Sydney, Austrália, 7 de abril de 2022 – A Nielsen lançará em breve seu Relatório de Sustentabilidade da Marca independente, que fornecerá às marcas e anunciantes insights importantes sobre como os esforços de sustentabilidade de suas empresas estão repercutindo nos consumidores.
Historicamente, muitos relatórios do setor se concentram no que as empresas estão fazendo para apoiar a sustentabilidade. A Nielsen está transformando isso ao reportar de forma independente o que os consumidores pensam sobre isso: eles sabem sobre seus esforços, acreditam no que dizem, os apoiam e isso aumenta a probabilidade de compras?
Monique Perry, diretora administrativa da Nielsen Pacific, disse: “Nós realmente nos importamos em fornecer medidas de sustentabilidade de marca de longo prazo que ajudem a indústria da mídia a entender as percepções dos consumidores sobre as marcas e alavancar o poder da mídia para contar sua história de sustentabilidade.”
Uma pesquisa recente da Nielsen mostra que mais da metade dos consumidores australianos se esforça ativamente para comprar de forma sustentável. Infelizmente, eles muitas vezes desconhecem as credenciais de sustentabilidade de uma empresa antes de efetuar uma compra, criando uma lacuna de sustentabilidade entre o que as marcas estão fazendo e o que os consumidores estão reconhecendo – algo que este relatório busca mudar.
Andrew Palmer, chefe de análise de mídia da Nielsen na Austrália , afirmou: “A sustentabilidade é parte integrante da estratégia de negócios de uma marca. Na Nielsen, queremos ajudar o setor a compreender melhor como os consumidores estão percebendo suas estratégias de sustentabilidade e a melhor maneira de alcançá-los e interagir com eles. E, o mais importante, com a estratégia de ativação de mídia certa para fechar a lacuna da promessa de sustentabilidade”.
Enquanto 50% dos consumidores têm uma visão positiva das mensagens de sustentabilidade que veem das empresas, 40% estão em dúvida sobre o que veem, leem e ouvem — um enorme mercado inexplorado para empresas que sabem como repercutir efetivamente na sustentabilidade.
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