Sydney, Austrália, 7 de abril de 2022 - A Nielsen divulgará em breve seu Relatório independente de Sustentabilidade da Marca, que fornecerá às marcas e anunciantes os principais insights sobre como os esforços de sustentabilidade de suas empresas estão repercutindo nos consumidores. 

Historicamente, muitos relatórios do setor têm se concentrado no que as empresas estão fazendo para apoiar a sustentabilidade. A Nielsen está transformando isto ao relatar independentemente o que os consumidores pensam sobre o assunto - eles sabem sobre seus esforços, eles acreditam no que estão dizendo, eles os apóiam e isso aumenta sua probabilidade de compras? 

Monique Perry, Diretora Geral da Nielsen Pacific disse: "Nós realmente nos preocupamos em fornecer medidas de sustentabilidade de marca a longo prazo que apóiem a indústria de mídia para entender as percepções do consumidor sobre as Marcas e alavancar o poder da mídia para contar sua história de sustentabilidade".

Pesquisas recentes da Nielsen mostram que mais da metade dos consumidores australianos estão fazendo um esforço ativo para comprar de forma sustentável. Infelizmente, eles muitas vezes desconhecem as credenciais de sustentabilidade de uma empresa antes de fazer uma compra - criando uma lacuna de sustentabilidade entre o que as marcas estão fazendo e o que os consumidores estão reconhecendo - algo que este relatório procura mudar.

Andrew Palmer, chefe da Nielsen Media Analytics Australia, disse que "a sustentabilidade é parte integrante da estratégia de negócios de uma marca. Na Nielsen, queremos ajudar a indústria a ter uma compreensão mais profunda de como os consumidores estão percebendo suas estratégias de sustentabilidade e a melhor maneira de alcançá-las e se engajar com elas". E, mais importante ainda, com a estratégia correta de ativação da mídia para fechar a lacuna da promessa de sustentabilidade".

Enquanto 50% dos consumidores têm uma visão positiva das mensagens de sustentabilidade que vêem das empresas, 40% estão na cerca sobre o que vêem, lêem e ouvem - um enorme mercado inexplorado para empresas que sabem como ressoar efetivamente sobre a sustentabilidade.