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Nielsen-Marken-Nachhaltigkeitsbericht: Ein unabhängiger Bericht, der misst, wie die Australier die Nachhaltigkeitsstrategie einer Marke wahrnehmen

2 Minuten lesen | April 2022

Sydney, Australien, 7. April 2022 - Nielsen wird in Kürze seinen unabhängigen Brand Sustainability Report veröffentlichen, der Marken und Werbetreibenden wichtige Erkenntnisse darüber liefern wird, wie die Nachhaltigkeitsbemühungen ihres Unternehmens bei den Verbrauchern ankommen. 

In der Vergangenheit haben sich viele Branchenberichte darauf konzentriert, was Unternehmen zur Förderung der Nachhaltigkeit tun. Nielsen ändert dies, indem es unabhängig berichtet, was die Verbraucher darüber denken - wissen sie von ihren Bemühungen, glauben sie, was sie sagen, unterstützen sie sie und erhöht es ihre Kaufwahrscheinlichkeit? 

Monique Perry, Nielsen Pacific Managing Director, sagte: "Es ist uns ein Anliegen, langfristige Maßnahmen zur Nachhaltigkeit von Marken bereitzustellen, die die Medienbranche dabei unterstützen, die Wahrnehmung von Marken durch die Verbraucher zu verstehen und die Macht der Medien zu nutzen, um ihre Nachhaltigkeitsgeschichte zu erzählen."

Jüngste Untersuchungen von Nielsen zeigen, dass sich mehr als die Hälfte der australischen Verbraucher aktiv um einen nachhaltigen Einkauf bemühen. Leider sind sie sich vor dem Kauf oft nicht über die Nachhaltigkeitsbilanz eines Unternehmens im Klaren. Dadurch entsteht eine Nachhaltigkeitslücke zwischen dem, was Marken tun, und dem, was die Verbraucher anerkennen - etwas, das dieser Bericht ändern möchte.

Andrew Palmer, Nielsen Head of Media Analytics Australia, sagte: "Nachhaltigkeit ist ein wesentlicher Bestandteil der Geschäftsstrategie einer Marke. Wir bei Nielsen wollen der Branche helfen, ein tieferes Verständnis dafür zu entwickeln, wie die Verbraucher ihre Nachhaltigkeitsstrategien wahrnehmen und wie man sie am besten erreicht und anspricht. Und vor allem mit der richtigen Medienaktivierungsstrategie, um die Lücke der Nachhaltigkeitsversprechen zu schließen".

Während 50 % der Verbraucher die Nachhaltigkeitsbotschaften der Unternehmen positiv bewerten, sind 40 % unentschlossen gegenüber dem, was sie sehen, lesen und hören - ein riesiger ungenutzter Markt für Unternehmen, die wissen, wie sie Nachhaltigkeit wirkungsvoll vermitteln können.

Über Nielsen

Als weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen gestaltet Nielsen die Medien und Inhalte der Welt. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - heute und in Zukunft.

Nielsen (NYSE: NLSN), ein S&P 500-Unternehmen, ist weltweit in mehr als 55 Ländern tätig. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com oder www.nielsen.com/investors und bleiben Sie mit uns in den sozialen Medien in Verbindung.

Kontakt

Nielsen

Dan Chapman

dan.chapman@nielsen.com

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