Lewati ke konten
Pusat Berita produk >

Nielsen mengubah pengukuran TV linier dengan metrik komersial individu baru menjelang Nielsen ONE

5 menit membaca | Bulan November 2021

Hubungan yang Diperluas dengan Jangkauan Ekstrem memungkinkan Nielsen untuk secara efisien memberi tanda air pada sebagian besar iklan TV linier nasional

New York – 22 November 2021 –  Nielsen (NYSE: NLSN) mengumumkan bahwa mereka akan meningkatkan pengukuran televisi Nasionalnya dengan mengukur penayangan dengan cara yang lebih tepat, memungkinkan masa depan di mana perkiraan audiens didasarkan pada iklan individu daripada menit komersial. Peningkatan pada Nielsen Individual Commercial Metrics akan membantu membuka jalan bagi komparabilitas sejati di seluruh platform digital dan linier dan mengikuti serangkaian kemajuan teknologi, pengukuran, dan metodologi saat Nielsen terus membuat kemajuan dalam pengiriman Nielsen ONE, solusi pengukuran lintas platformnya. 

Dengan pengukuran komersial yang lebih tepat, agensi, pengiklan, dan merek akan memiliki kemampuan yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk secara langsung membandingkan, merencanakan, dan mengoptimalkan kinerja kampanye iklan melalui platform digital dan TV linier.  

Nielsen telah memperluas hubungannya dengan Extreme Reach, pemimpin global dalam logistik kreatif, memungkinkan cara yang efisien untuk menyandikan sebagian besar dari semua iklan TV linier nasional dengan tanda air Nielsen, yang akan diluncurkan pada paruh pertama tahun 2022. Platform teknologi end-to-end Extreme Reach bergerak kreatif dengan kecepatan media, menyederhanakan aktivasi dan optimalisasi kampanye omnichannel untuk merek dan agensi dengan kontrol, visibilitas, dan wawasan yang tak tertandingi. 

"Kami sangat senang dapat berkolaborasi dengan Nielsen dalam langkah penting ini dalam meningkatkan efisiensi alur kerja untuk tim pemasaran, yang telah menjadi inti dari misi kami di Extreme Reach selama lebih dari satu dekade. Sebagai sumber aset materi iklan untuk sebagian besar merek, termasuk lebih dari 90 tahun Ad Age 100, ER diposisikan secara unik untuk memungkinkan pengukuran aset tersebut dalam skala yang lebih besar. Upaya berkelanjutan Nielsen untuk merangkul dunia TV linier dan digital yang bermetamorfosis sekarang menyediakan sarana bagi pemasar dan agensi mereka untuk memahami dan menghargai iklan TV digital dan linier dengan cara yang dapat dibandingkan secara langsung, yang merupakan peningkatan yang berbeda bagi industri," kata Gaurav Agarwal, Chief Operating Officer di Extreme Reach. 

Sementara industri saat ini bertransaksi pada metrik "C3" Nielsen, berdasarkan rata-rata semua menit komersial dalam suatu program, kemampuan pelaporan Metrik Komersial Individu baru Nielsen akan memungkinkan pengukuran televisi linier pada tingkat "subminute" dan perkiraan pemirsa pada tingkat granularitas yang lebih sebanding dengan digital. Memberikan komparabilitas dengan cara ini membuka jalan bagi Nielsen ONE untuk menyediakan sesuatu yang telah lama dicari sebagai keharusan industri—deduplikasi sejati di seluruh platform. 

"Memberikan metrik yang benar dan tepercaya kepada industri yang menawarkan harmonisasi di seluruh platform adalah landasan untuk merevolusi proses pembelian dan penjualan lintas media dan langkah mendasar menuju Nielsen ONE," kata Kim Gilberti, SVP Product Management, Nielsen. "Dengan mengubah pengukuran TV kami dan beralih ke Metrik Komersial Individu, pembeli dan penjual media akan dapat memaksimalkan nilai inventaris mereka serta memanfaatkan dan mendorong laba atas investasi pengeluaran iklan mereka di seluruh lanskap tradisional dan digital yang menyatu dengan cepat."

