Data terbaru Nielsen menunjukkan lonjakan investasi periklanan selama periode perayaan penting, dengan saluran digital dan media sosial semakin populer seiring upaya merek-merek untuk lebih memahami perubahan perilaku konsumen
Kuala Lumpur, Malaysia, 3 November 2026 โ Perayaan-perayaan besar di Malaysia memicu pergeseran signifikan dalam investasi periklanan, di mana berbagai merek menyesuaikan pengeluaran mereka di berbagai kategori dan saluran media untuk menarik perhatian konsumen selama momen-momen budaya dan belanja penting, menurut temuan terbaru dari Nielsen.
Data Nielsen Ad Intel menunjukkan bahwa investasi media yang dipantau mencapai RM604,4 juta pada Maret 2026 โ meningkat lebih dari 20% dibandingkan dengan Februari, seiring para pengiklan memanfaatkan periode perayaan seputar Tahun Baru Imlek, Ramadan, dan Hari Raya Aidilfitri.
Temuan ini menyoroti bagaimana kalender perayaan di Malaysia memengaruhi strategi periklanan, dengan pola investasi yang bervariasi secara signifikan di berbagai kategori dan platform media. Temuan ini juga mengungkap peluang bagi pengiklan untuk mengambil keputusan yang lebih tepat dengan memahami lebih baik kapan pesaing melakukan investasi, di mana audiens dapat dijangkau, dan bagaimana konsumen berinteraksi dengan merek sepanjang siklus belanja perayaan.
Seiring dengan semakin ketatnya persaingan untuk menarik perhatian konsumen, analisis Nielsen menunjukkan pentingnya menggabungkan data analitis mengenai pengeluaran iklan dengan wawasan mengenai audiens dan konsumen guna mengembangkan komunikasi yang lebih relevan serta menjadi dasar bagi strategi kampanye di masa mendatang.
Analisis Nielsen menunjukkan pola periklanan yang berbeda-beda pada berbagai perayaan besar di Malaysia, di mana berbagai kategori menyesuaikan alokasi anggaran mereka menjelang, selama, dan segera setelah perayaan tersebut.
Iklan di sektor ritel dan makanan sangat menonjol selama periode Tahun Baru Imlek dan Ramadan. Belanja iklan ritel meningkat 15,6% antara Januari dan Februari, mencapai RM70,5 juta, dan tetap berada pada level yang tinggi sebesar RM69,1 juta pada bulan Maret.
Iklan produk makanan juga menunjukkan tren yang serupa, meningkat hampir 19% dari RM25,4 juta pada Januari menjadi RM30,2 juta pada Februari, sebelum kembali naik menjadi RM31,8 juta pada Maret.
Namun, data Nielsen juga menunjukkan bahwa iklan musim perayaan tidak selalu mencapai puncaknya pada waktu yang sama di semua kategori.
Belanja iklan di sektor Teknologi Informasi meningkat secara signifikan dari RM6,3 juta pada bulan Februari menjadi RM39,9 juta pada bulan Maret, sebelum mencapai RM51,6 juta pada bulan April.
Demikian pula, belanja iklan di kategori Media naik dari RM9,1 juta pada Februari menjadi RM28,5 juta pada Maret, dan mencapai puncaknya sebesar RM34,7 juta pada April.
Setelah Hari Raya Idul Fitri, belanja ritel turun 53,5% pada bulan April, sementara iklan produk makanan turun 30%, yang menggambarkan bagaimana pola investasi berubah seiring berakhirnya kampanye-kampanye besar menjelang hari raya.
Gelombang pengeluaran kedua terjadi sekitar Hari Raya Haji pada bulan Mei, ketika iklan produk makanan meningkat 41,4% dibandingkan dengan bulan April, sementara investasi ritel naik 32,9%.
Pemimpin Bidang Komersial Nielsen untuk kawasan Asia Pasifik, Matty Lin, mengatakan: โPerbedaan-perbedaan ini menyoroti pentingnya memahami pola periklanan yang spesifik untuk setiap kategori, alih-alih hanya mengandalkan satu periode kampanye perayaan saja. Kalender perayaan di Malaysia menawarkan peluang besar bagi para pengiklan, namun data kami menunjukkan bahwa kategori-kategori yang berbeda bersaing untuk menarik perhatian konsumen pada tahap-tahap perayaan yang berbeda.โ
โBagi merek dan agensi, sangatlah penting untuk memahami kapan pesaing meningkatkan investasi mereka, saluran mana yang mereka prioritaskan, serta bagaimana kebutuhan konsumen berubah selama periode-periode tersebut.โ
โPeluangnya bukan sekadar untuk meningkatkan pengeluaran selama musim perayaan. Melainkan untuk mengambil keputusan yang lebih cerdas mengenai kapan harus beriklan, di mana harus berinvestasi, dan bagaimana mengembangkan strategi komunikasi yang relevan bagi audiens yang ingin dijangkau oleh merek-merek tersebut.โ
Data Nielsen juga menyoroti perbedaan yang signifikan dalam hal distribusi belanja iklan di berbagai saluran media selama periode perayaan.
