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Nielsen transforme la mesure de la télévision linéaire avec de nouveaux indicateurs de publicité individuelle en prévision de Nielsen ONE.

5 minutes de lecture | Novembre 2021

La relation élargie avec Extreme Reach permet à Nielsen de filtrer efficacement la grande majorité des publicités télévisées linéaires nationales.

New York - 22 novembre 2021 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé qu'elle allait améliorer sa mesure de la télévision nationale en mesurant l'audience de manière plus précise, permettant ainsi un avenir où les estimations d'audience seront basées sur les publicités individuelles plutôt que sur les minutes de publicité. L'amélioration de Nielsen Individual Commercial Metrics contribuera à ouvrir la voie à une véritable comparabilité entre les plateformes numériques et linéaires et fait suite à une série d'avancées technologiques, de mesure et de méthodologie, alors que Nielsen continue de progresser dans la livraison de Nielsen ONE, sa solution de mesure multiplateforme. 

Grâce à une mesure commerciale plus précise, les agences, les annonceurs et les marques auront la possibilité sans précédent de comparer directement, de planifier et d'optimiser les performances des campagnes publicitaires sur les plateformes numériques et la télévision linéaire.  

Nielsen a élargi sa relation avec Extreme Reach, le leader mondial de la logistique créative, permettant un moyen efficace d'encoder la grande majorité de toutes les publicités nationales de télévision linéaire avec les filigranes de Nielsen, qui sera lancé au premier semestre 2022. La plateforme technologique de bout en bout d'Extreme Reach déplace la créativité à la vitesse des médias, simplifiant l'activation et l'optimisation des campagnes omnicanales pour les marques et les agences avec un contrôle, une visibilité et des informations inégalés. 

"Nous sommes très heureux de collaborer avec Nielsen sur cette étape importante dans l'amélioration de l'efficacité du flux de travail pour les équipes marketing, ce qui est au cœur de notre mission chez Extreme Reach depuis plus d'une décennie. En tant que source d'actifs créatifs pour la majorité des marques, dont plus de 90 des Ad Age 100, ER occupe une position unique pour permettre la mesure de ces actifs à plus grande échelle. Les efforts continus de Nielsen pour embrasser les mondes changeants de la télévision linéaire et numérique permettent maintenant aux spécialistes du marketing et à leurs agences de comprendre et d'évaluer les publicités de la télévision linéaire et numérique d'une manière directement comparable, ce qui constitue une nette amélioration pour le secteur", a déclaré Gaurav Agarwal, directeur de l'exploitation chez Extreme Reach. 

Alors que l'industrie utilise actuellement la métrique "C3" de Nielsen, basée sur la moyenne de toutes les minutes de publicité d'un programme, la nouvelle capacité de reporting de Nielsen Individual Commercial Metrics permettra de mesurer la télévision linéaire à un niveau "subminute" et d'estimer l'audience à un niveau de granularité plus comparable au numérique. Cette comparabilité ouvre la voie à Nielsen ONE pour fournir ce qui est depuis longtemps un impératif pour l'industrie : une véritable déduplication entre les plateformes. 

"Donner à l'industrie des mesures vraies et fiables qui offrent une harmonisation entre les plateformes est la base pour révolutionner le processus d'achat et de vente cross-média et une étape fondamentale vers Nielsen ONE", a déclaré Kim Gilberti, SVP Product Management, Nielsen. "En transformant notre mesure de la télévision et en passant à des mesures commerciales individuelles, les acheteurs et les vendeurs de médias seront en mesure de maximiser la valeur de leur inventaire ainsi que de capitaliser et d'accroître le retour sur investissement de leurs dépenses publicitaires dans les paysages traditionnels et numériques qui convergent rapidement."

Comme première étape de ce plan, au début de 2022, Nielsen améliorera son processus de collecte et de crédit des filigranes, permettant la détection des filigranes plus fréquemment au cours d'une minute donnée, ce qui permettra de créditer des événements de plus courte durée, tels que des publicités individuelles. Ce changement donnera aux vendeurs la possibilité unique d'utiliser les rapports de Nielsen pour évaluer correctement leur inventaire commercial - du prix au placement.

Pour la première fois, les mesures télévisuelles de Nielsen s'appuieront également sur les signatures de contenu Gracenote, qui permettront de créditer de manière granulaire les cas où il n'y a pas de filigrane. Cela permettra à Nielsen de créditer des durées plus courtes d'une manière plus robuste sur plusieurs technologies de mesure de Nielsen, y compris les appareils portables GTAM, Nano et Portable People Meter (PPM) de Nielsen.

En rationalisant ses systèmes de crédit et en les faisant migrer vers une infrastructure basée sur le cloud, Nielsen disposera non seulement d'une plus grande flexibilité et d'une meilleure évolutivité, mais sera également en mesure de fournir aux clients deux flux de données : la mesure monétaire telle que nous la connaissons aujourd'hui et, en parallèle, les mesures commerciales individuelles de Nielsen qui seront fondamentales pour Nielsen ONE

Après un flux constant d'améliorations à la pointe de l'industrie, telles que la transformation de notre activité numérique, le lancement d'une suite de streaming pour tenir compte de ce segment de consommateurs en pleine croissance, le dévoilement de notre approche sans cuisson ou le déploiement de notre système de résolution d'identité, cette amélioration est un pas de plus vers la mise sur un pied d'égalité de la télévision et du numérique et la fourniture à l'industrie d'une véritable mesure multiplateforme dédupliquée sous la forme de Nielsen ONE.

À propos de Nielsen

Nielsen façonne les médias et les contenus du monde entier en tant que leader mondial de la mesure d'audience, des données et des analyses. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et toutes les plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager auprès de leurs publics, aujourd'hui et à l'avenir.

Société du groupe S&P 500, Nielsen (NYSE : NLSN) est présente dans plus de 55 pays. Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors et connectez-vous avec nous sur les médias sociaux.

À propos d'Extreme Reach

Extreme Reach (ER) est le leader mondial de la logistique créative. Sa plateforme technologique de bout en bout déplace la créativité à la vitesse des médias, simplifiant l'activation et l'optimisation des campagnes omnicanales pour les marques et les agences avec un contrôle, une visibilité et des informations inégalés.

Une chaîne d'approvisionnement mondiale de la création aux médias répond aux défis d'un paysage marketing complexe et d'une infrastructure tout aussi compliquée dans l'écosystème publicitaire mondial. La solution révolutionnaire de la société intègre toutes les formes de flux de travail de la télévision linéaire et de la vidéo non linéaire de manière transparente, avec le paiement des talents et la gestion des droits. Désormais, les marques et les agences peuvent optimiser leurs campagnes aussi rapidement que l'évolution de la consommation des consommateurs à travers la TV linéaire, la TVC, l'OTT, la TV adressable, le mobile, le bureau et la vidéo à la demande.

Extreme Reach connecte le contenu de la marque avec les consommateurs à travers les types de médias et les marchés, en illuminant complètement la chaîne d'approvisionnement du marketing pour une vue claire de l'utilisation créative, du gaspillage, de la performance et du ROI.

Avec l'acquisition d'Adstream, Extreme Reach est présent dans 140 pays et 45 langues, avec 1 100 membres d'équipe au service de 90 des 100 plus grands annonceurs mondiaux et permet de dépenser 150 milliards de dollars en publicité vidéo dans le monde. Plus d'un demi-milliard d'actifs créatifs de marque sont gérés dans la plateforme de logistique créative d'ER.