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Informe Nielsen sobre la sostenibilidad de las marcas: Un informe independiente que mide cómo perciben los australianos la estrategia de sostenibilidad de una marca

2 minutos de lectura | Abril 2022

Sídney, Australia, 7 de abril de 2022 - Nielsen publicará próximamente su Informe de Sostenibilidad de Marca independiente, que proporcionará a las marcas y anunciantes información clave sobre cómo los esfuerzos de sostenibilidad de sus empresas están resonando entre los consumidores. 

Históricamente, muchos informes del sector se han centrado en lo que hacen las empresas para apoyar la sostenibilidad. Nielsen está transformando esto al informar de forma independiente sobre lo que piensan los consumidores al respecto: ¿conocen sus esfuerzos, creen lo que dicen, los apoyan y aumenta su probabilidad de compra? 

Monique Perry, Directora General de Nielsen Pacífico, ha declarado: "Realmente nos preocupamos por ofrecer medidas de sostenibilidad de marca a largo plazo que ayuden a la industria de los medios de comunicación a comprender la percepción de las marcas por parte de los consumidores y a aprovechar el poder de los medios de comunicación para contar su historia de sostenibilidad".

Un estudio reciente de Nielsen muestra que más de la mitad de los consumidores australianos se esfuerzan por comprar de forma sostenible. Por desgracia, a menudo desconocen las credenciales de sostenibilidad de una empresa antes de realizar una compra, lo que crea una brecha de sostenibilidad entre lo que hacen las marcas y lo que reconocen los consumidores, algo que este informe pretende cambiar.

Andrew Palmer, Director de Media Analytics Australia de Nielsen, ha declarado: "La sostenibilidad es una parte integral de la estrategia de negocio de una marca. En Nielsen, queremos ayudar a la industria a tener una comprensión más profunda de cómo los consumidores perciben sus estrategias de sostenibilidad y la mejor manera de llegar a ellos y comprometerse con ellos. Y lo que es más importante, con la estrategia de activación de medios adecuada para cerrar la brecha de promesas de sostenibilidad".

Mientras que el 50% de los consumidores tiene una opinión positiva de los mensajes de sostenibilidad que reciben de las empresas, el 40% se muestra indeciso sobre lo que ve, lee y oye, lo que supone un enorme mercado sin explotar para las empresas que saben cómo transmitir eficazmente la sostenibilidad.

Acerca de Nielsen

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