Televisi Free-to-Air (FTA) tetap menjadi saluran periklanan terbesar selama bulan Maret, dengan mengumpulkan RM271,0 juta, atau 44,8% dari total belanja media yang dipantau.
Namun, media sosial dan periklanan digital mencatatkan pertumbuhan bulanan yang termasuk paling tinggi.
Antara Februari dan Maret, belanja iklan di media sosial naik 40%, dari RM132,9 juta menjadi RM186 juta, sementara belanja iklan digital naik 55,9%, dari RM33,4 juta menjadi RM52,1 juta.
Iklan TV di saluran FTA naik 11,%, dari RM243,8 juta menjadi RM271 juta, sedangkan iklan radio naik 8,4%, dari RM33,9 juta menjadi RM36,7 juta.
Selama periode Januari hingga September 2026, FTA TV menyumbang sekitar 47,7% dari total belanja iklan yang tercatat, disusul oleh media sosial dengan pangsa 29,1%.
Angka-angka ini menunjukkan betapa pentingnya peran televisi dalam lanskap periklanan Malaysia, sekaligus menyoroti peluang yang semakin besar bagi merek-merek untuk mengintegrasikan platform digital dan media sosial ke dalam kampanye perayaan mereka.
Pengukuran pemirsa televisi juga menegaskan bahwa program siaran tetap relevan selama perayaan.
Data rating televisi Nielsen mencatat jumlah penonton sekitar 3,37 juta untuk acara โBuletin Utamaโ di TV3 pada 19 Maret 2026, selama bulan Ramadan. Acara tersebut juga mencatat sekitar 2,83 juta penonton pada perayaan Tahun Baru Imlek, 17 Februari.
Bagi para pengiklan, temuan ini menegaskan adanya peluang untuk memadukan saluran siaran yang menjangkau khalayak luas dengan platform digital guna menjangkau audiens di berbagai momen selama periode perayaan.
Meskipun pengeluaran iklan menunjukkan di mana merek-merek mengalokasikan investasinya, wawasan audiens dari Nielsen memberikan sudut pandang penting lainnya mengenai saluran-saluran yang tersedia untuk menjangkau konsumen Malaysia.
Temuan tersebut menunjukkan bahwa baik titik kontak digital maupun fisik sama-sama memiliki jangkauan yang luas di kalangan audiens yang menjadi sasaran penelitian.
Internet memiliki jangkauan tertinggi, yaitu 96%, yang mewakili sekitar 19,1 juta orang, disusul oleh titik kontak di toko dengan 95,5%, serta Out-of-Home (OOH) dan Digital Out-of-Home (DOOH) dengan 90,7%.
Radio dan radio digital secara keseluruhan menjangkau 80,9% dari audiens yang diukur, sedangkan televisi FTA menjangkau 72%, atau sekitar 14,3 juta orang. Majalah dan edisi digitalnya menjangkau 45,6%, surat kabar dan edisi digitalnya menjangkau 45,2%, sedangkan TV berbayar menjangkau 36,2% dari audiens, dan bioskop menjangkau 24,5%.
Hasil penelitian ini menyoroti beragamnya peluang bagi merek untuk menjalin hubungan dengan konsumen di berbagai platform, mulai dari digital, siaran, audio, cetak, hingga lingkungan fisik. Hasil tersebut juga menunjukkan mengapa belanja iklan saja tidak cukup untuk memberikan gambaran menyeluruh mengenai lanskap media.
Meskipun televisi menguasai pangsa terbesar dari investasi periklanan yang dipantau, internet memiliki jangkauan audiens yang lebih luas, sementara titik kontak di dalam toko dan OOH juga menawarkan peluang yang signifikan untuk melibatkan konsumen.
Namun, jangkauan tidak selalu sama dengan waktu yang dihabiskan atau efektivitas iklan. Oleh karena itu, memahami profil audiens, pola konsumsi media, dan perilaku lintas platform sangatlah penting saat mengevaluasi apakah investasi iklan selaras dengan audiens yang ingin dijangkau oleh merek-merek tersebut.
Jangkauan media digital dan fisik Malaysia yang luas menyoroti pentingnya memahami bagaimana konsumen berinteraksi dengan merek-merek sepanjang perjalanan berbelanja mereka, terutama selama perayaan hari raya besar.
Dengan jangkauan internet yang mencakup lebih dari 96% audiens yang terukur dan titik kontak di toko yang mencapai 95,5%, pengiklan memiliki peluang untuk berinteraksi dengan konsumen baik di lingkungan digital maupun fisik, mulai dari tahap inspirasi awal dan penemuan produk hingga kunjungan ke toko ritel dan momen pembelian.
Hal ini sangat relevan terutama selama Tahun Baru Imlek, Ramadan, dan Hari Raya, ketika perayaan-perayaan tersebut menciptakan berbagai kesempatan berbelanja dan kebutuhan dalam berbagai kategori.
Pembelian makanan dan minuman, pemberian hadiah perayaan, fashion, perawatan diri, serta persiapan rumah tangga masing-masing menawarkan peluang bagi pengiklan untuk menyesuaikan pesan pemasaran mereka dengan audiens tertentu dan momen pembelian tertentu.
