Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkt

Nielsen przekształca pomiary telewizji linearnej dzięki nowym indywidualnym wskaźnikom reklamowym w okresie poprzedzającym Nielsen ONE

5 minut czytania | listopad 2021

Rozszerzenie współpracy z Extreme Reach umożliwia firmie Nielsen efektywne znakowanie znakiem wodnym większości krajowych linearnych reklam telewizyjnych

Nowy Jork - 22 listopada 2021 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła, że udoskonali swoje krajowe pomiary telewizyjne, mierząc oglądalność w bardziej precyzyjny sposób, co pozwoli w przyszłości na szacowanie widowni na podstawie pojedynczych reklam, a nie minut reklamowych. Ulepszenie Nielsen Individual Commercial Metrics pomoże utorować drogę do prawdziwej porównywalności pomiędzy platformami cyfrowymi i linearnymi i następuje po serii postępów technologicznych, pomiarowych i metodologicznych, jako że Nielsen kontynuuje postępy w dostarczaniu Nielsen ONE, swojego międzyplatformowego rozwiązania pomiarowego. 

Dzięki bardziej precyzyjnym pomiarom komercyjnym agencje, reklamodawcy i marki zyskają bezprecedensową możliwość bezpośredniego porównywania, planowania i optymalizowania wyników kampanii reklamowych zarówno na platformach cyfrowych, jak i w telewizji linearnej.  

Nielsen rozszerzył współpracę z Extreme Reach, globalnym liderem w dziedzinie logistyki kreatywnej, umożliwiając efektywny sposób kodowania zdecydowanej większości wszystkich krajowych linearnych reklam telewizyjnych za pomocą znaków wodnych Nielsena, który zostanie uruchomiony w pierwszej połowie 2022 roku. Kompleksowa platforma technologiczna Extreme Reach przenosi kreatywność z prędkością mediów, upraszczając aktywację i optymalizację kampanii omnichannel dla marek i agencji, zapewniając niezrównaną kontrolę, widoczność i wgląd. 

"Cieszymy się, że możemy współpracować z Nielsenem przy tym ważnym kroku w kierunku poprawy efektywności pracy zespołów marketingowych, co od ponad dekady stanowi sedno naszej misji w Extreme Reach. Jako źródło zasobów kreatywnych dla większości marek, w tym ponad 90 z Ad Age 100, ER ma wyjątkową pozycję, aby umożliwić pomiar tych zasobów na większą skalę. Wysiłki podejmowane przez Nielsena w celu uwzględnienia zmieniających się światów telewizji linearnej i cyfrowej zapewniają obecnie marketerom i ich agencjom możliwość zrozumienia i wyceny cyfrowych i linearnych reklam telewizyjnych w sposób bezpośrednio porównywalny, co stanowi wyraźną poprawę dla branży" - powiedział Gaurav Agarwal, Dyrektor Operacyjny Extreme Reach. 

Obecnie branża korzysta z metryki "C3" Nielsena, opartej na średniej wszystkich minut reklamowych w programie, natomiast nowa funkcja raportowania Individual Commercial Metrics Nielsena umożliwi pomiar telewizji linearnej na poziomie "subminutowym" oraz szacowanie widowni na poziomie szczegółowości, który jest bardziej porównywalny z cyfrowym. Zapewnienie porównywalności w ten sposób otwiera drogę dla Nielsen ONE do zapewnienia czegoś, co od dawna było pożądane przez branżę - prawdziwej deduplikacji pomiędzy platformami. 

"Zapewnienie branży prawdziwych, zaufanych metryk, które zapewniają harmonizację pomiędzy platformami, jest podstawą do zrewolucjonizowania procesu zakupu i sprzedaży różnych mediów i stanowi fundamentalny krok w kierunku Nielsen ONE" - powiedział Kim Gilberti, SVP Product Management, Nielsen. "Dzięki przekształceniu naszych pomiarów telewizyjnych i przejściu na Individual Commercial Metrics, zarówno kupujący, jak i sprzedający media będą w stanie zmaksymalizować wartość swoich zasobów, jak również wykorzystać i zwiększyć zwrot z inwestycji swoich wydatków reklamowych w szybko zbiegającym się krajobrazie tradycyjnym i cyfrowym."

