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ニールセン、Nielsen ONEに向けた新しい個別CM指標でリニアTV測定を変革

5分で読む|2021年11月

エクストリームリーチとの関係拡大により、ニールセンは全米のリニアTVコマーシャルの大半に効率的に透かしを入れることが可能に

ニューヨーク-2021年11月22日-ニールセン(NYSE: NLSN)は、より正確な方法で視聴を測定し、視聴者推定がCM分数ではなく個々の広告に基づく未来を可能にすることで、全米テレビ測定を強化すると発表した。Nielsen Individual Commercial Metricsの強化は、デジタルとリニアのプラットフォームを横断した真の比較可能性への道を開くもので、ニールセンがクロスプラットフォーム測定ソリューションであるNielsen ONEの提供で前進を続ける中、一連の技術、測定、手法の進歩に続くものである。 

より正確な商業計測により、代理店、広告主、ブランドは、デジタル・プラットフォームとリニアTVの両方における広告キャンペーン・パフォーマンスを直接比較し、計画し、最適化するという、かつてない能力を手に入れることになる。  

ニールセンは、クリエイティブ・ロジスティクスの世界的リーダーであるエクストリーム・リーチ社との関係を拡大し、2022年前半に開始されるニールセンのウォーターマーク付き全国リニアTVコマーシャルの大部分をエンコードする効率的な方法を可能にした。エクストリーム・リーチのエンド・ツー・エンド・テクノロジー・プラットフォームは、メディアのスピードに合わせてクリエイティブを移動させ、比類のないコントロール、可視性、インサイトによって、ブランドやエージェンシーのオムニチャネル・キャンペーンの活性化と最適化を簡素化する。 

「エクストリームリーチは、10年以上にわたって私たちのミッションの中核を担ってきました。ERは、Ad Age 100の90以上のブランドを含む大半のブランドのクリエイティブ・アセットの供給元として、これらのアセットをより大規模に測定することを可能にするユニークな立場にあります。リニアTVとデジタルTVの変容する世界を受け入れるためのニールセンの継続的な努力は、マーケターとその代理店に、デジタルとリニアのTVコマーシャルを直接比較できる方法で理解し、評価する手段を提供します。 

現在、業界はニールセンの「C3」指標に基づいて取引を行っているが、ニールセンの新しい「Individual Commercial Metrics」レポート機能は、「サブミニッツ」レベルでのリニアテレビの測定と、デジタルと比較可能な粒度レベルでの視聴者推定を可能にする。このように比較可能性を提供することで、ニールセンONEは、業界の必須事項として長い間求められてきた、プラットフォーム間での真の重複排除を提供する道を開くことになる。 

「ニールセンのプロダクトマネジメントSVPであるキム・ギルベルティは、次のように述べています。「プラットフォーム間の調和を提供する、信頼できる真の指標を業界に提供することは、クロスメディアの売買プロセスを変革するための基盤であり、ニールセンONEに向けた基礎的なステップです。「ニールセン製品管理担当副社長のキム・ジルベルティは、次のように述べています。「TVの測定を変革し、Individual Commercial Metricsに移行することで、メディアの買い手と売り手の双方が、在庫の価値を最大化し、急速に収束しつつある従来とデジタルの環境全体で広告費を活用し、投資収益率を向上させることができるようになります。

この計画の第一歩として、ニールセンは2022年初頭に 、透かしの収集とクレジットのプロセスを強化し、一定分内に透かしをより頻繁に検出できるようにし、個々の広告のような短時間のイベントのクレジットを可能にする。この変更により、販売者はニールセンのレポートを活用し、価格設定から配置に至るまで、商業在庫を適切に評価できるようになる。

また、ニールセンのテレビ番組測定では初めて、Gracenote Content Signaturesを活用し、電子透かしがない場合でもきめ細かなクレジットを可能にします。これにより、ニールセンのGTAM、Nano、ウェアラブル端末Portable People Meter (PPM)など、ニールセンのいくつかの測定技術において、より強固な方法で短い時間のクレジットが可能になります。

ニールセンは、クレジットシステムを合理化し、クラウドベースのインフラに移行することで、柔軟性と拡張性を高めるだけでなく、2つのデータストリームをクライアントに提供することができるようになる。 

デジタルビジネスの変革、この成長する消費者層に対応するためのストリーミング・スイートの立ち上げ、クックレス・アプローチの発表IDレゾリューション・システムの展開など、業界をリードする機能強化の着実な流れに続き、今回の機能強化は、テレビとデジタルを同じ土俵に乗せ、ニールセンONEという形で、真の重複排除されたクロスプラットフォーム測定を業界に提供することに、また一歩近づいたものです。

ニールセンについて

ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、現在から将来にわたって視聴者とつながり、エンゲージメントを深めることができます。

S&P500の一社であるニールセン(NYSE: NLSN)は、世界55カ国以上で事業を展開しています。詳しくは www.nielsen.comまたは www.nielsen.com/investorsをご覧ください。

ニールセンについて エクストリーム・リーチ

エクストリーム・リーチ(ER)は、クリエイティブ・ロジスティクスのグローバル・リーダーです。そのエンド・ツー・エンドのテクノロジー・プラットフォームは、メディアのスピードに合わせてクリエイティブを動かし、比類のないコントロール、可視性、インサイトによって、ブランドやエージェンシーのオムニチャネル・キャンペーンの活性化と最適化を簡素化します。

ひとつのグローバルなクリエイティブからメディアへのサプライチェーンが、グローバルな広告エコシステムのもとで、複雑なマーケティング環境と同様に複雑なインフラの課題に答えます。同社の画期的なソリューションは、あらゆる形態のリニアTVとノンリニアビデオのワークフローを、タレントの支払いや権利管理とシームレスに統合する。これにより、ブランドやエージェンシーは、リニアTV、CTV、OTT、アドレサブルTV、モバイル、デスクトップ、ビデオ・オン・デマンドなど、消費者の消費シフトと同時にキャンペーンを最適化することができる。

Extreme Reachは、メディアの種類や市場を超えてブランドコンテンツと消費者を結びつけ、マーケティングサプライチェーンを完全に照らし出すことで、クリエイティブの使用状況、無駄、パフォーマンス、ROIを明確に把握することができます。

アドストリームの買収により、エクストリームリーチは世界140カ国、45言語で事業を展開し、1,100人のチームメンバーで世界の広告主トップ100社のうち90社にサービスを提供し、世界中で1,500億ドルの動画広告費を可能にしている。ERのクリエイティブ・ロジスティクス・プラットフォームでは、5億以上のクリエイティブ・ブランド・アセットが管理されている。