尼尔森的最新数据显示，在主要节日期间，广告投资呈现激增态势，随着品牌力求更好地理解不断变化的消费者行为，数字和社交渠道正日益受到重视。
马来西亚吉隆坡 ， 2026年11月 3日—— 据尼尔森最新研究显示，马来西亚 的主要节日庆典正推动广告投资发生显著变化，各品牌正调整不同品类和媒体渠道的支出，以在重要的文化和购物场合吸引消费者关注。
尼尔森广告情报（Nielsen Ad Intel）数据显示，2026年3月受追踪的媒体投放额达到6.044亿林吉特——较2月增长超过20%，这得益于广告商充分利用了春节、斋月和开斋节期间的节日消费热潮。
研究结果凸显了马来西亚的节日日程如何影响广告策略，不同品类和媒体平台之间的广告投入模式存在显著差异。研究还揭示了广告商通过更深入地了解竞争对手的投放时机、受众触达渠道以及消费者在整个节日购物周期中与品牌的互动方式，从而做出更明智决策的机遇。
随着争夺消费者关注度的竞争日益激烈，尼尔森的分析表明，将广告支出数据与受众及消费者洞察相结合，对于制定更具针对性的传播策略并为未来的营销活动战略提供依据至关重要。
尼尔森的分析显示，马来西亚各大节日期间存在明显的广告投放模式，各行业会在节日之前、期间及结束后立即调整广告投入。
在春节和斋月期间，零售和食品类广告尤为突出。1月至2月期间，零售广告支出增长了15.6%，达到7050万林吉特，3月份仍保持在6910万林吉特的高位。
食品广告也呈现出类似的走势，从1月份的2540万林吉特增至2月份的3020万林吉特，增幅近19%，随后在3月份进一步攀升至3180万林吉特。
然而，尼尔森的数据还显示，各品类节日广告的投放高峰并不一定都出现在同一时间。
信息技术行业的广告支出从2月份的630万林吉特大幅增至3月份的3990万林吉特，随后在4月份达到5160万林吉特。
同样，媒体类广告支出从2月份的910万林吉特增至3月份的2850万林吉特，并在4月份达到3470万林吉特的峰值。
开斋节过后，4月份的零售支出下降了53.5%，食品广告支出则减少了30%，这表明随着大型节日营销活动的结束，投资模式发生了变化。
5月哈吉节期间出现了第二波消费热潮，当时食品广告量较4月增长了41.4%，零售投资则增长了32.9%。
尼尔森亚太区商业负责人马蒂·林表示：“这些差异凸显了理解各品类特定广告模式的重要性，而非仅依赖单一的节日营销窗口。马来西亚的节日日程为广告商提供了重大机遇，但我们的数据显示，在节日庆祝的不同阶段，不同品类会争夺消费者的注意力。”
“对于品牌和广告公司而言，了解竞争对手何时增加投入、优先考虑哪些渠道，以及在此期间消费者需求如何变化，至关重要。
“这一机遇不仅仅在于节日期间增加支出，更在于就何时投放广告、将资金投向何处，以及如何制定与品牌目标受众相关联的传播策略，做出更明智的决策。”
尼尔森的数据还凸显了节日期间各媒体渠道广告支出分布方面的显著差异。
3月份，免费电视（FTA）仍是最主要的广告渠道，广告投入达2.71亿林吉特，占监测媒体广告支出的44.8%。
然而，社交媒体和数字广告的环比增长幅度最为显著。
2月至3月期间，社交媒体广告支出增长了40%，从1.329亿林吉特增至1.86亿林吉特；而数字广告支出则增长了55.9%，从3340万林吉特增至5210万林吉特。
FTA电视广告收入增长了11.%，从2.438亿林吉特增至2.71亿林吉特；而广播广告收入则增长了8.4%，从3390万林吉特增至3670万林吉特。
在2026年1月至9月期间，FTA电视广告支出约占追踪广告总支出的47.7%，其次是社交媒体，占比29.1%。
这些数据表明，电视在马来西亚广告领域的重要性依然不减，同时也凸显了品牌在节日营销活动中将数字和社交平台融入其中的机遇日益增多。
电视收视率调查也印证了电视节目在节日期间依然具有重要意义。
据尼尔森电视收视率数据显示，2026年3月19日斋月期间，TV3电视台的《Buletin Utama》节目收视人数约为337万。该节目在2月17日农历新年当天也吸引了约283万观众。
对于广告主而言，这些研究结果凸显了将覆盖面广的广播频道与数字平台相结合的机会，从而在整个节日期间的不同时间节点与受众建立联系。
虽然广告支出揭示了品牌将资金投向何处，但尼尔森的受众洞察为如何通过现有渠道吸引马来西亚消费者提供了另一个重要视角。
研究结果表明，在受访受众中，数字和实体接触点都具有广泛的覆盖范围。
互联网的覆盖率最高，达96%，覆盖约1910万人；紧随其后的是实体店触点，覆盖率为95.5%；户外广告（OOH）和数字户外广告（DOOH）的覆盖率为90.7%。