Waktu pelaksanaan kegiatan-kegiatan ini juga sama pentingnya. Analisis pengeluaran iklan oleh Nielsen menunjukkan bahwa pengiklan di sektor ritel dan bahan makanan meningkatkan investasi mereka menjelang dan selama periode perayaan utama, yang menunjukkan bagaimana merek-merek menyesuaikan strategi komunikasi mereka sesuai dengan permintaan konsumen yang diperkirakan.
Namun, kelompok konsumen yang berbeda mungkin memiliki prioritas pembelian, preferensi berbelanja, dan respons terhadap iklan yang berbeda-beda.
Bagi para pengiklan, tantangannya bukan hanya memahami di mana konsumen dapat dijangkau, tetapi juga apa yang memotivasi keputusan pembelian mereka, kategori produk apa saja yang sedang mereka pertimbangkan, serta bagaimana pola konsumsi media mereka berkaitan dengan preferensi belanja mereka.
Iklan digital dapat mendukung proses pencarian dan pertimbangan produk, sementara televisi dan radio memberikan peluang untuk membangun kesadaran yang lebih luas. Iklan di dalam toko dan iklan luar ruang dapat memperkuat pesan merek di dekat momen-momen potensial pembelian.
Daripada memperlakukan saluran-saluran ini secara terpisah, merek dapat memperoleh manfaat dengan memahami bagaimana berbagai lingkungan media berkontribusi dalam menjangkau audiens yang mereka targetkan selama periode perayaan.
Dengan menggabungkan Nielsen Ad Intel dengan Consumer & Media Insights (CMI), para pengiklan dapat memperoleh pemahaman yang lebih komprehensif mengenai kategori produk mereka, pesaing, dan audiens sasaran, termasuk sikap konsumen, preferensi pembelian, tingkat keterlibatan terhadap kategori produk, serta pola konsumsi media.
Wawasan ini dapat membantu merek mengidentifikasi audiens yang relevan, menyempurnakan pesan mereka, dan merencanakan kampanye yang disesuaikan dengan kebutuhan serta perilaku konsumen yang ingin mereka pengaruhi.
Adrienne Wong, Direktur Pelaksana Nielsen untuk Platform & Digital Asia, menambahkan: โBelanja menjelang hari raya bukanlah suatu peristiwa tunggal. Konsumen memiliki kebutuhan, prioritas, dan pertimbangan pembelian yang berbeda-beda menjelang perayaan, selama perayaan berlangsung, dan setelahnya.โ
โBagi pengiklan, memahami perilaku-perilaku ini sama pentingnya dengan mengetahui di mana pesaing mengalokasikan anggaran iklan mereka. Sebuah kampanye mungkin menjangkau jutaan orang, tetapi relevansinya bergantung pada apakah pesannya mampu menyentuh audiens yang tepat pada saat yang tepat.โ
โDengan menggabungkan analisis periklanan dan wawasan konsumen, Nielsen membantu merek-merek untuk lebih memahami kategori produk mereka, mengidentifikasi hal-hal yang penting bagi audiens mereka, serta mengembangkan kampanye yang lebih relevan guna mendukung pengambilan keputusan pemasaran yang lebih cerdas.โ
Saat para pengiklan bersiap menyambut musim perayaan mendatang, temuan Nielsen semakin memperkuat pentingnya menggunakan data independen sebagai landasan strategi media sepanjang proses perencanaan.
Dengan menganalisis riwayat investasi periklanan bersamaan dengan perilaku audiens dan konsumen, merek dan agensi dapat mengidentifikasi pola pengeluaran dalam kategori tertentu, memahami aktivitas pesaing, mengevaluasi peluang media, serta mengembangkan strategi komunikasi yang lebih relevan bagi audiens sasaran mereka.
Nielsen Ad Intel memberikan wawasan kepada pengiklan mengenai aktivitas periklanan pesaing di berbagai kategori, merek, dan saluran media, sehingga membantu para pemasar memahami di mana dan kapan investasi tersebut dilakukan.
Jika digabungkan dengan pengukuran audiens Nielsen serta wawasan konsumen dan media, kemampuan-kemampuan ini memberikan gambaran yang lebih komprehensif mengenai lanskap media dan konsumen di Malaysia.
Bagi para pengiklan, hal ini berarti tidak lagi hanya mengandalkan asumsi umum mengenai belanja musim perayaan dan konsumsi media, melainkan beralih ke strategi yang didasarkan pada pemahaman yang lebih jelas mengenai lingkungan persaingan mereka serta konsumen yang ingin mereka jangkau.
Seiring dengan terus berkembangnya lanskap media di Malaysia, wawasan-wawasan ini dapat membantu merek-merek merencanakan strategi dengan lebih percaya diri, mengambil keputusan investasi yang lebih tepat, serta menciptakan kampanye yang menjalin hubungan yang lebih bermakna dengan audiens selama perayaan-perayaan besar di negara tersebut.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan intelijen yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka - sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Kontak Media
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
