Loncat ke konten
Pusat Berita > Produk

Nielsen mentransformasi pengukuran TV linear dengan metrik komersial individual baru menjelang Nielsen ONE

5 menit dibaca | November 2021

Hubungan yang Diperluas dengan Extreme Reach memungkinkan Nielsen untuk secara efisien menandai sebagian besar iklan TV linier nasional

New York - 22 November 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) mengumumkan bahwa mereka akan meningkatkan pengukuran televisi Nasional dengan mengukur jumlah penonton dengan cara yang lebih tepat, sehingga memungkinkan masa depan di mana estimasi audiens didasarkan pada iklan individu daripada menit komersial. Peningkatan pada Nielsen Individual Commercial Metrics akan membantu membuka jalan bagi komparabilitas yang sebenarnya di seluruh platform digital dan linear dan hadir setelah serangkaian kemajuan teknologi, pengukuran, dan metodologi seiring dengan kemajuan Nielsen dalam menghadirkan Nielsen ONE, solusi pengukuran lintas platform. 

Dengan pengukuran komersial yang lebih tepat, agensi, pengiklan, dan merek akan memiliki kemampuan yang belum pernah ada sebelumnya untuk secara langsung membandingkan, merencanakan, dan mengoptimalkan kinerja kampanye iklan di platform digital dan TV linear.  

Nielsen telah memperluas hubungannya dengan Extreme Reach, pemimpin global dalam bidang logistik kreatif, yang memungkinkan cara yang efisien untuk mengkodekan sebagian besar iklan TV linear nasional dengan watermark Nielsen, yang akan diluncurkan pada paruh pertama tahun 2022. Platform teknologi end-to-end Extreme Reach menggerakkan kreatifitas dengan kecepatan media, menyederhanakan aktivasi dan optimalisasi kampanye omnichannel untuk merek dan agensi dengan kontrol, visibilitas, dan wawasan yang tak tertandingi. 

"Kami sangat senang dapat berkolaborasi dengan Nielsen dalam langkah penting dalam meningkatkan efisiensi alur kerja untuk tim pemasaran, yang telah menjadi inti dari misi kami di Extreme Reach selama lebih dari satu dekade. Sebagai sumber aset kreatif untuk sebagian besar merek, termasuk lebih dari 90 dari Ad Age 100, ER diposisikan secara unik untuk memungkinkan pengukuran aset-aset tersebut dalam skala yang lebih besar. Upaya berkelanjutan Nielsen untuk merangkul dunia TV linear dan digital yang terus berubah kini menyediakan sarana bagi para pemasar dan agensi mereka untuk memahami dan menilai iklan TV digital dan linear dengan cara yang dapat diperbandingkan secara langsung, yang merupakan kemajuan tersendiri bagi industri ini," ujar Gaurav Agarwal, Chief Operating Officer di Extreme Reach. 

Sementara industri saat ini bertransaksi dengan metrik "C3" Nielsen, berdasarkan rata-rata dari semua menit iklan dalam sebuah program, kemampuan pelaporan Metrik Komersial Individu Nielsen yang baru akan memungkinkan pengukuran televisi linier pada tingkat "subminute" dan estimasi pemirsa pada tingkat perincian yang lebih sebanding dengan digital. Menyediakan komparabilitas dengan cara ini membuka jalan bagi Nielsen ONE untuk menyediakan sesuatu yang telah lama dicari sebagai keharusan industri - deduplikasi yang benar di seluruh platform. 

"Memberikan industri metrik yang benar dan tepercaya yang menawarkan harmonisasi di seluruh platform merupakan landasan untuk merevolusi proses pembelian dan penjualan lintas media dan merupakan langkah mendasar menuju Nielsen ONE," kata Kim Gilberti, SVP Product Management, Nielsen. "Dengan mentransformasi pengukuran TV kami dan beralih ke Individual Commercial Metrics, baik pembeli maupun penjual media akan dapat memaksimalkan nilai inventaris mereka serta memanfaatkan dan mendorong laba atas investasi belanja iklan mereka di lanskap tradisional dan digital yang semakin menyatu dengan cepat."

