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Pensamentos da Nielsen sobre o que vem depois do Censo dos EUA de 2020 no evento Reuters Newsmaker

Leitura de 3 minutos | Setembro de 2019

O Censo dos Estados Unidos tem sido fundamental para o sucesso e a precisão das medições para a Nielsen e outras empresas em toda a América. Com a potencial introdução de uma questão de cidadania no próximo Censo 2020, legisladores, empresas e ativistas se mobilizaram para se opor a ele, resultando na rejeição da Suprema Corte da razão de ser da inclusão da questão. 

Para a Nielsen, ser um líder vocal na questão tem sido uma prioridade máxima, pois o Censo é uma das várias fontes de dados que usamos para calibrar com precisão nossos painéis e processos. A Nielsen acredita que a inclusão de uma questão de cidadania poderia levar a imprecisões nas imprecisões de dados subjacentes que poderiam ter um impacto significativo nas empresas que dependem dos dados para tomar decisões materiais a cada dia.

Christine Pierce, da Nielsen, SVP Data Science, esteve no palco em Nova Iorque em um evento da Reuters Newsmaker para falar sobre a importância da precisão e integridade para o próximo Censo dos EUA em 2020. Compartilhando os holofotes com a congressista Carolyn B. Maloney (12º Distrito Congressional de Nova York), ex-DoJ dos Direitos Civis Justin Levitt e ex-Diretor do Censo Kenneth Prewitt, Pierce detalhou para uma sala lotada por que a Nielsen tomou uma posição tão forte contra acrescentar uma questão de cidadania, como as empresas do setor privado como a Nielsen confiam em um censo como base para um conjunto de verdades, e o risco científico de não ter uma participação robusta no censo. 

Em relação à posição da Nielsen sobre uma questão potencial de cidadania no próximo Censo, Pierce observou um princípio científico central de pré-testar a veracidade estatística das questões "O fato de não ter sido testada e o fato de ser uma questão sensível...e não necessária...[é] por que tomamos uma posição [contra ela]". Não é a pergunta certa a ser feita no Censo".

A congressista Maloney elogiou a Nielsen por ser uma das poucas empresas a tomar uma posição pública sobre este assunto em grande estilo. "Quero agradecer publicamente à Nielsen por se manifestar sobre o Censo", disse a congressista Maloney. "A comunidade empresarial que sempre teve um papel muito ativo no Censo... eles eram muito grandes, grandes apoiadores do mesmo porque usam os dados... eram silenciosos". Ninguém se pronunciava... Ninguém se pronunciava e então Nielsen saiu e falou... isso realmente significou muito... e eu acho que teve um impacto muito importante".

Pierce enfatizou ainda mais a importância de um Censo preciso também da perspectiva da Nielsen, pois imprecisões nos dados do Censo poderiam afetar negativamente a forma como as empresas utilizam os dados e afetar significativamente aqueles que confiam neles para tomar decisões materiais a cada dia.

"É uma parte tão integrante do nosso negócio... anunciantes, grandes corporações, redes, editoras e estações de rádio estão vindo à Nielsen para perguntar 'Quantos olhos viram este anúncio, quantas pessoas ouviram este programa de rádio' e tudo isso é comparado ao Censo", disse ela. "Todos os dias estamos usando algum aspecto do Censo - se ele está desligado, está desligado por uma década". 

Pierce e a congressista Maloney compartilharam sentimentos semelhantes com relação às possíveis consequências de um Censo impreciso como resultado de uma pergunta de cidadania que estava sendo feita. "Se seus dados não estão corretos, então sua política não está correta... seu planejamento não é exato", declarou Maloney. "Se você não for contado, você não está representado".