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Nielsen comparte sus reflexiones sobre lo que vendrá después del censo de 2020 en un evento de Reuters Newsmaker

Lectura de 3 minutos | Septiembre de 2019

El Censo de Estados Unidos ha sido fundamental para el éxito y la precisión de las mediciones de Nielsen y otras empresas de todo el país. Con la posible introducción de una pregunta sobre la ciudadanía en el próximo censo de 2020, los legisladores, las empresas y los activistas se han unido para oponerse a ella, lo que dio lugar a que el Tribunal Supremo rechazara la justificación de la inclusión de la pregunta. 

Para Nielsen, ser un líder en este tema ha sido una prioridad, ya que el Censo es una de las fuentes de datos que utilizamos para calibrar con precisión nuestros paneles y procesos. Nielsen cree que la inclusión de una pregunta sobre ciudadanía podría dar lugar a imprecisiones en los datos subyacentes, imprecisiones que podrían tener un impacto significativo en las empresas que confían en los datos para tomar decisiones importantes cada día.

Christine Pierce, SVP Data Science de Nielsen, subió al escenario en Nueva York en un evento de Reuters Newsmaker para hablar sobre la importancia de la precisión y la integridad para el próximo Censo de EE.UU. en 2020. Pierce, que compartía protagonismo con la congresista Carolyn B. Maloney (12º distrito del Congreso de Nueva York), Justin Levitt, antiguo miembro del Departamento de Justicia en materia de derechos civiles, y Kenneth Prewitt, antiguo Director del Censo, explicó a una sala abarrotada por qué Nielsen adoptó una postura tan firme en contra de añadir una pregunta sobre ciudadanía, cómo las empresas del sector privado como Nielsen confían en un censo como base de un conjunto de verdades, y el riesgo científico de no contar con una participación sólida en el censo. 

En cuanto a la postura de Nielsen sobre una posible pregunta de ciudadanía en el próximo Censo, Pierce señaló un principio científico básico de comprobación previa de la veracidad estadística de las preguntas: "El hecho de que no se haya comprobado y el hecho de que sea una pregunta delicada... y no necesaria... [es] la razón por la que adoptamos una postura [en contra]. No es la pregunta adecuada para el Censo".

La congresista Maloney elogió a Nielsen por ser una de las pocas empresas que ha adoptado una postura pública en este asunto de forma contundente. "Quiero agradecer públicamente a Nielsen que se haya pronunciado sobre el Censo", dijo la congresista Maloney. "La comunidad empresarial, que siempre había desempeñado un papel muy activo en el Censo, lo apoyaba mucho porque utilizaba los datos, estaba callada. Nadie se pronunciaba... Nadie se pronunciaba y entonces salió Nielsen y habló... realmente significó mucho... y creo que tuvo un impacto muy importante".

Pierce subrayó además la importancia de un Censo exacto también desde la perspectiva de Nielsen, ya que las inexactitudes en los datos del Censo podrían afectar negativamente a la forma en que las empresas utilizan los datos y afectar significativamente a quienes confían en ellos para tomar decisiones materiales cada día.

"Los anunciantes, las grandes empresas, las cadenas, los editores y las emisoras de radio acuden a Nielsen para saber cuántos ojos han visto este anuncio o cuántas personas han escuchado este programa de radio, y todo ello se compara con el Censo", explica. "Todos los días utilizamos algún aspecto del Censo: si está mal, está mal durante una década". 

Pierce y la congresista Maloney compartieron sentimientos similares respecto a las posibles consecuencias de un censo inexacto como resultado de una pregunta sobre la ciudadanía. "Si tus datos no son correctos, entonces tu política no es correcta... tu planificación no es precisa", declaró Maloney. "Si no te cuentan, no estás representado".