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Rapport Nielsen sur le développement durable des marques : Un rapport indépendant qui mesure la façon dont les Australiens perçoivent la stratégie de développement durable d'une marque

2 minutes de lecture | Avril 2022

Sydney, Australie, 7 avril 2022 - Nielsen publiera bientôt son rapport indépendant sur le développement durable des marques, qui fournira aux marques et aux annonceurs des informations clés sur la façon dont les efforts de développement durable de leur entreprise sont perçus par les consommateurs. 

Historiquement, de nombreux rapports industriels se sont concentrés sur ce que les entreprises font pour soutenir le développement durable. Nielsen transforme cette approche en rapportant de manière indépendante ce que les consommateurs en pensent - sont-ils au courant de leurs efforts, croient-ils ce qu'ils disent, les soutiennent-ils et cela augmente-t-il leur probabilité d'achat ? 

Monique Perry, directrice générale de Nielsen Pacific, a déclaré: "Il nous tient vraiment à cœur de fournir des mesures de durabilité des marques à long terme qui aident l'industrie des médias à comprendre la perception des marques par les consommateurs et à tirer parti de la puissance des médias pour raconter leur histoire en matière de durabilité".

Une étude récente de Nielsen montre que plus de la moitié des consommateurs australiens s'efforcent activement de faire des achats durables. Malheureusement, ils ignorent souvent les références d'une entreprise en matière de développement durable avant d'effectuer un achat, ce qui crée un fossé entre ce que les marques font et ce que les consommateurs reconnaissent, et c'est ce que ce rapport cherche à changer.

Andrew Palmer, responsable de l'analyse des médias pour l'Australie chez Nielsen, a déclaré : "Le développement durable fait partie intégrante de la stratégie commerciale d'une marque. Chez Nielsen, nous voulons aider l'industrie à mieux comprendre comment les consommateurs perçoivent leurs stratégies de développement durable et la meilleure façon de les atteindre et de s'engager avec eux. Et surtout, avec la bonne stratégie d'activation des médias pour combler le fossé de la promesse de durabilité".

Si 50 % des consommateurs ont une opinion positive des messages sur le développement durable diffusés par les entreprises, 40 % sont réticents à l'égard de ce qu'ils voient, lisent et entendent - un énorme marché inexploité pour les entreprises qui savent comment se faire entendre efficacement sur le développement durable.

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