Sebagai langkah pertama dalam rencana ini, pada awal tahun 2022 Nielsen akan meningkatkan proses pengumpulan dan pengkreditan watermark, sehingga memungkinkan pendeteksian watermark lebih sering dalam waktu satu menit, yang memungkinkan pengkreditan acara dengan durasi yang lebih pendek, seperti iklan individual. Perubahan ini akan memberikan penjual kemampuan unik untuk memanfaatkan pelaporan Nielsen untuk menilai inventaris komersial mereka dengan tepat - mulai dari penetapan harga hingga penempatan.

Untuk pertama kalinya, pengukuran televisi Nielsen juga akan memanfaatkan Gracenote Content Signatures, yang akan memungkinkan pemberian kredit secara granular untuk contoh-contoh yang tidak memiliki tanda air. Hal ini akan memberikan Nielsen kemampuan untuk mengkreditkan durasi yang lebih pendek dengan cara yang lebih kuat di beberapa teknologi pengukuran Nielsen, termasuk GTAM, Nano, dan perangkat yang dapat dikenakan Nielsen, yaitu Portable People Meter (PPM).

Dengan merampingkan sistem kreditnya dan memigrasikannya ke infrastruktur berbasis cloud, Nielsen tidak hanya akan memiliki lebih banyak fleksibilitas dan skalabilitas, tetapi juga akan dapat memberikan kepada klien dua aliran data: pengukuran mata uang seperti yang kita kenal sekarang dan, secara paralel, Nielsen Individual Commercial Metrics yang akan menjadi dasar bagi Nielsen ONE

Mengikuti serangkaian peningkatan yang terdepan dalam industri, seperti mengubah bisnis digital kami, meluncurkan paket streaming untuk segmen konsumen yang terus berkembang, meluncurkan pendekatan tanpa cookieless, atau meluncurkan Sistem Resolusi ID kami, peningkatan ini merupakan satu langkah lebih dekat untuk menempatkan TV dan digital pada tingkat yang sama dan menyediakan pengukuran lintas platform yang benar dan terduplikasi dalam bentuk Nielsen ONE.

Tentang Nielsen

Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka-sekarang dan di masa depan.

Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen (NYSE: NLSN) beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com atau www.nielsen.com/investors dan terhubung dengan kami di media sosial.

Tentang Jangkauan Ekstrim

Extreme Reach (ER) adalah pemimpin global dalam bidang logistik kreatif. Platform teknologi end-to-end-nya menggerakkan kreatifitas dengan kecepatan media, menyederhanakan aktivasi dan optimalisasi kampanye omnichannel untuk merek dan agensi dengan kontrol, visibilitas, dan wawasan yang tak tertandingi.

Satu rantai pasokan kreatif-ke-media global menjawab tantangan lanskap pemasaran yang kompleks dan infrastruktur yang sama rumitnya dalam ekosistem periklanan global. Solusi terobosan perusahaan ini mengintegrasikan semua bentuk alur kerja TV linier dan video non-linier secara mulus dengan pembayaran talenta dan manajemen hak. Kini, merek dan agensi dapat mengoptimalkan kampanye secepat pergeseran konsumsi konsumen di seluruh TV linear, CTV, OTT, TV yang dapat dialamatkan, seluler, desktop, dan video-on-demand.

Extreme Reach menghubungkan konten merek dengan konsumen di seluruh jenis media dan pasar, yang sepenuhnya menerangi rantai pasokan pemasaran untuk mendapatkan gambaran yang jelas tentang penggunaan kreatif, pemborosan, kinerja, dan ROI.

Dengan akuisisi Adstream, Extreme Reach beroperasi di 140 negara dan 45 bahasa, dengan 1.100 anggota tim yang melayani 90 dari 100 pengiklan global teratas dan memungkinkan belanja iklan video senilai $150 miliar di seluruh dunia. Lebih dari setengah miliar aset merek kreatif dikelola dalam platform logistik kreatif ER.