Sebagai langkah pertama dalam rencana ini, pada awal 2022 Nielsen akan meningkatkan prosesnya untuk mengumpulkan dan mengkredit tanda air, memungkinkan deteksi tanda air lebih sering dalam menit tertentu, memungkinkan kredit acara berdurasi lebih pendek, seperti iklan individu. Perubahan ini akan memberi penjual kemampuan unik untuk memanfaatkan pelaporan Nielsen untuk menilai inventaris komersial mereka dengan benar—mulai dari penetapan harga hingga penempatan.

Untuk pertama kalinya, pengukuran televisi Nielsen juga akan memanfaatkan Tanda Tangan Konten Gracenote, yang akan memungkinkan pengkreditan terperinci untuk contoh di mana tidak ada tanda air yang ada. Ini akan memberi Nielsen kemampuan untuk mengkredit durasi yang lebih pendek dengan cara yang lebih kuat di beberapa teknologi pengukuran Nielsen, termasuk perangkat wearable GTAM, Nano, dan Portable People Meter (PPM) Nielsen.

Dengan merampingkan sistem pengkreditannya dan memigrasikannya ke infrastruktur berbasis cloud, Nielsen tidak hanya akan memiliki lebih banyak fleksibilitas dan skalabilitas, tetapi juga akan dapat memberikan kepada klien dua aliran data: pengukuran mata uang seperti yang kita kenal sekarang dan, secara paralel, Metrik Komersial Individu Nielsen yang akan menjadi dasar bagi Nielsen ONE

Mengikuti aliran peningkatan terdepan di industri yang stabil, seperti mengubah bisnis digital kami, meluncurkan suite streaming untuk memperhitungkan segmen konsumen yang sedang berkembang ini, meluncurkan pendekatan tanpa cookie kami atau meluncurkan Sistem Resolusi ID kami, peningkatan ini adalah langkah lain yang lebih dekat untuk menempatkan TV dan digital pada level playing field dan menyediakan industri dengan benar, deduplicated cross-platform measurement dalam bentuk Nielsen ONE.

Tentang Nielsen

Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analitik. Melalui pemahaman kami tentang orang-orang dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka—sekarang dan di masa depan.

Sebuah perusahaan S&P 500, Nielsen (NYSE: NLSN) beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com atau www.nielsen.com/investors dan terhubung dengan kami di media sosial.

Tentang Extreme Reach

Extreme Reach (ER) adalah pemimpin global dalam logistik kreatif. Platform teknologi end-to-end-nya bergerak kreatif dengan kecepatan media, menyederhanakan aktivasi dan optimalisasi kampanye omnichannel untuk merek dan agensi dengan kontrol, visibilitas, dan wawasan yang tak tertandingi.

Salah satu rantai pasokan kreatif-ke-media global menjawab tantangan lanskap pemasaran yang kompleks dan infrastruktur yang sama rumitnya di bawah ekosistem periklanan global. Solusi inovatif perusahaan mengintegrasikan semua bentuk TV linier dan alur kerja video non-linier secara mulus dengan pembayaran bakat dan manajemen hak. Sekarang, merek dan agensi dapat mengoptimalkan kampanye secepat konsumsi konsumen bergeser di seluruh TV linier, CTV, OTT, TV yang dapat dialamatkan, seluler, desktop, dan video sesuai permintaan.

Extreme Reach menghubungkan konten merek dengan konsumen di seluruh jenis media dan pasar, sepenuhnya menerangi rantai pasokan pemasaran untuk pandangan yang jelas tentang penggunaan kreatif, limbah, kinerja, dan ROI.

Dengan akuisisi Adstream, Extreme Reach beroperasi di 140 negara dan 45 bahasa, dengan 1.100 anggota tim yang melayani 90 dari 100 pengiklan global teratas dan memungkinkan $150 miliar dalam pengeluaran iklan video di seluruh dunia. Lebih dari setengah miliar aset merek kreatif dikelola di platform logistik kreatif ER.