Sydney, Australia, 7 April 2022 - Nielsen akan segera merilis Laporan Keberlanjutan Merek independen yang akan memberikan wawasan penting kepada merek dan pengiklan tentang bagaimana upaya keberlanjutan perusahaan mereka beresonansi dengan konsumen. 

Secara historis, banyak laporan industri yang berfokus pada apa yang dilakukan perusahaan untuk mendukung keberlanjutan. Nielsen mengubah hal ini dengan melaporkan secara independen apa yang dipikirkan konsumen tentang hal tersebut - apakah mereka tahu tentang upaya mereka, apakah mereka percaya dengan apa yang mereka katakan, apakah mereka mendukungnya, dan apakah hal tersebut meningkatkan kemungkinan mereka untuk membeli? 

Monique Perry, Managing Director Nielsen Pacific mengatakan, "Kami sangat peduli dalam menyediakan langkah-langkah keberlanjutan merek jangka panjang yang mendukung industri media untuk memahami persepsi konsumen terhadap merek dan memanfaatkan kekuatan media untuk menceritakan kisah keberlanjutan merek."

Penelitian Nielsen baru-baru ini menunjukkan bahwa lebih dari separuh konsumen Australia secara aktif berupaya untuk berbelanja secara berkelanjutan. Sayangnya, mereka sering kali tidak mengetahui kredensial keberlanjutan perusahaan sebelum melakukan pembelian - menciptakan kesenjangan keberlanjutan antara apa yang dilakukan oleh merek dan apa yang diakui oleh konsumen - sesuatu yang ingin diubah oleh laporan ini.

Andrew Palmer, Kepala Media Analytics Nielsen Australia, mengatakan, "Keberlanjutan merupakan bagian integral dari strategi bisnis sebuah merek. Di Nielsen, kami ingin membantu industri untuk memiliki pemahaman yang lebih dalam tentang bagaimana konsumen mempersepsikan strategi keberlanjutan mereka dan cara terbaik untuk menjangkau dan berinteraksi dengan mereka. Dan yang paling penting adalah dengan strategi aktivasi media yang tepat untuk menutup kesenjangan antara janji keberlanjutan".

Meskipun 50% konsumen memiliki pandangan positif terhadap pesan keberlanjutan yang mereka lihat dari perusahaan, 40% masih ragu-ragu dengan apa yang mereka lihat, baca, dan dengar - sebuah pasar yang sangat besar yang belum tersentuh oleh perusahaan yang mengetahui cara menyampaikan pesan keberlanjutan secara efektif.