Nielsen Brand Sustainability Report: Niezależny raport, który mierzy, jak Australijczycy postrzegają strategię zrównoważonego rozwoju marki

Sydney, Australia, 7 kwietnia 2022 r. - Nielsen wkrótce opublikuje niezależny raport Brand Sustainability Report, który dostarczy markom i reklamodawcom kluczowych informacji na temat tego, w jaki sposób ich działania na rzecz zrównoważonego rozwoju znajdują oddźwięk wśród konsumentów. 

W przeszłości wiele raportów branżowych koncentrowało się na tym, co firmy robią, aby wspierać zrównoważony rozwój. Nielsen zmienia to, niezależnie raportując, co konsumenci myślą na ten temat - czy wiedzą o ich wysiłkach, czy wierzą w to, co mówią, czy je wspierają i czy zwiększa to ich prawdopodobieństwo zakupu? 

Monique Perry, dyrektor zarządzająca Nielsen Pacific, powiedziała: "Naprawdę zależy nam na zapewnieniu długoterminowych środków zrównoważonego rozwoju marki, które wspierają branżę medialną w zrozumieniu postrzegania marek przez konsumentów i wykorzystaniu siły mediów do opowiedzenia ich historii zrównoważonego rozwoju".

Najnowsze badania Nielsena pokazują, że ponad połowa australijskich konsumentów aktywnie stara się robić zakupy w sposób zrównoważony. Niestety, przed dokonaniem zakupu często nie są oni świadomi tego, czy dana firma działa w sposób zrównoważony, co tworzy lukę między tym, co robią marki, a tym, co uznają konsumenci.

Andrew Palmer, Nielsen Head of Media Analytics Australia, powiedział: "Zrównoważony rozwój jest integralną częścią strategii biznesowej marki. W Nielsen chcemy pomóc branży w głębszym zrozumieniu tego, jak konsumenci postrzegają ich strategie zrównoważonego rozwoju oraz najlepszy sposób dotarcia do nich i zaangażowania ich. A co najważniejsze, dzięki odpowiedniej strategii aktywacji medialnej, aby wypełnić lukę w obietnicach dotyczących zrównoważonego rozwoju".

Podczas gdy 50% konsumentów ma pozytywny pogląd na komunikaty dotyczące zrównoważonego rozwoju, które widzą od firm, 40% jest niezdecydowanych co do tego, co oglądają, czytają i słyszą - to ogromny niewykorzystany rynek dla firm, które wiedzą, jak skutecznie rezonować w kwestii zrównoważonego rozwoju.