Loncat ke konten
Pusat Berita > Acara

Nielsen Berbagi Pemikiran tentang Apa yang Akan Terjadi Setelah Sensus AS 2020 di Acara Pembuat Berita Reuters

3 menit dibaca | September 2019

Sensus AS telah berperan penting dalam keberhasilan dan keakuratan pengukuran untuk Nielsen dan bisnis lainnya di seluruh Amerika. Dengan adanya potensi pengenalan pertanyaan kewarganegaraan pada Sensus 2020 mendatang, anggota parlemen, pelaku bisnis, dan aktivis telah bersatu untuk menentangnya, yang mengakibatkan Mahkamah Agung menolak alasan untuk memasukkan pertanyaan tersebut. 

Bagi Nielsen, menjadi pemimpin yang vokal dalam isu ini merupakan prioritas utama, karena Sensus adalah salah satu dari beberapa sumber data yang kami gunakan untuk mengkalibrasi panel dan proses kami secara akurat. Nielsen percaya bahwa pencantuman pertanyaan kewarganegaraan dapat menyebabkan ketidakakuratan pada data yang mendasarinya - ketidakakuratan yang dapat berdampak signifikan terhadap bisnis yang mengandalkan data untuk membuat keputusan penting setiap hari.

Christine Pierce, SVP Data Science Nielsen, berada di atas panggung di New York City dalam acara Reuters Newsmaker untuk berbicara tentang pentingnya akurasi dan integritas untuk Sensus AS yang akan datang pada tahun 2020. Berbagi sorotan dengan anggota Kongres terkemuka Carolyn B. Maloney (Distrik Kongres ke-12 New York), mantan penunjukan Hak-hak Sipil DOJ Justin Levitt dan mantan Direktur Sensus Kenneth Prewitt, Pierce menjelaskan kepada para hadirin mengapa Nielsen mengambil sikap yang kuat untuk menentang penambahan pertanyaan kewarganegaraan, bagaimana perusahaan sektor swasta seperti Nielsen mengandalkan sensus sebagai fondasi untuk mendapatkan kebenaran, dan risiko ilmiah jika tidak memiliki jumlah pemilih yang kuat. 

Sehubungan dengan sikap Nielsen terhadap pertanyaan kewarganegaraan yang mungkin diajukan dalam Sensus mendatang, Pierce mencatat prinsip ilmiah inti dari pengujian awal terhadap kebenaran statistik pertanyaan tersebut, "Fakta bahwa pertanyaan itu tidak diuji dan fakta bahwa itu adalah pertanyaan yang sensitif ... dan bukan pertanyaan yang diperlukan ... [adalah] alasan kami mengambil sikap [menentangnya]. Itu bukan pertanyaan yang tepat untuk ditanyakan dalam Sensus."

Anggota Kongres Maloney memuji Nielsen karena menjadi salah satu dari sedikit perusahaan yang mengambil posisi publik dalam masalah ini secara besar-besaran. "Saya ingin berterima kasih kepada Nielsen secara terbuka karena telah bersuara tentang Sensus," kata anggota Kongres Maloney. "Komunitas bisnis yang selalu memiliki peran yang sangat aktif dalam Sensus... mereka sangat besar, pendukung besar karena mereka menggunakan data... diam saja. Tidak ada yang bersuara... Tidak ada yang bersuara dan kemudian Nielsen muncul dan bersuara... itu sangat berarti, dan menurut saya memiliki dampak yang sangat penting."

Pierce lebih lanjut menekankan pentingnya Sensus yang akurat dari sudut pandang Nielsen, karena ketidakakuratan dalam data Sensus dapat berdampak buruk pada cara bisnis menggunakan data tersebut dan secara signifikan mempengaruhi mereka yang mengandalkannya untuk membuat keputusan penting setiap hari.

"Ini adalah bagian integral dari bisnis kami... pengiklan, perusahaan besar, jaringan, penerbit, dan stasiun radio semuanya datang ke Nielsen untuk menanyakan 'Berapa banyak orang yang melihat iklan ini, berapa banyak orang yang mendengar program radio ini' dan semua itu dibandingkan dengan Sensus," ujarnya. "Setiap hari kami menggunakan beberapa aspek dari Sensus - jika tidak ada, maka tidak ada selama satu dekade." 

Pierce dan anggota Kongres Maloney memiliki sentimen yang sama mengenai potensi dampak dari Sensus yang tidak akurat sebagai akibat dari pertanyaan kewarganegaraan yang diajukan. "Jika data Anda tidak benar, maka kebijakan Anda tidak benar... perencanaan Anda tidak akurat," kata Maloney. "Jika Anda tidak dihitung, Anda tidak terwakili."