尼尔森品牌可持续性报告：衡量澳大利亚人对品牌可持续发展战略看法的独立报告

澳大利亚悉尼，2022年4月7日--尼尔森即将发布其独立的《品牌可持续发展报告》，该报告将为品牌和广告商提供有关其公司可持续发展努力如何与消费者产生共鸣的重要见解。 

从历史上看，许多行业报告都侧重于企业在支持可持续发展方面所做的工作。尼尔森正在改变这种做法，独立报告消费者对可持续发展的看法--他们是否了解企业所做的努力，他们是否相信企业所说的话，他们是否支持企业，以及这是否会增加他们购买的可能性？ 

尼尔森太平洋地区董事总经理莫妮卡-佩里（Monique Perry）说："我们非常重视提供长期的品牌可持续发展衡量标准，以支持媒体行业了解消费者对品牌的看法，并利用媒体的力量讲述品牌的可持续发展故事。

尼尔森（Nielsen）最近的研究表明，一半以上的澳大利亚消费者正在积极努力地进行可持续购物。遗憾的是，他们在购物前往往并不了解公司的可持续发展资质，这就造成了品牌所做的与消费者所认可的可持续发展之间的差距，而本报告正是要改变这种状况。

尼尔森澳大利亚媒体分析部负责人安德鲁-帕尔默（Andrew Palmer）说："可持续发展是品牌商业战略不可分割的一部分。在尼尔森，我们希望帮助业界更深入地了解消费者是如何看待其可持续发展战略的，以及接触消费者的最佳方式。最重要的是，通过正确的媒体激活策略，缩小可持续发展承诺的差距。

虽然 50% 的消费者对他们所看到的企业发布的可持续发展信息持积极态度，但 40% 的消费者对他们所看到、读到和听到的信息持观望态度，这对于那些知道如何在可持续发展问题上产生有效共鸣的企业来说，是一个巨大的未开发市场。