Il censimento degli Stati Uniti è stato determinante per il successo e l'accuratezza delle misurazioni di Nielsen e di altre aziende in tutta l'America. Con la potenziale introduzione di una domanda sulla cittadinanza nel prossimo censimento del 2020, i legislatori, le aziende e gli attivisti si sono mobilitati per opporsi a tale domanda, tanto che la Corte Suprema ha respinto la motivazione dell'inclusione della domanda.
Per Nielsen, essere un leader vocale su questo tema è stata una priorità assoluta, in quanto il Censimento è una delle numerose fonti di dati che utilizziamo per calibrare accuratamente i nostri pannelli e processi. Nielsen ritiene che l'inclusione di una domanda sulla cittadinanza potrebbe portare a imprecisioni nei dati sottostanti, imprecisioni che potrebbero avere un impatto significativo sulle aziende che si affidano ai dati per prendere decisioni importanti ogni giorno.
Christine Pierce, SVP Data Science di Nielsen, ha partecipato a New York a un evento Reuters Newsmaker per parlare dell'importanza dell'accuratezza e dell'integrità per il prossimo censimento degli Stati Uniti nel 2020. Condividendo i riflettori con i notabili del Congresso Carolyn B. Maloney (12° distretto congressuale di New York), l'ex incaricato del DOJ per i diritti civili Justin Levitt e l'ex direttore del censimento Kenneth Prewitt, Pierce ha spiegato in dettaglio a una sala gremita perché Nielsen ha preso una posizione così forte contro l'aggiunta di una domanda sulla cittadinanza, in che modo le aziende del settore privato come Nielsen si affidano al censimento come base per un set di verità e il rischio scientifico di non avere una solida partecipazione al censimento.
Riguardo alla posizione di Nielsen su una potenziale domanda sulla cittadinanza nel prossimo Censimento, Pierce ha sottolineato il principio scientifico fondamentale di pre-testare la veridicità statistica delle domande: "Il fatto che non sia stata testata e che sia una domanda delicata... e non necessaria... [è] il motivo per cui abbiamo preso posizione [contro]. Non è la domanda giusta da porre al Censimento".
La deputata Maloney ha elogiato Nielsen per essere stata una delle poche aziende a prendere pubblicamente una posizione importante sulla questione. "Voglio ringraziare pubblicamente la Nielsen per essersi espressa sul censimento", ha dichiarato la deputata Maloney. "La comunità imprenditoriale, che ha sempre avuto un ruolo molto attivo nel Censimento, e che è stata una grande sostenitrice, perché utilizza i dati, era silenziosa. Nessuno parlava... Nessuno parlava e poi Nielsen è uscito allo scoperto e ha parlato... ha significato molto e credo abbia avuto un impatto molto importante".
Pierce ha inoltre sottolineato l'importanza di un Censimento accurato anche dal punto di vista di Nielsen, in quanto le imprecisioni nei dati del Censimento potrebbero influenzare negativamente il modo in cui le aziende utilizzano i dati e incidere in modo significativo su coloro che si affidano ad essi per prendere decisioni importanti ogni giorno.
"È parte integrante della nostra attività... inserzionisti, grandi aziende, network, editori e stazioni radio si rivolgono a Nielsen per chiedere 'Quanti occhi hanno visto questo annuncio, quante persone hanno ascoltato questo programma radiofonico' e tutto ciò viene confrontato con il Censimento", ha affermato. "Ogni giorno utilizziamo qualche aspetto del Censimento: se non è valido, lo è per un decennio".
Pierce e la deputata Maloney hanno condiviso sentimenti simili riguardo alle potenziali ricadute di un Censimento impreciso a causa della domanda sulla cittadinanza. "Se i dati non sono corretti, la politica non è corretta... la pianificazione non è accurata", ha dichiarato Maloney. "Se non siete contati, non siete rappresentati".