广播和数字广播的覆盖率合计达到80.9%，而免费电视的覆盖率为72%，即约1430万人。杂志及其数字版覆盖率为45.6%，报纸及其数字版覆盖率为45.2%，付费电视覆盖率为36.2%，电影院覆盖率为24.5%。
调查结果凸显了品牌在数字、广播、音频、平面及实体等各种环境中与消费者建立联系的多样化机会。这些结果还表明，仅凭广告支出无法全面反映媒体格局。
尽管电视在受监测的广告投资中占据最大份额，但互联网的受众覆盖范围更广，而店内和户外广告等接触点也为吸引消费者提供了巨大的机会。
然而，覆盖范围并不一定等同于受众的接触时长或广告效果。因此，在评估广告投入是否与品牌试图触达的受众群体相匹配时，了解受众特征、媒体使用习惯以及跨平台行为至关重要。
马来西亚广泛的数字和实体媒体覆盖范围凸显了理解消费者在整个购物过程中——尤其是重大节日期间——如何接触品牌的重要性。
随着互联网覆盖率超过96%（基于统计样本），实体店触点覆盖率达到95.5%，广告商有机会在数字和实体环境中与消费者互动，从最初的灵感激发和产品发现，到实体店到访和购买环节。
这一点在春节、斋月和开斋节期间尤为重要，因为这些节日庆典会带来不同的购物场景和品类需求。
食品饮料采购、节日送礼、时尚、个人护理以及家庭准备，这些领域都为广告商提供了机会，使其能够针对特定受众和消费场景量身定制营销信息。
这些活动的时机同样重要。尼尔森的广告支出分析显示，零售和食品类广告主在重要节日期间及之前增加了投入，这表明品牌会根据预期的消费者需求调整其传播策略。
然而，不同的消费者群体在购买优先级、购物偏好以及对广告的反应方面可能存在差异。
对于广告主而言，挑战不仅在于了解消费者在哪里可以被触达，还在于了解是什么驱动了他们的购买决策、他们正在考虑哪些品类，以及他们的媒体消费习惯与购物偏好之间存在怎样的关联。
数字广告有助于促进产品发现和购买考虑，而电视和广播则为提升更广泛的知名度提供了机会。店内和户外广告则能在更接近潜在购买场景的地方强化品牌信息。
品牌不应孤立地看待这些渠道，而是应了解不同的媒体环境如何有助于在整个节日期间触达目标受众，从而从中获益。
通过将尼尔森广告情报（Nielsen Ad Intel）与消费者与媒体洞察（CMI）相结合，广告主可以更全面地了解其所属品类、竞争对手和目标受众，包括消费者态度、购买偏好、品类参与度以及媒体消费情况。
这些洞察有助于品牌识别相关受众，优化信息传达，并根据目标受众的需求和行为来规划营销活动。
尼尔森亚洲平台与数字业务董事总经理黄艾德琳补充道：“节日 购物并非一次性的活动。在节日来临前、节日期间以及节后，消费者的需求、优先事项和购买考量各不相同。”
“对于广告主而言，了解这些行为与了解竞争对手的投放情况同样重要。一项广告活动或许能触达数百万受众，但其相关性取决于广告信息能否在恰当的时机触达目标受众。”
“通过整合广告情报与消费者洞察，尼尔森帮助品牌更好地了解其所属品类，识别目标受众的关注点，并制定更具针对性的营销活动，从而为更明智的营销决策提供依据。”
在广告商为未来的节日季做准备之际，尼尔森的调研结果再次印证了在整个策划过程中，利用独立数据来制定媒体策略的重要性。
通过分析历史广告投入情况以及受众和消费者的行为，品牌和广告公司能够识别品类支出模式，了解竞争对手的动向，评估媒体机会，并制定更贴合目标受众需求的传播策略。
尼尔森广告情报（Nielsen Ad Intel）为广告主提供了跨品类、跨品牌及跨媒体渠道的竞争性广告活动洞察，帮助营销人员了解广告投入的具体时间和地点。
结合尼尔森的受众测量以及消费者与媒体洞察，这些能力为马来西亚的媒体和消费者格局提供了更全面的视图。
对于广告主而言，这意味着要超越对节日购物和媒体消费的笼统假设，转而制定基于对竞争环境及目标消费者更清晰理解的策略。
随着马来西亚媒体格局的不断演变，这些洞察有助于品牌在该国主要节日庆典期间，更有信心地制定计划、做出更明智的投资决策，并策划出能与受众建立更深层次情感联结的营销活动。
关于尼尔森
尼尔森是受众测量、数据和分析领域的全球领导者。通过了解人们及其在所有渠道和平台上的行为，我们为客户提供独立的、可操作的情报，使他们能够与全球受众建立联系并进行互动--无论是现在还是未来。欲了解更多信息，请访问www.nielsen.com，并在社交媒体（X、LinkedIn、YouTube、Facebook和Instagram）上与我们联系。
媒体联系方式
Dan Chapman
尼尔森亚太区传播副总监
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
