2022年4月7日、オーストラリア、シドニー- ニールセンは、ブランドや広告主に対して、企業のサステナビリティへの取り組みが消費者にどのように響いているかについて重要な洞察を提供する、独自のブランド・サステナビリティ・レポートを間もなく発表します。 

歴史的に多くの業界レポートは、企業がサステナビリティをサポートするために何をしているかに焦点を当てています。ニールセンについて Nielsenは、消費者がどう考えているかを独自に報告することで、これを変革しています。ニールセンについて 彼らの努力を知っているか、彼らの言うことを信じているか、彼らを支持しているか、それが購入の可能性を高めているか？ 

ニールセンパシフィックマネージングディレクターのモニーク・ペリーは、「私たちは、メディア業界が消費者のブランドに対する認識を理解し、メディアの力を活用してサステナビリティのストーリーを伝えることをサポートするために、ブランドのサステナビリティを長期的に測定するニールセンについて を本当に大切にしています」と述べています。

ニールセンの最近の調査によると、オーストラリアの消費者の半数以上が、サステナブルな買い物をするために積極的に努力していることがわかりました。しかし、残念ながら、消費者は購入前に企業のサステナビリティを理解していないことが多く、ブランドが行っていることと消費者が認識していることの間にサステナビリティ・ギャップが生じているのが現状です。

ニールセンのメディア分析オーストラリア責任者であるアンドリュー・パーマーは、「サステナビリティは、ブランドのビジネス戦略にとって不可欠な要素です。ニールセンは、消費者が自社のサステナビリティ戦略をどのように受け止めているか、また消費者にリーチしエンゲージするための最適な方法について、業界がより深く理解できるよう支援したいと願っています。そして、最も重要なことは、サステナビリティの約束のギャップを埋めるための適切なメディア活性化戦略です」と述べています。

50%の消費者が企業からのサステナビリティ・メッセージを肯定的に受け止めている一方で、40%の消費者は、ニールセンについて 、見たり読んだり聞いたりしたことを否定しています。サステナビリティに関して効果的に共鳴する方法を知っている企業にとっては、巨大な未開拓市場なのです。