Rozszerzona współpraca z Extreme Reach umożliwia firmie Nielsen skuteczne oznaczanie znakiem wodnym zdecydowanej większości krajowych linearnych reklam telewizyjnych.
Nowy Jork - 22 listopada 2021 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił, że ulepszy swój krajowy pomiar telewizyjny, mierząc oglądalność w bardziej precyzyjny sposób, umożliwiając w przyszłości szacowanie oglądalności na podstawie pojedynczych reklam, a nie minut reklamowych. Ulepszenie Nielsen Individual Commercial Metrics pomoże utorować drogę do prawdziwej porównywalności między platformami cyfrowymi i liniowymi i następuje po serii postępów technologicznych, pomiarowych i metodologicznych, ponieważ Nielsen nadal czyni postępy w dostarczaniu Nielsen ONEswojego wieloplatformowego rozwiązania pomiarowego.
Dzięki bardziej precyzyjnym pomiarom reklamowym agencje, reklamodawcy i marki będą miały bezprecedensową możliwość bezpośredniego porównywania, planowania i optymalizacji wydajności kampanii reklamowych zarówno na platformach cyfrowych, jak i w telewizji linearnej.
Nielsen rozszerzył swoją współpracę z Extreme Reach, światowym liderem w logistyce kreatywnej, umożliwiając skuteczny sposób kodowania zdecydowanej większości wszystkich krajowych linearnych reklam telewizyjnych za pomocą znaków wodnych Nielsena, które zostaną uruchomione w pierwszej połowie 2022 roku. Kompleksowa platforma technologiczna Extreme Reach przenosi kreatywność z prędkością mediów, upraszczając aktywację i optymalizację kampanii wielokanałowych dla marek i agencji, zapewniając niezrównaną kontrolę, widoczność i wgląd.
"Jesteśmy bardzo zadowoleni ze współpracy z Nielsenem nad tym ważnym krokiem w kierunku poprawy wydajności pracy zespołów marketingowych, co jest podstawą naszej misji w Extreme Reach od ponad dekady. Jako źródło zasobów kreatywnych dla większości marek, w tym ponad 90 z Ad Age 100, ER ma wyjątkową pozycję, aby umożliwić pomiar tych zasobów na większą skalę. Ciągłe wysiłki Nielsena, aby objąć zmieniające się światy telewizji linearnej i cyfrowej, zapewniają teraz marketerom i ich agencjom środki do zrozumienia i wyceny cyfrowych i linearnych reklam telewizyjnych w bezpośrednio porównywalny sposób, co jest wyraźną poprawą dla branży" - powiedział Gaurav Agarwal, dyrektor operacyjny w Extreme Reach.
Podczas gdy branża dokonuje obecnie transakcji w oparciu o metrykę "C3" Nielsena, opartą na średniej wszystkich minut reklamowych w programie, nowe możliwości raportowania Nielsena Individual Commercial Metrics umożliwią pomiar telewizji linearnej na poziomie "subminutowym" i szacowanie oglądalności na poziomie szczegółowości, który jest bardziej porównywalny z cyfrowym. Zapewnienie porównywalności w ten sposób toruje drogę dla Nielsen ONE do zapewnienia czegoś, czego od dawna poszukiwano jako imperatywu branżowego - prawdziwej deduplikacji na różnych platformach.
"Zapewnienie branży prawdziwych, zaufanych wskaźników, które oferują harmonizację między platformami, jest podstawą do zrewolucjonizowania procesu zakupu i sprzedaży mediów oraz podstawowym krokiem w kierunku Nielsen ONE," powiedział Kim Gilberti, SVP Product Management, Nielsen. "Przekształcając nasze pomiary telewizyjne i przechodząc na indywidualne wskaźniki komercyjne, zarówno kupujący, jak i sprzedający media będą w stanie zmaksymalizować wartość swoich zasobów, a także wykorzystać i zwiększyć zwrot z inwestycji w wydatki reklamowe w szybko zbiegających się tradycyjnych i cyfrowych krajobrazach".
