La relation élargie avec Extreme Reach permet à Nielsen de filigraner efficacement la grande majorité des publicités télévisées linéaires nationales.
New York - 22 novembre 2021 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé qu'elle allait améliorer sa mesure de la télévision nationale en mesurant l'audience de manière plus précise, ce qui permettra à l'avenir d'estimer l'audience sur la base de publicités individuelles plutôt que sur la base de minutes de publicité. L'amélioration de Nielsen Individual Commercial Metrics ouvrira la voie à une véritable comparabilité entre les plateformes numériques et linéaires et fait suite à une série d'avancées technologiques, de mesures et de méthodologies. Nielsen ONENielsen continue de progresser dans la mise en œuvre de sa solution de mesure multiplateforme.
Grâce à une mesure commerciale plus précise, les agences, les annonceurs et les marques auront la possibilité sans précédent de comparer directement, de planifier et d'optimiser les performances des campagnes publicitaires sur les plateformes numériques et la télévision linéaire.
Nielsen a étendu sa relation avec Extreme Reach, le leader mondial de la logistique créative, permettant un moyen efficace d'encoder la grande majorité de toutes les publicités nationales de la télévision linéaire avec les filigranes de Nielsen, qui sera lancé dans la première moitié de 2022. La plateforme technologique de bout en bout d'Extreme Reach déplace la création à la vitesse des médias, simplifiant l'activation et l'optimisation des campagnes omnicanales pour les marques et les agences avec un contrôle, une visibilité et des informations inégalés.
"Nous sommes très heureux de collaborer avec Nielsen sur cette étape importante dans l'amélioration de l'efficacité des flux de travail pour les équipes marketing, ce qui est au cœur de notre mission chez Extreme Reach depuis plus d'une décennie. En tant que source d'actifs créatifs pour la majorité des marques, y compris plus de 90 des Ad Age 100, ER est particulièrement bien placé pour permettre la mesure de ces actifs à plus grande échelle. Les efforts continus de Nielsen pour embrasser les mondes changeants de la télévision linéaire et numérique fournissent maintenant un moyen pour les spécialistes du marketing et leurs agences de comprendre et d'évaluer les publicités de la télévision linéaire et numérique d'une manière directement comparable, ce qui est une nette amélioration pour l'industrie", a déclaré Gaurav Agarwal, directeur de l'exploitation d'Extreme Reach.
Alors que l'industrie utilise actuellement la mesure "C3" de Nielsen, basée sur la moyenne de toutes les minutes de publicité dans un programme, la nouvelle capacité de rapport des mesures commerciales individuelles de Nielsen permettra de mesurer la télévision linéaire à un niveau "subminute" et d'estimer l'audience à un niveau de granularité qui est plus comparable à celui du numérique. Cette comparabilité ouvre la voie à Nielsen ONE pour fournir ce qui est depuis longtemps considéré comme un impératif par l'industrie : une véritable déduplication entre les plates-formes.
"Donner à l'industrie de vraies mesures fiables qui offrent une harmonisation à travers les plateformes est la base pour révolutionner le processus d'achat et de vente cross-média et une étape fondamentale vers Nielsen ONE", a déclaré Kim Gilberti, SVP Product Management, Nielsen. "En transformant notre mesure de la télévision et en passant à des mesures commerciales individuelles, les acheteurs et les vendeurs de médias seront en mesure de maximiser la valeur de leur inventaire ainsi que de capitaliser et de stimuler le retour sur investissement de leurs dépenses publicitaires à travers les paysages traditionnels et numériques qui convergent rapidement."
Comme première étape de ce plan, au début de 2022, Nielsen améliorera son processus de collecte et de crédit des filigranes, permettant la détection des filigranes plus fréquemment au cours d'une minute donnée, ce qui permettra de créditer des événements de plus courte durée, tels que des publicités individuelles. Ce changement donnera aux vendeurs la possibilité unique d'utiliser les rapports de Nielsen pour évaluer correctement leur inventaire commercial, de la tarification au placement.
Pour la première fois, les mesures télévisuelles de Nielsen s'appuieront également sur les signatures de contenu Gracenote, qui permettront de créditer de manière granulaire les cas où il n'y a pas de filigrane. Cela permettra à Nielsen de créditer des durées plus courtes de manière plus robuste à travers plusieurs technologies de mesure de Nielsen, y compris les appareils portables GTAM, Nano et Portable People Meter (PPM) de Nielsen.
En rationalisant ses systèmes de crédit et en les migrant vers une infrastructure basée sur le cloud, Nielsen disposera non seulement de plus de flexibilité et d'évolutivité, mais sera également en mesure de fournir à ses clients deux flux de données : la mesure des devises telle que nous la connaissons aujourd'hui et, en parallèle, les mesures commerciales individuelles de Nielsen qui seront fondamentales pour la gestion de l'information. Nielsen ONE.
Après un flux constant d'améliorations à la pointe du secteur, telles que la transformation de notre activité numérique, le lancement d'une suite de streaming pour tenir compte de ce segment de consommateurs en pleine croissance, le dévoilement de notre approche sans cuisson ou le déploiement de notre système de résolution ID, cette amélioration est un pas de plus vers la mise sur un pied d'égalité de la télévision et du numérique et la fourniture au secteur d'une véritable mesure multiplateforme dédupliquée, sous la forme de Nielsen ONE.
À propos de Nielsen
Nielsen façonne les médias et les contenus du monde entier en tant que leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leurs publics, aujourd'hui et à l'avenir.
Entreprise du S&P 500, Nielsen (NYSE : NLSN) est présente dans plus de 55 pays. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors et rejoignez-nous sur les réseaux sociaux.
À propos d'Extreme Reach
Extreme Reach (ER) est le leader mondial de la logistique créative. Sa plateforme technologique de bout en bout déplace les créations à la vitesse des médias, simplifiant l'activation et l'optimisation des campagnes omnicanales pour les marques et les agences avec un contrôle, une visibilité et des informations inégalés.
Une chaîne d'approvisionnement mondiale de la création aux médias répond aux défis d'un paysage marketing complexe et d'une infrastructure tout aussi compliquée dans l'écosystème publicitaire mondial. La solution révolutionnaire de l'entreprise intègre toutes les formes de flux de travail de la télévision linéaire et de la vidéo non linéaire de manière transparente avec le paiement des talents et la gestion des droits. Désormais, les marques et les agences peuvent optimiser leurs campagnes aussi rapidement que les changements de consommation des consommateurs à travers la télévision linéaire, le CTV, l'OTT, la télévision adressable, le mobile, l'ordinateur de bureau et la vidéo à la demande.
Extreme Reach relie le contenu de la marque aux consommateurs à travers les types de médias et les marchés, en éclairant complètement la chaîne d'approvisionnement du marketing pour une vision claire de l'utilisation créative, du gaspillage, de la performance et du retour sur investissement.
Avec l'acquisition d'Adstream, Extreme Reach opère dans 140 pays et 45 langues, avec 1 100 membres d'équipe au service de 90 des 100 plus grands annonceurs mondiaux et permettant 150 milliards de dollars de dépenses publicitaires vidéo dans le monde. Plus d'un demi-milliard d'actifs créatifs de marque sont gérés dans la plateforme logistique créative d'ER.
