O relacionamento ampliado com a Extreme Reach permite que a Nielsen faça uma marca d'água eficiente na grande maioria dos comerciais de TV lineares nacionais
Nova York - 22 de novembro de 2021 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que aprimorará sua medição de televisão nacional, medindo a audiência de maneira mais precisa, permitindo um futuro em que as estimativas de audiência sejam baseadas em anúncios individuais em vez de minutos comerciais. O aprimoramento das métricas de comerciais individuais da Nielsen ajudará a preparar o caminho para uma verdadeira comparabilidade entre as plataformas digitais e lineares, e vem na sequência de uma série de avanços tecnológicos, de medição e de metodologia, à medida que a Nielsen continua a progredir na entrega de Nielsen ONEsua solução de medição multiplataforma.
Com uma medição comercial mais precisa, agências, anunciantes e marcas terão a capacidade sem precedentes de comparar, planejar e otimizar diretamente o desempenho de campanhas publicitárias em plataformas digitais e na TV linear.
A Nielsen expandiu seu relacionamento com a Extreme Reach, líder global em logística criativa, permitindo uma maneira eficiente de codificar a grande maioria de todos os comerciais nacionais de TV linear com as marcas d'água da Nielsen, que serão lançadas no primeiro semestre de 2022. A plataforma tecnológica de ponta a ponta da Extreme Reach move a criatividade na velocidade da mídia, simplificando a ativação e a otimização de campanhas omnicanal para marcas e agências com controle, visibilidade e insights incomparáveis.
"Estamos muito satisfeitos em colaborar com a Nielsen nessa importante etapa para melhorar a eficiência do fluxo de trabalho das equipes de marketing, que tem sido o centro de nossa missão na Extreme Reach há mais de uma década. Como fonte de ativos criativos para a maioria das marcas, incluindo mais de 90 das 100 marcas da Ad Age, a ER está em uma posição única para permitir a medição desses ativos em maior escala. Os esforços contínuos da Nielsen para abraçar os mundos em transformação da TV linear e digital agora fornecem um meio para que os profissionais de marketing e suas agências entendam e valorizem os comerciais de TV digital e linear de uma forma diretamente comparável, o que é uma melhoria distinta para o setor", disse Gaurav Agarwal, diretor de operações da Extreme Reach.
Embora o setor atualmente utilize a métrica "C3" da Nielsen, baseada na média de todos os minutos comerciais de um programa, o novo recurso de relatório de métricas comerciais individuais da Nielsen permitirá a medição da televisão linear em um nível de "subminuto" e estimativas de audiência em um nível de granularidade mais comparável ao digital. Essa comparabilidade abre caminho para que o site Nielsen ONE ofereça algo que há muito tempo é um imperativo do setor - a verdadeira deduplicação entre plataformas.
"Dar ao setor métricas verdadeiras e confiáveis que ofereçam harmonização entre plataformas é a base para revolucionar o processo de compra e venda de mídia cruzada e um passo fundamental para Nielsen ONE", disse Kim Gilberti, vice-presidente sênior de gerenciamento de produtos da Nielsen. "Com a transformação de nossa medição de TV e a mudança para as métricas comerciais individuais, os compradores e vendedores de mídia poderão maximizar o valor de seu inventário, bem como capitalizar e impulsionar o retorno sobre o investimento de seus gastos com publicidade nos cenários tradicionais e digitais que convergem rapidamente."
Como primeira etapa desse plano, no início de 2022, a Nielsen aprimorará seu processo de coleta e crédito de marcas d'água, permitindo a detecção de marcas d'água com mais frequência em um determinado minuto, possibilitando o crédito de eventos de duração mais curta, como anúncios individuais. Essa mudança dará aos vendedores a capacidade exclusiva de utilizar os relatórios da Nielsen para avaliar adequadamente seu inventário comercial - desde o preço até a colocação.
Pela primeira vez, a medição de televisão da Nielsen também aproveitará as assinaturas de conteúdo da Gracenote, que permitirão a atribuição de créditos granulares para instâncias em que não há marca d'água presente. Isso proporcionará à Nielsen a capacidade de creditar durações mais curtas de forma mais robusta em várias tecnologias de medição da Nielsen, incluindo os dispositivos vestíveis GTAM, Nano e Portable People Meter (PPM) da Nielsen.
Ao simplificar seus sistemas de crédito e migrá-los para uma infraestrutura baseada em nuvem, a Nielsen não apenas terá mais flexibilidade e escalabilidade, mas também poderá fornecer aos clientes dois fluxos de dados: a medição de moeda como a conhecemos hoje e, paralelamente, as métricas comerciais individuais da Nielsen, que serão fundamentais para Nielsen ONE.
Seguindo um fluxo constante de aprimoramentos líderes do setor, como a transformação de nossos negócios digitais, o lançamento de um pacote de streaming para atender a esse crescente segmento de consumidores, a revelação de nossa abordagem sem cookies ou o lançamento de nosso ID Resolution System, esse aprimoramento é mais um passo para colocar a TV e o digital em pé de igualdade e fornecer ao setor uma medição verdadeira e desduplicada entre plataformas na forma de Nielsen ONE.
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro.
Uma empresa S&P 500, a Nielsen (NYSE: NLSN) opera em todo o mundo, em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco nas mídias sociais.
Sobre o Extreme Reach
A Extreme Reach (ER) é a líder global em logística criativa. Sua plataforma tecnológica de ponta a ponta move a criatividade na velocidade da mídia, simplificando a ativação e a otimização de campanhas omnicanal para marcas e agências com controle, visibilidade e insights incomparáveis.
Uma cadeia de suprimentos global de criação para mídia responde aos desafios de um cenário de marketing complexo e de uma infraestrutura igualmente complicada no ecossistema global de publicidade. A solução inovadora da empresa integra perfeitamente todas as formas de fluxo de trabalho de TV linear e vídeo não linear com pagamentos de talentos e gerenciamento de direitos. Agora, as marcas e agências podem otimizar campanhas com a mesma rapidez com que o consumo do consumidor muda na TV linear, CTV, OTT, TV endereçável, celular, desktop e vídeo sob demanda.
O Extreme Reach conecta o conteúdo da marca com os consumidores em todos os tipos de mídia e mercados, iluminando totalmente a cadeia de suprimentos de marketing para uma visão clara do uso criativo, do desperdício, do desempenho e do ROI.
Com a aquisição da Adstream, a Extreme Reach opera em 140 países e 45 idiomas, com 1.100 membros de equipe atendendo a 90 dos 100 maiores anunciantes globais e possibilitando gastos de US$ 150 bilhões em anúncios em vídeo em todo o mundo. Mais de meio bilhão de ativos criativos de marca são gerenciados na plataforma de logística criativa da ER.