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Nielsen comparte sus ideas sobre lo que vendrá después del censo de 2020 en el evento Reuters Newsmaker

3 minutos de lectura | Septiembre de 2019

El Censo de Estados Unidos ha sido fundamental para el éxito y la precisión de las mediciones de Nielsen y otras empresas de todo el país. Con la posible introducción de una pregunta sobre la ciudadanía en el próximo censo de 2020, los legisladores, las empresas y los activistas se han unido para oponerse a ella, lo que ha dado lugar a que el Tribunal Supremo rechace la justificación de la inclusión de la pregunta. 

Para Nielsen, ser un líder en este tema ha sido una prioridad, ya que el Censo es una de las varias fuentes de datos que utilizamos para calibrar con precisión nuestros paneles y procesos. Nielsen cree que la inclusión de una pregunta sobre la ciudadanía podría dar lugar a inexactitudes en los datos subyacentes, inexactitudes que podrían tener un impacto significativo en las empresas que dependen de los datos para tomar decisiones materiales cada día.

Christine Pierce, vicepresidenta senior de ciencia de datos de Nielsen, estuvo en el escenario de Nueva York en un evento de Reuters Newsmaker para hablar sobre la importancia de la precisión y la integridad del próximo censo de Estados Unidos en 2020. Compartiendo el protagonismo con la congresista Carolyn B. Maloney (12º distrito del Congreso de Nueva York), el ex titular de Derechos Civiles del Departamento de Justicia, Justin Levitt, y el ex director del Censo, Kenneth Prewitt, Pierce detalló ante una sala repleta de gente por qué Nielsen adoptó una postura tan firme en contra de la adición de una pregunta sobre la ciudadanía, cómo las empresas del sector privado como Nielsen confían en un censo como base para un conjunto de verdades, y el riesgo científico de no tener una participación sólida en el censo. 

En cuanto a la postura de Nielsen sobre una posible pregunta sobre la ciudadanía en el próximo censo, Pierce señaló un principio científico básico de comprobación previa de la veracidad estadística de las preguntas: "El hecho de que no se haya comprobado y el hecho de que sea una pregunta delicada... y no necesaria... [es] el motivo por el que nos posicionamos [en contra]. No es la pregunta adecuada para el censo".

La congresista Maloney elogió a Nielsen por ser una de las pocas empresas que ha adoptado una posición pública sobre este asunto de forma contundente. "Quiero agradecer públicamente a Nielsen que se haya pronunciado sobre el Censo", dijo la congresista Maloney. "La comunidad empresarial, que siempre ha desempeñado un papel muy activo en el censo, lo ha apoyado mucho porque utiliza los datos, estaba callada. Nadie hablaba... Nadie hablaba y entonces Nielsen salió y habló... realmente significó mucho... y creo que tuvo un impacto muy importante".

Pierce subrayó además la importancia de un Censo preciso también desde la perspectiva de Nielsen, ya que las inexactitudes en los datos del Censo podrían afectar negativamente a la forma en que las empresas utilizan los datos y afectar significativamente a quienes dependen de ellos para tomar decisiones materiales cada día.

Los anunciantes, las grandes empresas, las cadenas, los editores y las emisoras de radio acuden a Nielsen para que les diga "cuántos ojos han visto este anuncio o cuántas personas han escuchado este programa de radio", y todo ello se basa en el Censo", explica. "Todos los días utilizamos algún aspecto del Censo: si está apagado, está apagado durante una década". 

Pierce y la congresista Maloney compartieron sentimientos similares respecto a las posibles consecuencias de un censo inexacto como resultado de una pregunta sobre la ciudadanía. "Si tus datos no son correctos, entonces tu política no es correcta... tu planificación no es precisa", declaró Maloney. "Si no te cuentan, no estás representado".