Sensus AS telah berperan penting dalam keberhasilan dan keakuratan pengukuran untuk Nielsen dan bisnis lain di seluruh Amerika. Dengan potensi pengenalan pertanyaan kewarganegaraan pada Sensus 2020 mendatang, anggota parlemen, bisnis, dan aktivis sama-sama telah berunjuk rasa untuk menentangnya, yang mengakibatkan Mahkamah Agung menolak alasan dimasukkannya pertanyaan tersebut. 

Bagi Nielsen, menjadi pemimpin vokal dalam masalah ini telah menjadi prioritas utama, karena Sensus adalah salah satu dari beberapa sumber data yang kami gunakan untuk mengkalibrasi panel dan proses kami secara akurat. Nielsen percaya dimasukkannya pertanyaan kewarganegaraan dapat menyebabkan ketidakakuratan dalam data yang mendasarinya — ketidakakuratan yang dapat berdampak signifikan pada bisnis yang mengandalkan data untuk membuat keputusan material setiap hari.

Christine Pierce dari Nielsen, SVP Data Science, berada di atas panggung di New York City pada acara Reuters Newsmaker untuk berbicara tentang pentingnya akurasi dan integritas untuk Sensus AS mendatang pada tahun 2020. Berbagi sorotan dengan wanita Kongres terkenal Carolyn B. Maloney (Distrik Kongres ke-12 New York), mantan pejabat yang ditunjuk Hak Sipil DOJ Justin Levitt dan mantan Direktur Sensus Kenneth Prewitt, Pierce merinci ke ruangan yang penuh sesak mengapa Nielsen mengambil sikap yang begitu kuat untuk tidak menambahkan pertanyaan kewarganegaraan, bagaimana perusahaan sektor swasta seperti Nielsen mengandalkan sensus sebagai dasar untuk kumpulan kebenaran, dan risiko ilmiah karena tidak memiliki jumlah pemilih sensus yang kuat. 

Sehubungan dengan sikap Nielsen tentang pertanyaan kewarganegaraan potensial pada Sensus yang akan datang, Pierce mencatat prinsip ilmiah inti dari pra-pengujian pertanyaan kebenaran statistik "Fakta bahwa itu tidak diuji dan fakta bahwa itu sensitif ... dan bukan pertanyaan yang diperlukan ... [adalah] mengapa kami mengambil sikap [menentangnya]. Ini bukan pertanyaan yang tepat untuk ditanyakan pada Sensus."

Anggota Kongres Maloney memuji Nielsen karena menjadi salah satu dari sedikit perusahaan yang mengambil posisi publik tentang masalah ini secara besar-besaran. "Saya ingin secara terbuka berterima kasih kepada Nielsen karena telah berbicara tentang Sensus," kata anggota Kongres Maloney. "Dunia usaha yang selama ini selalu memiliki peran yang sangat aktif dalam Sensus.. mereka sangat besar, pendukung besar itu karena mereka menggunakan data ... diam. Tidak ada yang berbicara ... Tidak ada yang berbicara dan kemudian Nielsen keluar dan berbicara ... itu sangat berarti.dan saya pikir memiliki dampak yang sangat penting."

Pierce lebih lanjut menekankan pentingnya Sensus yang akurat dari perspektif Nielsen juga, karena ketidakakuratan dalam data Sensus dapat berdampak buruk pada cara bisnis menggunakan data dan secara signifikan mempengaruhi mereka yang mengandalkannya untuk membuat keputusan material setiap hari.

"Ini adalah bagian integral dari bisnis kami ... pengiklan, perusahaan besar, jaringan, penerbit, dan stasiun radio semuanya datang ke Nielsen untuk bertanya 'Berapa banyak bola mata yang melihat iklan ini, berapa banyak orang yang mendengar program radio ini' dan semua itu dibandingkan dengan Sensus," katanya. "Setiap hari kami menggunakan beberapa aspek Sensus—jika tidak aktif, itu mati selama satu dekade." 

Pierce dan anggota Kongres Maloney berbagi sentimen serupa mengenai potensi dampak dari Sensus yang tidak akurat sebagai akibat dari pertanyaan kewarganegaraan yang diajukan. "Jika data Anda tidak benar, maka kebijakan Anda tidak benar ... perencanaan Anda tidak akurat," kata Maloney. "Jika Anda tidak dihitung, Anda tidak terwakili."