Pierwszym krokiem w realizacji tego planu będzie udoskonalenie na początku 2022 roku przez firmę Nielsen procesu zbierania i uznawania znaków wodnych, co umożliwi wykrywanie znaków wodnych częściej w ciągu danej minuty, pozwalając na uznawanie krótszych zdarzeń, takich jak pojedyncze reklamy. Zmiana ta da sprzedawcom wyjątkową możliwość wykorzystania raportów firmy Nielsen do właściwej wyceny ich zasobów komercyjnych - od wyceny po umieszczenie reklamy.

Po raz pierwszy w pomiarach telewizyjnych Nielsen wykorzysta również podpisy pod treściami Gracenote, co pozwoli na granularne kredytowanie przypadków, w których nie ma znaku wodnego. Umożliwi to firmie Nielsen bardziej efektywne zaliczanie krótszych odcinków w kilku technologiach pomiarowych, w tym w GTAM, Nano i przenośnych urządzeniach Nielsen People Meter (PPM).

Usprawniając swoje systemy kredytowania i przenosząc je do infrastruktury opartej na chmurze, firma Nielsen nie tylko zyska większą elastyczność i skalowalność, ale także będzie w stanie dostarczać klientom dwa strumienie danych: pomiary walutowe, jakie znamy obecnie, oraz równolegle Indywidualne Metryki Komercyjne Nielsena, które będą miały fundamentalne znaczenie dla Nielsen ONE

W ślad za stałym strumieniem wiodących w branży ulepszeń, takich jak przekształcenie naszej działalności cyfrowej, uruchomienie pakietu transmisji strumieniowych w celu uwzględnienia tego rosnącego segmentu konsumentów, zaprezentowanie naszego podejścia bez ciasteczek czy wprowadzenie naszego systemu ID Resolution, to ulepszenie jest kolejnym krokiem w kierunku zrównania telewizji i cyfryzacji oraz zapewnienia branży prawdziwego, deduplikowanego pomiaru międzyplatformowego w postaci Nielsen ONE.

O Nielsenie

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru oglądalności, danych i analityki. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i na wszystkich platformach, dostarczamy naszym klientom niezależnych i użytecznych informacji, aby mogli oni nawiązywać kontakty ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości.

Firma Nielsen (NYSE: NLSN), należąca do indeksu S&P 500, działa na całym świecie, w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronach www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz w mediach społecznościowych.

O programie Extreme Reach

Extreme Reach (ER) jest światowym liderem w dziedzinie logistyki kreatywnej. Jego platforma technologiczna typu end-to-end przenosi kreatywność z prędkością mediów, upraszczając aktywację i optymalizację kampanii omnichannel dla marek i agencji, zapewniając niezrównaną kontrolę, widoczność i wgląd.

Jeden globalny łańcuch dostaw od kreacji do mediów stanowi odpowiedź na wyzwania związane ze złożonym krajobrazem marketingowym i równie skomplikowaną infrastrukturą w ramach globalnego ekosystemu reklamowego. Przełomowe rozwiązanie firmy płynnie integruje wszystkie formy linearnej telewizji i nielinearnego przepływu pracy wideo z płatnościami za talenty i zarządzaniem prawami. Teraz marki i agencje mogą optymalizować kampanie tak szybko, jak szybko zmienia się konsumpcja konsumentów w telewizji linearnej, CTV, OTT, telewizji adresowalnej, mobilnej, stacjonarnej i wideo na żądanie.

Extreme Reach łączy treści marki z konsumentami we wszystkich rodzajach mediów i na wszystkich rynkach, w pełni oświetlając marketingowy łańcuch dostaw, aby uzyskać jasny obraz wykorzystania kreatywności, strat, wydajności i ROI.

Po przejęciu Adstream, Extreme Reach działa w 140 krajach i 45 językach, zatrudniając 1100 członków zespołu obsługującego 90 ze 100 największych reklamodawców na świecie i umożliwiając wydanie 150 miliardów dolarów na reklamę wideo na całym świecie. Ponad pół miliarda kreatywnych zasobów marek jest zarządzanych w ramach platformy logistyki kreatywnej ER.