Jako pierwszy krok w tym planie, na początku 2022 roku Nielsen usprawni swój proces gromadzenia i uznawania znaków wodnych, umożliwiając wykrywanie znaków wodnych częściej w ciągu danej minuty, co pozwoli na uznanie zdarzeń o krótszym czasie trwania, takich jak pojedyncze reklamy. Zmiana ta da sprzedawcom wyjątkową możliwość wykorzystania raportów Nielsena do właściwej wyceny ich zasobów komercyjnych - od wyceny po lokowanie.
Po raz pierwszy pomiary telewizyjne Nielsena będą również wykorzystywać podpisy treści Gracenote, które pozwolą na granularne zaliczanie przypadków, w których nie ma znaku wodnego. Zapewni to firmie Nielsen możliwość przypisywania krótszych czasów trwania w bardziej niezawodny sposób w kilku technologiach pomiarowych Nielsena, w tym GTAM, Nano i przenośnych urządzeniach do noszenia (PPM).
Usprawniając swoje systemy kredytowe i przenosząc je do infrastruktury opartej na chmurze, Nielsen nie tylko będzie miał większą elastyczność i skalowalność, ale także będzie w stanie dostarczać klientom dwa strumienie danych: pomiar waluty, jaki znamy dzisiaj, a równolegle Nielsen Individual Commercial Metrics, które będą miały fundamentalne znaczenie dla Nielsen ONE.
Po stałym strumieniu wiodących w branży ulepszeń, takich jak przekształcenie naszej działalności cyfrowej, uruchomienie pakietu streamingowego w celu uwzględnienia tego rosnącego segmentu konsumentów, zaprezentowanie naszego podejścia bez plików cookie lub wprowadzenie naszego systemu rozdzielczości ID, to ulepszenie jest kolejnym krokiem w kierunku wyrównania szans telewizji i cyfryzacji oraz zapewnienia branży prawdziwych, deduplikowanych pomiarów międzyplatformowych w postaci Nielsen ONE.
O firmie Nielsen
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości.
Firma Nielsen (NYSE: NLSN), należąca do indeksu S&P 500, działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz w mediach społecznościowych.
O Extreme Reach
Extreme Reach (ER) jest światowym liderem w logistyce kreatywnej. Jego kompleksowa platforma technologiczna przenosi kreatywność z prędkością mediów, upraszczając aktywację i optymalizację kampanii wielokanałowych dla marek i agencji, zapewniając niezrównaną kontrolę, widoczność i wgląd.
Jeden globalny łańcuch dostaw od kreacji do mediów odpowiada na wyzwania złożonego krajobrazu marketingowego i równie skomplikowanej infrastruktury w ramach globalnego ekosystemu reklamowego. Przełomowe rozwiązanie firmy płynnie integruje wszystkie formy linearnej telewizji i nielinearnego przepływu pracy wideo z płatnościami za talenty i zarządzaniem prawami. Teraz marki i agencje mogą optymalizować kampanie tak szybko, jak zmienia się konsumpcja konsumentów w telewizji linearnej, CTV, OTT, telewizji adresowalnej, mobilnej, stacjonarnej i wideo na żądanie.
Extreme Reach łączy treści marki z konsumentami na różnych typach mediów i rynkach, w pełni oświetlając marketingowy łańcuch dostaw, aby uzyskać jasny obraz kreatywnego wykorzystania, marnotrawstwa, wydajności i zwrotu z inwestycji.
Po przejęciu Adstream, Extreme Reach działa w 140 krajach i 45 językach, z 1100 członkami zespołu obsługującymi 90 ze 100 największych globalnych reklamodawców i umożliwiającymi wydanie 150 miliardów dolarów na reklamy wideo na całym świecie. Ponad pół miliarda kreatywnych zasobów marki jest zarządzanych na kreatywnej platformie logistycznej ER.
