호주 시드니, 2022년 4월 7일 – 닐슨은 곧 독립적인 브랜드 지속가능성 보고서를 발표하여 브랜드와 광고주에게 회사의 지속가능성 노력이 소비자에게 어떻게 공감하고 있는지에 대한 핵심 통찰력을 제공할 예정이다. 

역사적으로 많은 업계 보고서는 기업이 지속 가능성을 지원하기 위해 무엇을하고 있는지에 초점을 맞추고 있습니다. 닐슨은 소비자들이 그것에 대해 어떻게 생각하는지 독립적으로 보고함으로써 이것을 변화시키고 있다 – 그들은 그들의 노력에 대해 알고 있는가, 그들이 말하는 것을 믿는가, 그들이 그들을 지지하는가, 그리고 구매의 가능성을 증가시키는가? 

닐슨 퍼시픽 전무 이사 인 모니크 페리 (Monique Perry)는 다음과 같이 말했습니다. "우리는 미디어 산업이 브랜드에 대한 소비자의 인식을 이해하고 미디어의 힘을 활용하여 지속 가능성 이야기를 전할 수 있도록 지원하는 장기적인 브랜드 지속 가능성 조치를 제공하는 데 정말로 관심이 있습니다."

최근 닐슨 조사에 따르면 호주 소비자의 절반 이상이 지속 가능한 쇼핑을 위해 적극적으로 노력하고 있습니다. 불행히도, 그들은 구매를하기 전에 회사의 지속 가능성 자격 증명을 인식하지 못하는 경우가 많습니다 - 브랜드가하는 일과 소비자가 인정하는 것 사이에 지속 가능성 격차를 만듭니다.이 보고서는 변화시키고자합니다.

닐슨 미디어 애널리틱스 오스트레일리아 책임자인 앤드류 파머(Andrew Palmer)는 "지속 가능성은 브랜드 비즈니스 전략의 필수적인 부분이다. 닐슨에서 우리는 업계가 소비자들이 지속 가능성 전략을 어떻게 인식하고 있는지, 그리고 소비자들에게 도달하고 참여할 수 있는 가장 좋은 방법을 더 깊이 이해할 수 있도록 돕고자 합니다. 그리고 가장 중요한 것은 지속 가능성 약속 격차를 줄이기 위해 올바른 미디어 활성화 전략을 사용하는 것입니다. "

소비자의 50 %는 회사에서 보는 지속 가능성 메시지에 대해 긍정적 인 견해를 가지고 있지만 40 %는 지속 가능성에 효과적으로 공감하는 방법을 알고있는 비즈니스를위한 거대한 미개발 시장 인 보고 읽고 듣는 것에 대해 울타리에 있습니다.