Le recensement américain a joué un rôle déterminant dans le succès et la précision des mesures de Nielsen et d'autres entreprises dans toute l'Amérique. Avec l'introduction potentielle d'une question sur la citoyenneté lors du prochain recensement de 2020, les législateurs, les entreprises et les activistes se sont mobilisés pour s'y opposer, ce qui a conduit la Cour suprême à rejeter la justification de l'inclusion de la question.
Pour Nielsen, être un leader vocal sur cette question a été une priorité absolue, car le recensement est l'une des nombreuses sources de données que nous utilisons pour calibrer avec précision nos panels et nos processus. Nielsen estime que l'inclusion d'une question sur la citoyenneté pourrait entraîner des inexactitudes dans les données sous-jacentes, inexactitudes qui pourraient avoir un impact significatif sur les entreprises qui s'appuient sur ces données pour prendre des décisions importantes chaque jour.
Christine Pierce, SVP Data Science de Nielsen, était sur scène à New York lors d'un événement Reuters Newsmaker pour parler de l'importance de l'exactitude et de l'intégrité pour le prochain recensement américain en 2020. Partageant la vedette avec des personnalités telles que la députée Carolyn B. Maloney (12e district du Congrès de New York), Justin Levitt, ancien membre du DOJ chargé des droits civils, et Kenneth Prewitt, ancien directeur du recensement, Mme Pierce a expliqué à une salle comble pourquoi Nielsen a pris une position aussi ferme contre l'ajout d'une question sur la citoyenneté, comment les entreprises du secteur privé telles que Nielsen s'appuient sur un recensement comme base d'un ensemble de données véridiques, et le risque scientifique que représente l'absence d'un taux de participation élevé au recensement.
En ce qui concerne la position de Nielsen sur une éventuelle question relative à la citoyenneté dans le prochain recensement, Pierce a rappelé un principe scientifique fondamental qui consiste à tester au préalable la véracité statistique des questions : "Le fait qu'elle n'ait pas été testée et qu'il s'agisse d'une question sensible... et non nécessaire... [est] la raison pour laquelle nous avons pris position [contre elle]. Ce n'est pas la bonne question à poser dans le cadre du recensement".
La députée Maloney a félicité Nielsen d'être l'une des rares entreprises à prendre publiquement position sur cette question. "Je tiens à remercier publiquement Nielsen de s'être exprimé sur le recensement", a déclaré la députée Maloney. "Le monde des affaires, qui a toujours joué un rôle très actif dans le recensement - il en est un très grand partisan parce qu'il utilise les données - était silencieux. Personne ne s'exprimait... Personne ne s'exprimait et puis Nielsen est sorti et s'est exprimé... cela a vraiment signifié beaucoup... et je pense que cela a eu un impact très important."
M. Pierce a également souligné l'importance d'un recensement précis du point de vue de Nielsen, car les inexactitudes dans les données du recensement pourraient avoir un effet négatif sur la manière dont les entreprises utilisent les données et affecter de manière significative ceux qui s'appuient sur ces données pour prendre des décisions importantes chaque jour.
"Les annonceurs, les grandes entreprises, les réseaux, les éditeurs et les stations de radio s'adressent tous à Nielsen pour demander combien d'yeux ont vu cette publicité, combien de personnes ont écouté ce programme radio, et tout cela est référencé par le recensement", a-t-elle déclaré. "Chaque jour, nous utilisons un aspect du recensement - s'il est erroné, il l'est pour une décennie.
M. Pierce et Mme Maloney, membre du Congrès, ont partagé les mêmes sentiments concernant les retombées potentielles d'un recensement inexact résultant d'une question sur la citoyenneté. "Si vos données ne sont pas correctes, votre politique ne l'est pas non plus... votre planification n'est pas exacte", a déclaré Mme Maloney. "Si vous n'êtes pas comptés, vous n'êtes pas représentés.
