Sydney, Austrália, 7 de abril de 2022 - A Nielsen lançará em breve seu Relatório de Sustentabilidade de Marca independente, que fornecerá às marcas e aos anunciantes insights importantes sobre como os esforços de sustentabilidade de suas empresas estão repercutindo entre os consumidores.
Historicamente, muitos relatórios do setor têm se concentrado no que as empresas estão fazendo para apoiar a sustentabilidade. A Nielsen está transformando isso ao relatar, de forma independente, o que os consumidores pensam sobre o assunto - eles sabem sobre seus esforços, acreditam no que estão dizendo, os apoiam e isso aumenta a probabilidade de compra?
Monique Perry, diretora administrativa da Nielsen Pacific, disse: "Nós realmente nos preocupamos em fornecer medidas de sustentabilidade de marca de longo prazo que apoiem o setor de mídia para entender as percepções dos consumidores sobre as marcas e aproveitar o poder da mídia para contar sua história de sustentabilidade".
Uma pesquisa recente da Nielsen mostra que mais da metade dos consumidores australianos está se esforçando ativamente para fazer compras sustentáveis. Infelizmente, muitas vezes eles não conhecem as credenciais de sustentabilidade de uma empresa antes de fazer uma compra, criando uma lacuna de sustentabilidade entre o que as marcas estão fazendo e o que os consumidores estão reconhecendo, algo que este relatório procura mudar.
Andrew Palmer, diretor de análise de mídia da Nielsen na Austrália, disse: "A sustentabilidade é parte integrante da estratégia de negócios de uma marca. Na Nielsen, queremos ajudar o setor a ter uma compreensão mais profunda de como os consumidores estão percebendo suas estratégias de sustentabilidade e a melhor maneira de alcançá-los e interagir com eles. E, o mais importante, com a estratégia correta de ativação de mídia para fechar a lacuna da promessa de sustentabilidade".
Enquanto 50% dos consumidores têm uma visão positiva das mensagens de sustentabilidade que veem das empresas, 40% estão indecisos em relação ao que veem, leem e ouvem - um enorme mercado inexplorado para as empresas que sabem como se comunicar de forma eficaz com relação à sustentabilidade.
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro.
Uma empresa S&P 500, a Nielsen (NYSE: NLSN) opera em todo o mundo, em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco nas mídias sociais.
Contato
Nielsen
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
0404 088 462