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Rapport Nielsen sur la durabilité des marques : Un rapport indépendant qui évalue la façon dont les Australiens perçoivent la stratégie de développement durable d'une marque.

2 minutes de lecture | Avril 2022

Sydney, Australie, 7 avril 2022 - Nielsen publiera bientôt son rapport indépendant sur la durabilité des marques, qui fournira aux marques et aux annonceurs des informations clés sur la manière dont les efforts de durabilité de leur entreprise trouvent un écho auprès des consommateurs. 

Historiquement, de nombreux rapports industriels se sont concentrés sur ce que les entreprises font pour soutenir le développement durable. Nielsen transforme cela en rapportant de manière indépendante ce que les consommateurs en pensent - sont-ils au courant de leurs efforts, croient-ils ce qu'ils disent, les soutiennent-ils et cela augmente-t-il leur probabilité d'achat ? 

Monique Perry, directrice générale de Nielsen Pacific, a déclaré: "Nous avons vraiment à cœur de fournir des mesures de durabilité des marques à long terme qui aident l'industrie des médias à comprendre la perception des marques par les consommateurs et à tirer parti du pouvoir des médias pour raconter leur histoire de durabilité."

Une étude récente de Nielsen montre que plus de la moitié des consommateurs australiens s'efforcent de faire des achats durables. Malheureusement, ils ignorent souvent les références de durabilité d'une entreprise avant de faire un achat, ce qui crée un fossé de durabilité entre ce que les marques font et ce que les consommateurs reconnaissent - ce que ce rapport cherche à changer.

Andrew Palmer, responsable de Nielsen pour l'analyse des médias en Australie, a déclaré : "Le développement durable fait partie intégrante de la stratégie commerciale d'une marque. Chez Nielsen, nous voulons aider le secteur à mieux comprendre comment les consommateurs perçoivent leurs stratégies de développement durable et la meilleure façon de les atteindre et de s'engager avec eux. Et surtout, avec la bonne stratégie d'activation des médias pour combler le fossé des promesses de durabilité".

Alors que 50 % des consommateurs ont une opinion positive des messages des entreprises en matière de durabilité, 40 % sont indécis quant à ce qu'ils voient, lisent et entendent - un énorme marché inexploité pour les entreprises qui savent se faire entendre efficacement en matière de durabilité.

À propos de Nielsen

Nielsen façonne les médias et les contenus du monde entier en tant que leader mondial de la mesure d'audience, des données et des analyses. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et toutes les plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager auprès de leurs publics, aujourd'hui et à l'avenir.

Société du groupe S&P 500, Nielsen (NYSE : NLSN) est présente dans plus de 55 pays. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors et connectez-vous avec nous sur les médias sociaux.

Contact

Nielsen

Dan Chapman

dan.chapman@nielsen.com

0404 088 462