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Nielsen transforma la medición de la televisión lineal con nuevas métricas comerciales individuales en la antesala de Nielsen ONE

5 minutos de lectura | Noviembre 2021

La ampliación de la relación con Extreme Reach permite a Nielsen realizar una marca de agua eficaz en la gran mayoría de los anuncios de televisión lineales nacionales

Nueva York - 22 de noviembre de 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado que mejorará su medición de la televisión nacional midiendo el visionado de una manera más precisa, permitiendo un futuro en el que las estimaciones de audiencia se basen en anuncios individuales en lugar de en minutos comerciales. La mejora de las métricas comerciales individuales de Nielsen ayudará a allanar el camino para una verdadera comparabilidad entre las plataformas digitales y lineales, y llega tras una serie de avances tecnológicos, de medición y de metodología, mientras Nielsen sigue avanzando en su entrega de Nielsen ONE, su solución de medición multiplataforma. 

Con una medición comercial más precisa, las agencias, los anunciantes y las marcas tendrán una capacidad sin precedentes para comparar, planificar y optimizar directamente el rendimiento de las campañas publicitarias tanto en las plataformas digitales como en la televisión lineal.  

Nielsen ha ampliado su relación con Extreme Reach, el líder mundial en logística creativa, permitiendo una forma eficiente de codificar la gran mayoría de todos los anuncios de televisión lineal nacional con las marcas de agua de Nielsen, que se lanzará en la primera mitad de 2022. La plataforma tecnológica integral de Extreme Reach mueve la creatividad a la velocidad de los medios de comunicación, simplificando la activación y optimización de las campañas omnichannel para las marcas y las agencias con un control, una visibilidad y unos conocimientos inigualables. 

"Estamos muy contentos de colaborar con Nielsen en este importante paso para mejorar la eficiencia del flujo de trabajo de los equipos de marketing, que ha sido el núcleo de nuestra misión en Extreme Reach durante más de una década. Como fuente de activos creativos para la mayoría de las marcas, incluyendo más de 90 de las 100 de Ad Age, ER está en una posición única para permitir la medición de esos activos a mayor escala. Los esfuerzos continuos de Nielsen para abarcar los mundos cambiantes de la televisión lineal y digital proporcionan ahora un medio para que los profesionales del marketing y sus agencias entiendan y valoren los anuncios de la televisión digital y lineal de una manera directamente comparable, lo que supone una clara mejora para la industria", dijo Gaurav Agarwal, director de operaciones de Extreme Reach. 

Mientras que la industria actualmente opera con la métrica "C3" de Nielsen, basada en el promedio de todos los minutos comerciales de un programa, la nueva capacidad de reporte de Métricas Comerciales Individuales de Nielsen permitirá la medición de la televisión lineal a un nivel de "subminuto" y las estimaciones de audiencia a un nivel de granularidad que es más comparable al digital. Proporcionar la comparabilidad de esta manera allana el camino para que Nielsen ONE proporcione algo largamente buscado como un imperativo de la industria: la verdadera deduplicación entre plataformas. 

"Dar a la industria métricas verdaderas y confiables que ofrezcan armonización a través de las plataformas es la base para revolucionar el proceso de compra y venta de cross-media y un paso fundamental hacia Nielsen ONE", dijo Kim Gilberti, SVP de Gestión de Productos de Nielsen. "Al transformar nuestra medición de televisión y pasar a las métricas comerciales individuales, tanto los compradores como los vendedores de medios podrán maximizar el valor de su inventario, así como capitalizar e impulsar el retorno de la inversión de su gasto publicitario a través de los paisajes tradicionales y digitales que convergen rápidamente."

Como primer paso de este plan, a principios de 2022 Nielsen mejorará su proceso de recopilación y acreditación de marcas de agua, permitiendo la detección de marcas de agua con mayor frecuencia dentro de un minuto determinado, permitiendo la acreditación de eventos de menor duración, como los anuncios individuales. Este cambio dará a los vendedores la capacidad única de utilizar los informes de Nielsen para valorar adecuadamente su inventario comercial, desde la fijación de precios hasta la colocación.

Por primera vez, las mediciones de televisión de Nielsen también aprovecharán las firmas de contenido de Gracenote, que permitirán la acreditación granular de los casos en los que no haya marca de agua. Esto proporcionará a Nielsen la capacidad de acreditar duraciones más cortas de una manera más robusta a través de varias tecnologías de medición de Nielsen, incluyendo los dispositivos GTAM, Nano y Portable People Meter (PPM) de Nielsen.

Al racionalizar sus sistemas de acreditación y migrarlos a una infraestructura basada en la nube, Nielsen no sólo tendrá más flexibilidad y escalabilidad, sino que también podrá ofrecer a los clientes dos flujos de datos: la medición de divisas tal y como la conocemos hoy en día y, en paralelo, las métricas comerciales individuales de Nielsen que serán fundamentales para Nielsen ONE

Tras un flujo constante de mejoras líderes en la industria, como la transformación de nuestro negocio digital, el lanzamiento de una suite de streaming para dar cuenta de este creciente segmento de consumidores, la presentación de nuestro enfoque sin cocinas o el despliegue de nuestro Sistema de Resolución de Identidad, esta mejora es un paso más para poner la televisión y lo digital en igualdad de condiciones y proporcionar a la industria una verdadera medición multiplataforma deduplicada en la forma de Nielsen ONE.

Acerca de Nielsen

Nielsen da forma a los medios de comunicación y a los contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias, ahora y en el futuro.

Nielsen (NYSE: NLSN), una empresa del S&P 500, opera en todo el mundo en más de 55 países. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en las redes sociales.

Acerca de Extreme Reach

Extreme Reach (ER) es el líder mundial en logística creativa. Su plataforma tecnológica integral mueve la creatividad a la velocidad de los medios de comunicación, simplificando la activación y optimización de las campañas omnicanal para las marcas y las agencias con un control, una visibilidad y una información sin precedentes.

Una cadena de suministro global de creativos a medios de comunicación responde a los retos de un complejo panorama de marketing y una infraestructura igualmente complicada en el marco del ecosistema publicitario mundial. La innovadora solución de la empresa integra todas las formas de flujo de trabajo de la televisión lineal y el vídeo no lineal sin problemas con el pago de talentos y la gestión de derechos. Ahora, las marcas y las agencias pueden optimizar las campañas con la misma rapidez con la que cambia el consumo de los consumidores en la televisión lineal, la CTV, la OTT, la televisión dirigida, el móvil, el escritorio y el vídeo -on-demand.

Extreme Reach conecta el contenido de la marca con los consumidores en todos los tipos de medios y mercados, iluminando completamente la cadena de suministro de marketing para obtener una visión clara del uso creativo, el desperdicio, el rendimiento y el retorno de la inversión.

Con la adquisición de Adstream, Extreme Reach opera en 140 países y 45 idiomas, con 1.100 miembros del equipo que atienden a 90 de los 100 principales anunciantes del mundo y permiten gastar 150.000 millones de dólares en publicidad en vídeo en todo el mundo. Más de 500 millones de activos de marcas creativas se gestionan en la plataforma logística creativa de ER.