Centrum wiadomości > Produkt

Nielsen przekształca pomiar telewizji linearnej dzięki nowym indywidualnym metrykom reklamowym w okresie poprzedzającym Nielsen ONE

5 minut czytania | listopad 2021

Rozszerzenie współpracy z Extreme Reach umożliwia Nielsenowi efektywne oznaczanie znakiem wodnym zdecydowanej większości krajowych reklam telewizyjnych.

Nowy Jork - 22 listopada 2021 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła, że udoskonali swoje krajowe pomiary telewizyjne, mierząc oglądalność w bardziej precyzyjny sposób, co pozwoli w przyszłości na szacowanie oglądalności na podstawie pojedynczych reklam, a nie minut reklamowych. Ulepszenie Nielsen Individual Commercial Metrics pomoże utorować drogę do prawdziwej porównywalności między platformami cyfrowymi i liniowymi i następuje po serii postępów technologicznych, pomiarowych i metodologicznych, ponieważ Nielsen kontynuuje postępy w dostarczaniu Nielsen ONE, swojego rozwiązania do pomiaru międzyplatformowego. 

Dzięki bardziej precyzyjnym pomiarom reklamowym agencje, reklamodawcy i marki będą miały niespotykaną dotąd możliwość bezpośredniego porównywania, planowania i optymalizacji wydajności kampanii reklamowych zarówno na platformach cyfrowych, jak i w telewizji linearnej.  

Nielsen rozszerzył swoją relację z Extreme Reach, globalnym liderem w dziedzinie logistyki kreatywnej, umożliwiając efektywny sposób kodowania zdecydowanej większości wszystkich krajowych linearnych reklam telewizyjnych za pomocą znaków wodnych Nielsena, który zostanie uruchomiony w pierwszej połowie 2022 roku. Platforma technologiczna end-to-end Extreme Reach przenosi kreację z prędkością mediów, upraszczając aktywację i optymalizację kampanii omnichannel dla marek i agencji z niezrównaną kontrolą, widocznością i wglądem. 

"Jesteśmy bardzo zadowoleni ze współpracy z Nielsenem przy tym ważnym kroku w poprawie efektywności przepływu pracy dla zespołów marketingowych, co jest podstawą naszej misji w Extreme Reach od ponad dekady. Jako źródło zasobów kreatywnych dla większości marek, w tym ponad 90 z Ad Age 100, ER ma wyjątkową pozycję, aby umożliwić pomiar tych zasobów na większą skalę. Wysiłki Nielsena zmierzające do ogarnięcia zmieniającego się świata telewizji linearnej i cyfrowej zapewniają marketerom i ich agencjom możliwość zrozumienia i wyceny reklam w telewizji cyfrowej i linearnej w sposób bezpośrednio porównywalny, co jest wyraźnym ulepszeniem dla branży - powiedział Gaurav Agarwal, dyrektor operacyjny w Extreme Reach. 

Obecnie branża korzysta z metryki Nielsena "C3", opartej na średniej wszystkich minut reklamowych w programie, natomiast nowa funkcja raportowania Nielsena Individual Commercial Metrics umożliwi pomiar telewizji linearnej na poziomie "subminutowym" oraz szacowanie widowni na poziomie ziarnistości, który jest bardziej porównywalny z cyfrowym. Zapewnienie porównywalności w ten sposób otwiera drogę dla Nielsen ONE, aby zapewnić coś, co od dawna było poszukiwane jako imperatyw branżowy - prawdziwą deduplikację pomiędzy platformami. 

"Dając branży prawdziwe, zaufane metryki, które oferują harmonizację na wszystkich platformach jest podstawą do zrewolucjonizowania cross-media zakupu i sprzedaży procesu i fundamentalny krok w kierunku Nielsen ONE," powiedział Kim Gilberti, SVP Product Management, Nielsen. "Dzięki przekształceniu naszego pomiaru telewizyjnego i przejściu na Individual Commercial Metrics, zarówno kupujący, jak i sprzedający media będą mogli zmaksymalizować wartość swoich zasobów, jak również wykorzystać i napędzić zwrot z inwestycji swoich wydatków na reklamę w szybko konwergentnych tradycyjnych i cyfrowych krajobrazach."

