretor do Censo, Kenneth Prewitt, Pierce detalhou para uma sala lotada por que a Nielsen adotou uma posição tão forte contra a adição de uma pergunta sobre cidadania, como empresas do setor privado, como a Nielsen, dependem de um censo como base para um conjunto de verdades e o risco científico de não ter uma participação robusta no censo. 

Com relação à posição da Nielsen sobre uma possível pergunta sobre cidadania no próximo Censo, Pierce observou um princípio científico fundamental de pré-testar a veracidade estatística das perguntas: "O fato de não ter sido testada e o fato de ser uma pergunta delicada... e não necessária... [é] o motivo pelo qual nos posicionamos [contra ela]. Não é a pergunta certa a ser feita no Censo."

A congressista Maloney elogiou a Nielsen por ser uma das poucas empresas a se posicionar publicamente sobre esse assunto de forma expressiva. "Quero agradecer publicamente à Nielsen por se manifestar sobre o Censo", disse a congressista Maloney. "A comunidade empresarial, que sempre teve um papel muito ativo no Censo... eles eram grandes, grandes apoiadores do Censo porque usam os dados... estava quieta. Ninguém estava se manifestando... Ninguém estava se manifestando e então Nielsen veio e se manifestou... isso realmente significou muito... e acho que teve um impacto muito importante."

Pierce também enfatizou a importância de um Censo preciso do ponto de vista da Nielsen, já que imprecisões nos dados do Censo podem afetar negativamente a maneira como as empresas usam os dados e afetar significativamente aqueles que dependem deles para tomar decisões importantes todos os dias.

"É uma parte integral do nosso negócio... anunciantes, grandes corporações, redes, editoras e estações de rádio vêm à Nielsen para perguntar 'Quantos olhos viram esse anúncio, quantas pessoas ouviram esse programa de rádio' e tudo isso é comparado ao Censo", disse ela. "Todos os dias estamos usando algum aspecto do Censo - se estiver errado, estará errado por uma década." 

Pierce e a congressista Maloney compartilharam sentimentos semelhantes em relação às possíveis consequências de um Censo impreciso como resultado de uma pergunta sobre cidadania. "Se seus dados não estiverem corretos, sua política não estará correta... seu planejamento não será preciso", afirmou Maloney. "Se você não for contado, você não será representado."