Pierwszym krokiem w realizacji tego planu jest uruchomienie na początku 2022 roku przez firmę Nielsen strony , która usprawni proces zbierania i uznawania znaków wodnych, umożliwiając częstsze wykrywanie znaków wodnych w ciągu danej minuty, co pozwoli na uznawanie zdarzeń o krótszym czasie trwania, takich jak pojedyncze reklamy. Zmiana ta da sprzedawcom unikalną możliwość wykorzystania raportów Nielsena do właściwej wyceny ich zasobów komercyjnych - od wyceny do umieszczenia.

Po raz pierwszy w pomiarach telewizyjnych Nielsen wykorzysta również Gracenote Content Signatures, co pozwoli na granularne kredytowanie przypadków, w których nie ma znaku wodnego. Dzięki temu firma Nielsen będzie mogła w bardziej zdecydowany sposób kredytować krótsze odcinki w kilku technologiach pomiarowych, w tym GTAM, Nano i przenośnych urządzeniach Nielsen People Meter (PPM).

Dzięki usprawnieniu swoich systemów kredytowania i migracji do infrastruktury opartej na chmurze, Nielsen nie tylko będzie miał większą elastyczność i skalowalność, ale także będzie mógł dostarczać klientom dwa strumienie danych: pomiar walutowy, jaki znamy obecnie, oraz równolegle Nielsen Individual Commercial Metrics, które będą miały fundamentalne znaczenie dla Nielsen ONE

Po stałym strumieniu wiodących w branży udoskonaleń, takich jak przekształcenie naszej działalności cyfrowej, uruchomienie pakietu strumieniowego w celu uwzględnienia tego rosnącego segmentu konsumentów, ujawnienie naszego podejścia bez ciasteczek czy wprowadzenie naszego systemu ID Resolution, to udoskonalenie jest kolejnym krokiem w kierunku zapewnienia telewizji i cyfrze równych szans i dostarczenia branży prawdziwego, deduplikowanego pomiaru międzyplatformowego w postaci Nielsen ONE.

O Nielsenie

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, dajemy naszym klientom niezależne i użyteczne informacje, dzięki którym mogą oni łączyć się i angażować ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości.

Firma Nielsen (NYSE: NLSN), należąca do indeksu S&P 500, działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Dowiedz się więcej na stronie www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors i połącz się z nami w mediach społecznościowych.

O Extreme Reach

Extreme Reach (ER) jest globalnym liderem w dziedzinie logistyki kreatywnej. Jego platforma technologiczna typu end-to-end przenosi kreację z prędkością mediów, upraszczając aktywację i optymalizację kampanii omnichannel dla marek i agencji z niezrównaną kontrolą, widocznością i wglądem.

Jeden globalny łańcuch dostaw creative-to-media odpowiada na wyzwania złożonego krajobrazu marketingowego i równie skomplikowanej infrastruktury w ramach globalnego ekosystemu reklamowego. Przełomowe rozwiązanie firmy integruje wszystkie formy linearnej telewizji i nielinearnego przepływu pracy wideo w sposób płynny z płatnościami za talenty i zarządzaniem prawami. Teraz marki i agencje mogą optymalizować kampanie tak szybko, jak zmieniają się trendy konsumpcji konsumentów w telewizji linearnej, CTV, OTT, addressable TV, mobile, desktop i video-on-demand.

Extreme Reach łączy treści marki z konsumentami w różnych mediach i na różnych rynkach, w pełni oświetlając marketingowy łańcuch dostaw, aby uzyskać jasny obraz wykorzystania kreacji, strat, wydajności i ROI.

Po przejęciu Adstream, Extreme Reach działa w 140 krajach i 45 językach, zatrudniając 1100 członków zespołu, obsługując 90 z 100 największych globalnych reklamodawców i umożliwiając wydanie 150 miliardów dolarów na reklamę wideo na całym świecie. Ponad pół miliarda kreatywnych aktywów marki jest zarządzanych w kreatywnej platformie logistycznej ER.